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2022-09-16 18:26
Performance Max（下文簡稱PMax）是谷歌官方推出的一項功能，能夠基于廣告活動的目標將YouTube、Google Display、Google Search、Google Discover、Google Gmail、Google Maps的用戶聯系起來。這篇文章將對谷歌廣告的更新變化以及PMax的實操用法進行詳解。
首先回答一個問題：為什么谷歌廣告值得賣家朋友們關注？
2022年第一季度，谷歌母公司Alphabet的廣告收入為540億美元，同比2021年增長了22%。
谷歌廣告能通過谷歌旗下的其他產品比如YouTube、Gmail等擴大產品輻射的范圍、面向的受眾群，但是各個渠道的協調并不總是那么順遂。谷歌想通過PMax消除這些障礙，進而實現廣告自動化以及多渠道并行。
Cedarwood Digital的創始人兼總監Amanda Walls表示，PMax是新一代產品，根據我們的經驗，它的工作方式雖與谷歌智能購物類似，但確實有一些關鍵的額外功能，特別是能圍繞受眾進行定位和分析、圍繞營銷目標和轉化目標集中開展廣告活動。系統將自動決定廣告的最佳位置，通過提取圖片、視頻和其他內容，為每個渠道創建個性化的廣告。
簡單地說，PMax的目的是在多個渠道上最大限度地提高廣告商的投資回報率。
跨媒體廣告技術平臺Beatgrid的首席執行官Daniel Tjondronegoro稱，在日益分散的數字環境中，跨媒體的廣告支出在全球范圍內不斷增長，品牌愈發重視像PMax這樣注重優化廣告性能的工具，以幫助他們在尋找更好用戶的同時，最大化得實現轉換率。
使用PMax的好處
·推動廣告活動產生更好的結果；
·以轉化為重點的優化；
·減少人工工作；
·最大化轉換價值；
·實現更高的盈利能力、回報率、轉化率
PMax活動的設置與其他活動不同，需要通過以下幾個步驟。
·選擇廣告活動目標；
·選擇一個活動類型；
·選擇轉化目標；
·設置預算和競價；
·調整活動設置；
·管理資產組。
1.選擇你的廣告活動目標
在創建PMax活動時，賣家需要選擇一個活動目標，選擇包括：
·銷量；
·線索；
·網站流量；
·聚焦產品、品牌；
·品牌知名度和影響力；
·應用推廣；
·當地商店的訪問和促銷活動。
2.選擇一個活動類型
這個儀表板覆蓋了整個谷歌廣告活動選項的范圍，其中也包括PMax活動。
3.選擇轉化目標
這里共有三種類型可供選擇：
·在線銷售（Online sales）；
·引導銷售（Lead generation）；
·離線銷售（Offline sales）。
以下是每一種的子類別：
4.設置預算和競價
一旦縮小目標范圍就可以對活動預算進行設置。有經驗的營銷人員會有自己的競價策略，但還是需要與PMax進行一些磨合。對于那些經驗不足的營銷人員，谷歌提供了一份詳細的建議，使用谷歌的智能競價策略，能夠最大限度發揮預算的價值，實現更高的轉化率。
5.調整活動設置
在活動設置頁面，賣家能夠對活動進行調整，可選擇不同的語言、URL擴展等等。設置這個選項后，賣家能夠將動態搜索添加到網站。在賣家允許的前提下，谷歌識別出更符合受眾搜索意圖的URL供賣家做日后優化。
6.管理資產組
PMax廣告活動使用單一的資產來源來創建跨多平臺的廣告。賣家需要提供以下基本信息：
·標題：3-5個標題；
·長標題：1-5條長標題；
·描述：2-5個描述文本；
·圖片：至少1張矩形圖片和1張橫向圖片；
·徽標：至少1個正方形徽標；
·YouTube視頻：最多5個10秒以下的視頻（非必須項）。
因為廣告會在多渠道投放，賣家需要準備適配不同渠道的廣告文案以及配套服務。
（封面圖源：圖蟲創意）
（來源：卡拉講谷歌）
