圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

Cosmetic Dermatology研究顯示，在2021年6月-11月對(duì)中東8國(guó)（伊拉克、科威特、卡塔爾、阿曼、巴勒斯坦、黎巴嫩、約旦和沙特阿拉伯）的化妝品用戶進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，對(duì)中東費(fèi)者而言，化妝品能帶來(lái)的吸引力和自信感達(dá)到了近年來(lái)巔峰時(shí)期。且與西方消費(fèi)者偏愛購(gòu)買網(wǎng)紅推薦款相比，中東女性消費(fèi)者更看重產(chǎn)品是否符合自身需求、是否能解決存在的問(wèn)題。據(jù)悉，該項(xiàng)調(diào)研的參與用戶大多數(shù)是女性（71.38%），其中52.63%為單身狀態(tài)，70.94%受過(guò)高等教育。

中東地區(qū)的“自由化趨勢(shì)”意味著更多的女性——尤其是單身女性，會(huì)更注重化妝品對(duì)自己外表的改變以提升幸福感。馬來(lái)西亞莫納什大學(xué)藥學(xué)院首席研究員Ali Haider表示，由于大多數(shù)中東國(guó)家的天氣都“比較極端”，夏天氣溫高濕度大，很容易引起該地區(qū)消費(fèi)者的過(guò)度出汗及皮膚敏感等問(wèn)題。為了能提升女性消費(fèi)者在社交場(chǎng)合的自信度，合適的香水和止汗劑這樣能解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品能有較高銷量。

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但是，在研究5個(gè)生活質(zhì)量領(lǐng)域（社會(huì)生活、自信、情緒、能量和吸引力）時(shí)，調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)，化妝品對(duì)中東女性美容消費(fèi)者的整體生活質(zhì)量（QOL）并沒(méi)有多大貢獻(xiàn)。“該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)化妝品的使用主要還是從自身特定需求的角度出發(fā)，而非順應(yīng)網(wǎng)紅或是流行趨勢(shì)產(chǎn)品......由于化妝品用戶一直在尋找被認(rèn)為是最有效且具有良好聲譽(yù)的產(chǎn)品，他們可能會(huì)傾向于選擇外來(lái)大牌而非本土小品牌。”

另外，調(diào)研結(jié)果還顯示，那些未能深入了解中東地區(qū)主流膚色、膚質(zhì)以及香味偏好等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品，很難在該地區(qū)立足——研究結(jié)果表明，中東地區(qū)似乎仍存在“某一膚色比另一種膚色更漂亮”的思想。相比之下，皮膚白皙的西方女性則傾向于盡可能地曬黑自己的皮膚，去提升自我魅力。另外，由于中東女性的自我意識(shí)覺(jué)醒的比較晚，中東化妝品用戶的平均年齡也高于西方化妝品用戶，前者為34歲，而后者則為24歲。這意味著，中東女性對(duì)“嘗試不同化妝品”持開放態(tài)度，且隨著年齡的增長(zhǎng)，抗衰老產(chǎn)品成為這一批用戶的主要消費(fèi)對(duì)象。相比農(nóng)村地區(qū)用戶，更靠近購(gòu)物中心且對(duì)美學(xué)更感興趣的城市居民使用化妝品的頻次也更高。

（來(lái)源：中東土著）

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