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近年來，由于國內(nèi)市場的飽和，以及國外的市場空缺，越來越多的企業(yè)選擇出海，而在各個領域又涌現(xiàn)出一批專注海外市場的品牌，也許在國內(nèi)的名氣不大，但在國外卻有著忠實的客戶群體。那為什么國內(nèi)企業(yè)要做品牌出海呢？

為什么要品牌出海？

1、完善的制造業(yè)體系

中國的制造業(yè)經(jīng)過近30年的持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)建成了全球最成熟完善的制造業(yè)體系。數(shù)千個輕工業(yè)產(chǎn)品品類排名領先全球。全品類，高品質，高效率，大規(guī)模，低成本的制造能力，為品牌出海提供了海量的商品源泉。

2、基礎設施日趨完善

隨著外貿(mào)出口和跨境電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展，無論是在商品流（供應鏈，物流派送，海外倉儲），資金流（小額收單，跨境結匯，資金分發(fā)，供應鏈融資），還是信息流（營銷推廣，信息服務，管理軟件等等）方面都非常成熟了。

3、行業(yè)整體提升

國內(nèi)做外貿(mào)的產(chǎn)品多數(shù)是優(yōu)質產(chǎn)品，只是過去通過貼牌的方式出口到海外。現(xiàn)在進行品牌包裝后，通過跨境電商出口，行業(yè)整體提升非常高。未來10~20年是國內(nèi)品牌出海的高峰期。

4、必然趨勢

退回30年前，今天以質量著稱的日本產(chǎn)品，在當時也是美國低廉產(chǎn)品的代名詞。而國內(nèi)產(chǎn)品制造業(yè)在最近十年發(fā)展變化非常大，產(chǎn)業(yè)升級非常快。對于這些產(chǎn)品來講，從外貿(mào)出口到品牌出口是必然趨勢。

5、全球化和在地化

每個品牌聚焦垂直的不同方向。品牌出海，生態(tài)鏈延伸，伴隨而來的必然是全球化和在地化。

品牌出海的模式有哪些？

1、產(chǎn)品品牌

即以設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售某一個或多個產(chǎn)品為主的品牌。特點是有很強的產(chǎn)品研發(fā)和設計能力，產(chǎn)品的SKU相對比較少。國際上知名的品牌比如：蘋果手機，大疆無人機，戴森吹風機等等。

2、品類品牌

即以生產(chǎn)或銷售某垂直類別相關的產(chǎn)品為主的品牌。特點是產(chǎn)品的類別比較聚焦。但在這一類別中，提供比其他百貨渠道更豐富，更全面，更專業(yè)的選擇。典型的比如銷售鞋子的 Zappos，美妝產(chǎn)品連鎖店 Sephora，銷售玩具的 Toysrus 等等。

3、渠道品牌

即重點在于空白市場上建立電商渠道。這是一個階段性的品牌機會。特別是在一些跨境電商剛剛起步的新興市場。特點是品類比較豐富全面，重點在于提供非常便捷的消費選擇和購物體驗。

品牌出海是必然趨勢，但并非是一帆風順的，還需要面臨許多問題。在出海這條賽道上，企業(yè)要選擇合適的市場和模式，才能走的更遠。

（來源：新財迷）

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