圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

短視頻風(fēng)口正盛，各大品牌都努力在短視頻平臺如TikTok、Reels上加強存在感，內(nèi)容為王的時代，還有許多尚未加入短視頻營銷陣營的全球品牌，他們的顧慮在于，缺乏與品牌個性相符的創(chuàng)新點和擔(dān)心潛在成本過高。用手機拍攝的隨大流粗糙視頻顯然不能滿足品牌期待，而高質(zhì)量內(nèi)容又需要人員、物料、技術(shù)等成本疊加，ROI難以令人滿意。

但實際上，不少品牌在Reels等社媒平臺上投入資本后收獲了不俗反響，效果顯著。Socialinsider近期發(fā)布的研究揭示了Instagram Reels的表現(xiàn)統(tǒng)計數(shù)據(jù)及見解，可供品牌參考。

1. 使用Reels來提高用戶粘性

Reels算是Instagram Story的增強優(yōu)化版，受到廣大Instagram用戶的關(guān)注和喜愛。數(shù)據(jù)也顯示，Instagram Reels視頻的平均點擊率為2.54%，而Instagram常規(guī)視頻的點擊率僅為1.74%。鑒于Reels能有效提升用戶忠誠度和留存率，Instagram也對Reels視頻功能進行了不斷升級和完善。

在視頻內(nèi)容方面，為了應(yīng)對勁敵TikTok的瘋狂增長，Instagram在去年嘗試了很多創(chuàng)新格式，從已經(jīng)關(guān)停的IGTV到將所有15分鐘以下的視頻以Reels的形式分享。事實證明，Reels的推出是明智之舉。

社媒營銷人員發(fā)現(xiàn)，整合使用Reels的賬戶的視頻參與度平均上升至1.95%，其中中小賬號的Reels視頻參與度最高，可達3.79%，粉絲規(guī)模越大的賬戶，視頻參與度越低：

（圖源：Socialinsider）

此外，分析也發(fā)現(xiàn)Instagram的整體參與度出現(xiàn)下降的趨勢。Reels雖仍占據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢，但其用戶粘性也比一年前的2.41%有所下滑：

（圖源：Socialinsider）

2. Instagram Reels的平均覆蓋率達20.59%

每一次營銷努力都不會白費，這句雞湯無不道理，即使無法達成實際轉(zhuǎn)達化，也為能品牌曝光和品牌建設(shè)添磚加瓦。大多數(shù)消費者不會購買聞所未聞的品牌，而社媒平臺正是滋養(yǎng)品牌意識的溫床，品牌可以通過帖子覆蓋率的跟蹤和衡量品牌曝光效果。

Reels的平均點擊率為20.59%，不同規(guī)模的賬號點擊率有所波動，但可以看出，Reels短視頻的點擊率相比其他內(nèi)容形式要高出很多：

·小型賬戶（粉絲量在0-10000之間）的平均點擊率最高，位于30.06%-39.46%之間；

·中型賬戶（粉絲量在10000-100000之間）的Reels視頻點擊率最低，平均在10.66% -16.85%之間；

·大型賬戶（粉絲量大于100000）的平均用戶點擊率為25.62%。

（圖源：Socialinsider）

品牌影響力在Reels上也得到了印證：

·Nike發(fā)布的Reel視頻平均觀看量約460萬；

·香奈兒的每條Reel視頻播放量都超過100萬次；

·保時捷最廣泛傳播的一條Reel視頻播放量高達1600萬次。

Reels在Instagram的重點扶持下已獲得迅猛發(fā)展，其短視頻營銷ROI也讓人眼前一亮。短視頻有利于品牌獲取大量曝光和樹立品牌意識，品牌應(yīng)乘風(fēng)口而上，用Reels賦能品牌發(fā)展。

（來源：叫我趨勢菌）