免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-08-24 09:30
圖片來源：圖蟲創意
社媒網紅博主營銷是每個品牌必不可少的打法策略，2022年的影響者營銷趨勢與去年存在著些許不同。
1、社媒影響者的力量將超越明星
（圖源：QORUZ）
由上圖可知，使用瀏覽器廣告攔截技術的消費者占47%，相信社媒網紅博主推薦產品的消費者達到了92%，尤為驚人。通過新聞稿投放廣告的策略已然落后于時代，逐步淡化。品牌若要積極應對市場需求，產生持久的營銷影響力，則還需改變策略。
據彭博社報道，各大品牌方對社媒影響者營銷的月均投放達到了2.22億美元之多。YouTube與Instagram等社媒平臺深受消費者喜愛，許多品牌也因此紛紛轉向與平臺的影響者合作，而非大規模使用傳統營銷模式。最近一項研究證明，千禧一代認為 YouTube紅人比明星更有影響力。
消費者想要看到更高的營銷質量。于品牌而言，Instagram用戶與YouTube用戶將在未來幾年成為主要的社媒營銷重點對象。
2、社媒影響者將比以往收獲更多
（圖源：經濟學人）
依據粉絲量作為劃分維度，上圖為社媒影響者們在境外各大主流社媒平臺發帖的平均收入情況。對比來看，YouTube社媒影響者的收入水平較為可觀，分別為5萬美元與15萬美元，登頂圖中的平臺榜單。該平臺粉絲量最少（1千至5千人）的社媒影響者也能收獲1.25萬美元的平均收入，遠超圖中其他平臺同等粉絲規模的影響者。
當網紅營銷剛剛興起時，品牌常常提供免費產品以換取影響者們的宣傳，這也創造了一種“新時代以物易物的商業文化”。2022年，許多品牌選擇退出該模式，并將向影響者支付他們為品牌創造的價值。許多影響者也開始爭相報價——這對雙方而言，皆是商業意義上的雙贏。
3、 行業規范建逐步完善
隨著影響者營銷行業的發展，監管需求也在不斷變化。去年，市場引入FTC條例。出臺法律法規保護消費者時，行業才能得到良性發展。
4、大數據與AI加持
這一預測主要基于影響者營銷市場的總體發展。雖然不斷有新的影響者營銷平臺嶄露頭角，各大平臺也都認為自己提供了一個很好的平臺能來解決品牌的營銷問題，但事實上，他們僅停留于“能幫品牌找到網紅博主”，而非“能幫品牌找到合適的網紅博主”。各大社媒平臺若想笑到最后，需要精準地解決營銷痛點。因此，平臺們也將紛紛引入大數據技術與AI分析，加強對品牌客戶與平臺用戶的深度分析，從而更好地提供市場解決方案。
5、付費與否？這是個問題
（圖源：QORUZ）
由上圖可知，社媒平臺付費形式的廣告投放轉化率為2.82%，自然流量轉化率為2.62%。付費投放優于自然流量的轉化效果，轉化率達25%。
社媒影響者營銷日益流行，探索該營銷模式的品牌可能更希望通過付費形式展開合作，因為非付費形式并不適用于每個品牌。
（編譯/ 雨果跨境 劉志偉）
（來源：叫我趨勢菌）
以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！
