圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

過去這幾天，雖說是中秋小長假，但是跨境賣家圈子卻是一點也不平靜，巨大的維權(quán)、討伐聲音正在持續(xù)醞釀。

原因是美國商標(biāo)局（USPTO）在節(jié)前發(fā)布了一份長達(dá)646頁的PDF文檔，制裁深圳某知名商標(biāo)服務(wù)商，進(jìn)而導(dǎo)致通過該服務(wù)商注冊的13000多個商標(biāo)面臨失效的命運。

對于亞馬遜賣家來說，注冊商標(biāo)并進(jìn)行品牌備案的好處很多。比如防止自己千辛萬苦打造出來的產(chǎn)品被其他賣家跟賣、產(chǎn)品更容易獲得消費者信任并獲得好評和復(fù)購率，以及可以使用大量品牌賣家專屬的工具等等。也正是因為這些好處，或者說優(yōu)勢，我們才會專門花錢找服務(wù)商注冊商標(biāo)，并且備案成為一名品牌賣家。

但是相應(yīng)的，商標(biāo)失效之后對賣家，尤其是老賣家的打擊也非常嚴(yán)重。各種品牌賣家專屬工具失效、一夜之間冒出無數(shù)跟賣鏈接這些都是可以預(yù)想到的必然事件，最最倒霉的莫過于被亞馬遜判定為商標(biāo)濫用，從而影響整個賣家賬號的健康狀態(tài)。

需要警惕的是，上述事件并不是個例。因為USPTO曾在8月25日，向深圳的另外一家商標(biāo)注冊服務(wù)商發(fā)出《理由陳述令》，要求其提供實質(zhì)性的證據(jù)，以證明提交的商標(biāo)資料的真實有效。短短20天之內(nèi)，USPTO連續(xù)向兩家國內(nèi)商標(biāo)注冊服務(wù)商發(fā)難，足以說明商標(biāo)注冊領(lǐng)域的審核環(huán)境已經(jīng)產(chǎn)生重大變化，那么對于普通賣家來說，又該如何注冊商標(biāo)，才能最大限度地降低品牌隱患呢？

目前在美國注冊商標(biāo)的方法有兩種，一是賣家自己準(zhǔn)備相關(guān)資料進(jìn)行注冊，二是找服務(wù)商代為注冊。然而在多數(shù)情況下，賣家都會選擇找服務(wù)商來代為注冊。之所以做出這樣的選擇，原因其實很簡單 —— USPTO只支持美國當(dāng)?shù)氐穆蓭熖峤坏纳虡?biāo)注冊申請，無論我們是自行注冊，還是找服務(wù)商代為注冊，都需要聯(lián)系美國的律師來遞交注冊申請；再加上服務(wù)商是批量下單，最終拿到的價格也比賣家自行注冊更加便宜。耗費的精力更少，價格反而更低，找服務(wù)商代為注冊自然也就成為了行業(yè)主流。所以在具體的執(zhí)行層面，需要賣家認(rèn)真思考的問題，其實不是怎么安全的注冊商標(biāo)，而是如何選擇靠譜的商標(biāo)服務(wù)商。

辨別商標(biāo)服務(wù)商的關(guān)鍵因素：

第一，報價水平。在品牌化的大趨勢下，幫助賣家在美國注冊商標(biāo)不僅早已形成產(chǎn)業(yè)鏈，而且各個環(huán)節(jié)的成本，以及服務(wù)商自身的利潤水平也已經(jīng)高度透明。如果有某家服務(wù)商的報價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，其安全性必然要打上一個問號。比如最近暴雷的這家商標(biāo)服務(wù)商，此前就是以低價組團活動在社群內(nèi)大肆宣傳而聞名 —— 根據(jù)該商標(biāo)服務(wù)商此前發(fā)布的海報顯示，這家服務(wù)商的報價僅為行業(yè)平均水平的70%左右。

第二，承諾成功。按照USPTO的要求，就算商標(biāo)申請人所有資料準(zhǔn)備齊全，也需要經(jīng)過提交商標(biāo)申請、受理商標(biāo)申請、審核商標(biāo)（形式審核和實質(zhì)審核）、商標(biāo)公示、領(lǐng)取商標(biāo)證書5個階段，通常需要8到12個月的時間。如果在這段時間內(nèi)產(chǎn)生商標(biāo)糾紛、商標(biāo)異議、商標(biāo)拒絕，都會導(dǎo)致商標(biāo)注冊失敗。一般靠譜的商標(biāo)服務(wù)商會根據(jù)我們提交的商標(biāo)資料，提前查詢重復(fù)率，并且告訴我們大概的成功率，而不是不負(fù)責(zé)任的直接承諾百分之百成功。

第三，人員素質(zhì)。很多時候，與我們進(jìn)行對接的服務(wù)員，很大程度上也能體現(xiàn)出一家商標(biāo)服務(wù)商的專業(yè)性。比如能夠快速回答我們針對注冊商標(biāo)的各類問題、能夠在很短的時間內(nèi)幫我們查清楚我們想要注冊的商標(biāo)的重復(fù)率等等。專業(yè)的商標(biāo)服務(wù)商幾乎都會對業(yè)務(wù)團隊進(jìn)行培訓(xùn)，使其能夠快速幫助賣家解決疑慮，就算有賣家提出一些比較深入的問題，也可以依靠團隊作出專業(yè)解答，而不是支支吾吾，顧左右而言他。

最后，作為對上述判斷標(biāo)準(zhǔn)的補充，我們還可以在正式付費前，詢問與商標(biāo)服務(wù)商合作的律師事務(wù)所和律師信息（Bar number），然后再去核實律所和律師的信息是否真實。與此同時，也可以學(xué)習(xí)商標(biāo)的查詢方法，這樣就能規(guī)避那些明明無法注冊，卻依然承諾百分之百通過的不良商標(biāo)服務(wù)商。

（來源：老陳聊跨境）

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