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2022-08-23 09:39
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
TikTok繼續(xù)推進電商版圖，新推出三種類型的購物廣告：Video Shopping ads（視頻購物廣告）、Catalog listing ads（產(chǎn)品目錄廣告）和Live shopping ad（直播購物廣告）。這三種廣告格式將在For You（為你推薦）頁面浮現(xiàn)展示，并已逐步開放測試，給營銷人員和企業(yè)充足的時間為假日購物季做準(zhǔn)備。
·Video Shopping Ads視頻購物廣告
視頻購物廣告展示在For You（為你推薦）頁面，其結(jié)合了TikTok現(xiàn)有的collection ads（精品欄廣告）和dynamic showcase ads（動態(tài)展示廣告）兩種廣告形式，可以動態(tài)的將創(chuàng)意視頻和產(chǎn)品卡片搭配成不同的組合輪換推送，廣告內(nèi)容可以基于單一產(chǎn)品推廣或廣泛的品牌信息傳達。TikTok后期將根據(jù)廣告反饋數(shù)據(jù)智能化選擇最熱門的搭配組合來優(yōu)化廣告活動表現(xiàn)。
（圖源：TikTok）
用戶點擊廣告后會進入到一個應(yīng)用內(nèi)的登陸頁，用以分析用戶的購買意向并提供更多產(chǎn)品詳細信息，并將有購物意愿的消費者重定向到廣告主的網(wǎng)站中。
而collection ads和dynamic showcase ads將逐步被視頻購物廣告取代，計劃于明年退出市場。
·Catalog Listing Ads（產(chǎn)品目錄廣告）
Catalog Listing Ads是一種全新的廣告形式，廣告主無需創(chuàng)建視頻內(nèi)容，而是從品牌的產(chǎn)品目錄直接提取產(chǎn)品圖片。具有相關(guān)興趣和高購買意愿的用戶可以通過For You頁面上的品牌內(nèi)容發(fā)現(xiàn)廣告，點擊廣告卡片后進入品牌產(chǎn)品目錄頁。該廣告形式目前僅在美國地區(qū)測試使用。
（圖源：TikTok）
·Live Shopping Ads（直播購物廣告）
Live Shopping Ads是專門為推廣購物直播而設(shè)計的，廣告卡片可引導(dǎo)用戶從For You頁面進入直播購物頁面。
（圖源：TikTok）
TikTok表示直播購物廣告可以針對性推送給具有相關(guān)購物意向的用戶，從而提高直播流量和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。該廣告形式現(xiàn)僅供TikTok Shop開放的地區(qū)，包括英國、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南測試使用。
（來源：跨境愛T哥）
