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2021-09-16 10:10
圖片來源：圖蟲創意
后的URL將登陸頁面的URL與URL參數分開。當你的廣告被提供時，微軟廣告公司會結合不同的字段來創建你的URL。以下的URL擴展規則定義了哪些字段被使用。
要了解這些規則，你首先需要了解微軟廣告是如何結構化的。下面是微軟廣告的結構，從高到低。
微軟廣告結構
現在你知道了這個結構，下面是定義如何創建URL的規則。
使用哪個URL
你可以在三個不同層次（從高到低）添加URL。
廣告：使用廣告中定義的最終網址或移動網址。
關鍵詞：使用在關鍵詞級別定義的最終URL或移動URL，或默認為廣告最終URL或移動URL。
網站鏈接擴展。使用在網站鏈接擴展中定義的最終URL或移動URL。
移動URL只在廣告在移動設備上被提供時使用。
應用程序URL是保留給未來使用的。
當應用跟蹤模板時，微軟廣告將使用在最低的微軟廣告實體定義的跟蹤模板。例如，如果你在廣告系列和廣告層面定義了一個跟蹤模板，那么將應用廣告層面的跟蹤模板。
實體的層次結構從高到低是。賬戶 > 活動 > 廣告組 > 廣告 > 關鍵字 > Sitelink Extension。
例子。用關鍵詞追蹤模板覆蓋廣告追蹤模板
如果廣告追蹤模板是。{lpurl}?ad={adid}?
而關鍵詞追蹤模板是。{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}。
微軟廣告將使用關鍵詞跟蹤模板。{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}。
當你的廣告被提供時，微軟廣告公司。
將{lpurl}替換為你的最終URL，www.contoso.com
將變量{adid}替換為廣告ID，15701653091
將變量{keyword}替換為目標ID，kwd-123
著陸頁的URL將看起來像這樣：www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123
如果在你的廣告被提供時沒有發現跟蹤模板，將使用默認的{lpurl}。
當應用自定義參數時，微軟廣告將使用在最低微軟廣告實體定義的自定義參數的值。例如，如果你有一個定義在廣告級別的自定義參數和一個定義在關鍵詞級別的自定義參數，關鍵詞級別的自定義參數將被應用。
實體的層次結構從高到低是。帳戶 > 活動 > 廣告組 > 廣告 > 關鍵字 > Sitelink Extension。
有可能在一個URL中引用3個以上的自定義參數。考慮到廣告系列、廣告組、廣告和關鍵詞以及擴展（5個實體），升級版URLs讓你可以靈活地在每個級別定義一個獨特的名稱和價值組合，然后可以在你的跟蹤模板或URL中引用。
還有一些替換規則，你應該知道。
最終URL中的替代參數
微軟廣告公司認可的參數將在展示時被替換為其尊重的值。Microsoft Advertising不支持的參數（例如：{NotOfficiallySupported}）將不會在展示時被替換，而是在廣告被點擊時保留在URL中。
自定義參數的命名以下劃線為前綴。例如。{_market}。自定義參數如果在廣告投放時沒有匹配的名稱，將被替換成一個空字符串。目的地URL中引用的自定義參數總是用一個空字符串來替代。
一個參數，用{ }括起來，告訴微軟廣告公司你希望在點擊廣告時返回什么數據。可以選擇的具體參數列在下表中。
在追蹤模板中替換{lpurl}
在所有參數被替換到最終URL中后，{lpurl}標簽或其變化之一將成為追蹤模板。如果在走完賬戶層級后，在印象時間沒有找到跟蹤模板，那么將使用默認值{lpurl}，它代表印象時間的廣告最終URL。
要了解更多信息，請看僅有的跟蹤模板部分 我可以使用哪些跟蹤或URL參數？
追蹤模板中的替代參數
在最終URL被替換到追蹤模板中后，追蹤模板中使用的任何剩余參數都將被替換，使用的說明與上述相同。
（來源：圖帕先生）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
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