（圖片來源：圖蟲創意）

由厄瓜多爾電子商務商會（CECE）組織的為期3天的厄瓜多爾電子商務節，超8000人次參與，線上超7000人次觀看相關會議和現場特別活動，線下超1200名參與者參加了面對面的電子商務日。

（圖片來源：厄瓜多爾電子商務商會）

在活動中，UEES傳播學院院長Danny C.Barbery Montoya談到了厄瓜多爾和該地區電子商務的現狀，挑戰和趨勢。他提到，從2021年到2022年，厄瓜多爾電子商務市場情況有所增長，據估計，到今年年底，銷售額將增長約180%。

今天緯小獅將從他的演講中，為大家提煉出關鍵信息內容，幫助大家了解厄瓜多爾的潛力市場。

（圖片來源：厄瓜多爾電子商務商會，Danny C.Barbery Montoya現場演講）

厄瓜多爾是一個年輕的國家，但存在廣泛的社會經濟不平等情況，截至2021年6月，全國貧困率為32.2%，極端貧困率為14.7%，但全國識字率超過90%。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*男女比例分別為49%、51% ，其中15-64歲的人群占65%，整體人群年輕化。

厄瓜多爾的互聯網接入率高于拉美地區(76%)和全球(63%)平均水平，在南美的服務可用性方面占據第5位。

電商銷售額對去年的GDP貢獻率為192%，相比上年增加了13%。在多次電子商務相關會議中，厄瓜多爾均提到要大力發展當地電子商務，并在全球的大趨勢下，促進可持續性和多樣性，包容性和公平性（DEI）的數字舉措。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*電子商務在該國的GDP占比

在2021年，每10次電子商務購買中，有7次對應于國際門戶網站，3次對應于國內站點。相較2020年，國際門戶網站的購買率有所下降。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*國際門戶網站的購買率下降了12%

國內與國際門戶網站的銷售額均呈上漲態勢，其中，國際門戶網站的銷售量有所回升，創造了近五年以來最高的銷售數據。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

在國內門戶購買量（銷售額）雖有所增加，但平均單價從218美元降至130美元；而國際門戶購買量下降了6%，但平均單價從50美元增加到了66美元。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

送貨服務同樣是促進厄瓜多爾消費者購買的主要因素，盡管送貨服務繼續引領購買頻率，但依然有所下降。在疫情較為嚴峻的期間，食品、健康醫學、教育在品類中占前三，而去年藥品類有所下降，門票類又重新進入到在線購買選項中。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*網購習慣的改變

相較上一年，使用手機進行購買的占比增加了10%，而2020年為58%。社交網絡和Whatsapp是非面對面購買的首選渠道，毫無疑問，社交媒體的運用有效的促進了電子商務的銷售增長。

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*手機購物是首選設備，占68%

（圖片來源：Danny C.Barbery Montoya演講PPT）

*社交網絡是手機購買的首選渠道，占35%

【小結】

從整體來看，厄瓜多爾的消費群體同樣是以年輕消費力為主導，在互聯網普及率相對較高的情況下，在該國進行社媒營銷，不失為進入厄瓜多爾市場的好方法。

從購買品類偏好來看，厄瓜多爾買家在教育類的消費投入占比大，與大多數拉美國家偏好鞋服類的習慣截然不同的，這和國家整體知識文化和經濟水平有著一定的關系，賣家們不妨考慮開展該方面的市場類目。

另外，在國內與國際門戶網站客單價對比中，國際客單價高于國內客單價，可以猜測，跨境產品買家的消費水平應高于整體。作為一個具有良好互聯網條件，優質消費群體以及地方支持的新興市場，賣家們千萬不要錯過，后續將持續輸出相關內容，敬請期待！

（編輯：江同）

（來源：緯獅）

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