2013年，中國的化妝品市場規模達到了3338.6億元，包含化妝品在內的海外進口商品市場達到767億元，同比增長了58.8%，化妝品的電商業務正在急速成長。

在移動互聯的大潮下，日本istyle公司近日自爆已牽手聚美優品，欲借此快速切入中國化妝品跨境電商市場。

昨日，聚美優品方面雖稱“與這家日本公司的合作，目前不方便透露”，但也透露，gognsi在韓國跨境電商市場方面的布局已經做好，日本這塊將是下一步的工作進展。

據悉，日本istyle公司旗下擁有日本最大的美容綜合網站cosme，而聚美優品則剛于年初推出總額高達10億元的跨境電商補貼計劃。有分析認為，雙方若全面牽手，日本化妝品入華或將提速。

istyle聯手聚美欲快速切入中國市場

依照聚美優品方面向南都記者透露的消息，其啟動的10億補貼將用于兩方面，一是爭取三日到貨提升到兩日，二是將跨境貨品補貼到低于免稅店甚至品牌所在地價格。而為了豐富跨境電商的品牌，該公司高層此前曾多次赴日韓接洽。

依照日本istyle公司對日本當地媒體披露的消息，istyle公司此次發展跨境電商事業，將對化妝品制造商提供大力度的銷售支持，在進軍中國市場的戰略方面也分為三部分展開。

首先，成立專門處理海外事務的化妝品批發公司“istyle Trading”。該公司負責為海外化妝品銷售者出口日本原產化妝品，從物流方面對化妝品制造商提供支持。

其次，聯手中國的電商平臺進行銷售。istyle公司選擇了中國化妝品領域最大的電商平臺“聚美優品”，通過旗下子公司istyle Global（Hong Kong）簽訂了合作協議，為今后發展批發銷售鋪路。

第三，入駐“天貓國際（Tmall Global）”平臺。istyle公司在平臺的店鋪“cosme官方海外旗艦店”將在1月中旬試營業，正式開業則預定在3月中旬。istyle將活用此前培養起來的關系網，利用cosme向中國用戶介紹、出售人氣商品。今后的合作平臺也會依次增加。

昨日，來自聚美優品不置可否的回應，引發外界更多猜想。而來自天貓的公開信息更是顯示，istyle公司布局中國市場的三步走計劃已經提前完成。數據顯示，“cosme官方海外旗艦店”已有40件商品在售，月銷達到987筆。

意在與韓國美妝搶中國網客？

2013年，中國的化妝品市場規模達到了3338.6億元，包含化妝品在內的海外進口商品市場達到了767億元，同比增長58.8%，化妝品的電商業務正在急速成長顯而易見。日本化妝品入華時間較早，一直是中國進口化妝品的一大出口方。不過，近年來借助韓流來襲的韓國入華的速度則在明顯加快。

據韓聯社報道，韓國關稅廳近日公布的數據顯示，得益于韓流文化影響，韓國化妝品對中國等亞洲市場出口額不斷增加，去年對中國大陸的出口額達6億美元，占總出口額的31%，位居第一，同比大增89%，對中國香港的出口也高達4.1億美元。

聚美優品一組銷售數據透露出韓國化妝品在華的熱度，以九朵云Guerisson奇跡馬油霜為例，6分鐘就被爆售出10705份，韓國Heynature BB霜20分鐘也有4035份成交。

在一些分析人士看來，istyle公司將擴展外海市場的首個目標市場圈定中國，并牽手聚美優品，或許將加大日韓化妝品在華PK的激烈程度。

公開資料顯示，cosme定期推出的“cosme大賞”是日本人氣最高的消費者評選的化妝品排行榜之一，許多人都將之作為選購化妝品的指南，實力也不容小覷。

電商成外資美妝重點建設渠道

事實上，istyle公司的行為在日本已非個案。就在近期，日本化妝品制造商資生堂的新業務計劃就已提出將實現中國營收翻倍，而手段主要將靠電子商務投資實現。

資生堂公告顯示，該公司已制定了在2020年將總營收至少提高三分之一，至1萬億日元（84億美元）的目標。據首席執行官魚谷雅彥稱，屆時中國業務的營收預計將升至約2000億日元，約為上一會計年度營收的兩倍。

魚谷雅彥在接受路透采訪時還特別提到：“中國門店的營業額預計將增長5- 10%，但我們在電商方面看到了額外的機遇。”

魚谷雅彥的上述判斷，與中怡康此前對中國13個一二線城市百貨商場化妝品專柜的月度零售監測結果有相似之處，該調研結果顯示，2013年化妝品百貨渠道零售額188億元，同比增長6 .1 %，但零售量同比增速為-1.8%.

南都記者注意到，隨著包括日本等外資化妝品企業對華電商業務的加碼。國內主營進口化妝品的標的也在被資本市場所看好。就在上個月22日，進口化妝品跨界電商唯美網宣布完成A輪千萬級投資，由深圳市創東方投資有限公司領投。

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