什么是快手廣告快手是國內知名的短視頻應用平臺，快手用戶數超7億，日活躍量達1.1億，短視頻也是。

時下火的移動產品，受網民的關注度非常高?？焓謴V告投放可以將您的廣告投放至快手。

APP的信息流中，以原生廣告的形式向所有快手用戶推廣。

一、快手平臺介紹

快手國內知名的UGC（用戶創作內容）短視頻社區，注冊用戶數達7億，日活躍用戶3億（截止2020年初），月活躍用戶超4億；視頻日均播放次數達150億次，用戶累計點贊數超3500億；已有2.5億用戶在快手發布作品?？焓稚钍苣贻p用戶喜愛，90后、00后用戶在快手總用戶中占比超過80%。

性別方面，女性用戶略多于男性，女性占比51%，男性占比49%。從地域方面來看，快手在全國各主要城市均有覆蓋，東三省、河南、河北、山東、廣東、安徽、浙江等省份用戶活躍度高，且快手在全國二三線城市市場滲透率均非常高，在下沉市場擁有非常強的商業潛力，一線城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。

隨著快手的火熱程度不斷的攀升，快手也推出了官方營銷平臺，供廣告主投放快手信息流廣告，為商家提供互聯網營銷服務。

二、快手廣告介紹

1、快手信息流廣告

快手于2017年推出信息流廣告，經過不斷的投放、優化、升級積累了海量的用戶數據，也使得快手廣告投放變得更加精準，廣告效果更佳。

快手信息流廣告與傳統的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與獨特的優點。傳統的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關關鍵詞，觸發商家廣告的展現，用戶根據自己的興趣去選擇合適的商家。

而快手信息流則是根據用戶在互聯網上的行為，運用大數據算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進行標簽化處理，商家就可以根據自己產品潛在客戶所屬的標簽進行廣告投放，能夠大大的增加產品的曝光，并且獲得對產品感興趣的用戶的關注?？焓譅I銷平臺有以下四大優勢：

①流量紅利:短視頻行業流量紅利期以及快手平臺良好的廣告環境，讓廣告精準觸達。

②老鐵經濟:快手已經形成獨特的“社區”，“老鐵經濟”讓社交粘性更強。

③技術驅動:深耕短視頻行業7年，堅持“去中心化”原則，通過技術驅動，實現內容和用戶的個性化匹配。

④內容多元:內容豐富，真實，操作簡便。

2、快手廣告的位置

快手信息流廣告在發現頁每次刷新的第5或第6個視頻位中，即在用戶每次打開快手APP或在用戶向下拉刷出新視頻內容的時候，廣告展現在自上往下的第5或第6個視頻中。為什么是第5或是第6，不是固定的第5位呢？由于快手視頻封面有大有小，因此廣告展現時，也會根據版面的需要調整展現位次。

注意：

①第5、第6位為視頻位置，但不是每次刷新均有廣告展現；具體展現形式由后臺根據算法進行推送；

②為了保障廣告效果，新下載/注冊7天以內的新用戶快手是不推送廣告的。因為新注冊的用戶平臺獲取的有效信息有限，很難精準的進行定位，而用戶使用一段時間APP后，平臺就能跟了解用戶的潛在需求，為商家提供更好的廣告服務。

3、快手視頻信息流廣告的展現樣式

①用戶發現頁

就是在用戶打開快手或向下刷新時呈現的效果，即第5或第6個視頻位展現的商家廣告樣式，您投放廣告時也會是這樣的展現效果。

②視頻播放頁

在用戶點擊“廣告視頻”后進入的視頻播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。

③落地頁

在我們點擊“廣告視頻”下方鏈接后進入的頁面，這個頁面可以自己提供，也可以使用快手的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉化頁面。落地頁大致包括以下4種類型：

a.電商下單，即可以是第三方電商平臺（淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等），也可以是自建的電商平臺；

b.表單收集，此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進行跟進開發，主要有金融貸款、教育培訓、二類電商等；

c.應用下載，針對有應用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應用下載等

d.品牌活動，針對品牌活動宣傳的廣告主

信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支持多種應用場景與推廣需求：

①應用安裝類:信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為

②電商下單類:信息流廣告幫助獲取用戶，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為

③品牌活動推廣類:通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁

④銷售線索收集類:通過信息流廣告完成銷售線索收集

⑤提升應用活躍:支持通過deeplink對老用戶召回或者提升用戶活躍度

直接落地到廣告話題頁面，號召用戶參與創作與話題相關的短視頻，提升品牌知名度。

除以上幾處直接和廣告相關的位置外，快手還提供有幾處互動位置，幫助商家更大限度的獲取潛在客戶。

三、快手廣告開戶多少錢？

目前快手廣告開戶有兩種渠道，官方開戶和代理商開戶，只是，兩種渠道有著本質的服務區別：

1、官方開戶

官方會根據廣告主所提供的資料上交審核，但是不會提供其他指導服務，有可能會因快手廣告開戶資料填寫不正確被打回修改。

2、代理商開戶

而代理商一般都會有專人指導開戶資料的填寫，能確保實現快速開戶。

快手廣告首充價格是多少？

在快手平臺上開戶后，不管找官方還是代理商都是需要先預充值的，都是需要首預充值10000元以上，續充的價格是根據廣告主具體消耗的情況及打算投放在快手平臺的廣告費用而定的。

四、廣告價格

①出價方式：快手廣告是以競價的方式進行出價的，出價較高的廣告主廣告優先獲得展現的機會。

②按cpc（點擊）計費：點擊方式計費，安卓端最低點擊價格為0.1元，而IOS端的最低點擊價格為0.2元。

③20分鐘內的重復點擊行為只計一次行為，扣一次的費用

④按cpm（曝光）計費：按cpm形式計費的話，每cpm15元起。

雖然，在快手廣告充值是個簡單的步驟，但是代理商開戶充值的話會更好，而且他們不僅幫助廣告主在快手平臺上開戶，而且后期還能提供代運營服務，幫助廣告主在快手投放廣告更有優勢和效果。

（來源：K哥聊出海）

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