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2022-09-19 15:03
圖片來源：圖蟲創意
各位跨境獨立站的伙伴們在投放谷歌廣告的時候都會特別注意投放關鍵詞的時間和投放出價，其實落地頁的內容和樣式布局也是非常重要的。今天就這個細節和大家好好說說如何通過落地頁增加谷歌廣告的轉化率，更好的降低營銷成本！
1、提高頁面的加載速度
如果您的網站在谷歌上面沒有辦法在3秒之內打開，其實對于用戶體驗和轉化率已經是有些影響了。用戶在有眾多選擇的情況下并沒有那么多耐心等著我們的網站打開。
所以如果想提高網站的轉化率，降低網頁的跳出率那么建議從提高頁面加載速度開始。
在對18,639個著陸頁面的分析中，沒有超大圖片的頁面平均轉換率為11.4% ，相比之下，有超大圖片的頁面平均轉換率為9.8% 。
圖片來源：Medium網站圖片
總結：圖片適當就好，不要放的超級巨大對于轉化率是有影響的。
2、行動號召頁面
每個登陸頁面應該包括一個直接的行動呼吁，告訴訪問者下一步做什么。互相競爭的 CTA 在訪問者中造成混亂，導致更少的線索。
圖片來源：Boagworld網站圖片
鏈接頁面與一個CTA配合的平均轉換率為13.50% 。另一方面，有5個或更多CTA的登陸頁面的平均轉化率為10.50% 。
總結：CTA雖然好但是適度就可以了，不要整太多讓用戶難以選擇。
3、讓你的著陸頁在視覺上變得有趣
大多數訪問者只需要幾秒鐘就可以決定他們是否會停留在一個特定的頁面上。出于這個原因，包含多媒體元素以增加登陸頁面的吸引力是很重要的。研究表明，在登陸頁面上使用視頻可以提高86% 的轉化率。
圖片來源：Pipeline網站截圖
而這種設計顏色鮮明的頁面會增加用戶的滯留時間，各種風格的頁面大家可以多參考一下國外的網站。別的不說符合國外人的審美，是讓用戶接納我們的基礎必要條件了。
總結：做好視覺效果，好看在用戶的審美上也能提高轉化率。
4、網頁內容要有針對性和相關性
您創建的每個著陸頁面都應該專注于一個促銷或產品。想想用戶來自哪里，他們是誰，以及他們希望從您的登錄頁面獲得什么。使用您的買家角色來評估是否您的著陸頁面直接對您的理想客戶說話：
4.1主導的著陸頁面使用的語言與買家是否能產生共鳴嗎？
4.2他們會使用你的買家會回應的圖像嗎？
4.3內容是否符合你最好的買家的購買偏好？
頁面的內容如有太多的類似，用戶看完以后其實并沒有什么差異化，當然也沒有什么深度自然就不會產生購買信任了。
這些都是重要的問題，要問當你評估你的著陸頁面營銷。29.5% 的著陸頁拷貝信息過多導致平均轉換率只有11.10% ，有營銷轉化意識的登錄頁面平均轉換率為14.30% 。
總結：多寫點用戶關心的內容，不要圖省事都搞得那不多的態度來應付客戶，我們應付了客戶那么客戶就不會買單。
5、做好谷歌廣告相關轉化詞布局
做好谷歌廣告的conversion rate上面成功轉化的關鍵詞數據，并且把這些關鍵詞做更好的擴展。
總結：5個谷歌廣告優化步驟總結
1）提高頁面打開速度
保證自己的網站頁面可以在3秒之內打開，如果不可以那就需要好好優化優化。
2）行動號召頁面
產品購買頁最好根據不同的產品特點來設計不同的行動號召頁面來提高購買轉化。
3）增加頁面的視覺效果
符合用戶審美的網站和風格更容易產生轉化。
4）內容的針對性和相關性
根據產品的差異性設置不同的閱讀內容，不要千篇一律。這樣應付客戶的話，客戶自然也不會買單。
5）谷歌廣告轉化詞擴展
收集好已經產生轉化的谷歌廣告詞，并且擴展出更多的相關詞。這樣不僅可以谷歌廣告的轉化詞詞庫同時一些需求明確的長尾詞也是可以布局成高質量的內容來進行谷歌SEO操作。
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（來源：萬元戶做谷歌SEO）
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