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2022-08-10 21:05
圖片來源：圖蟲創意
TikTok于近期推出“訂單中心”功能，并列于“個人資料編輯”入口右側。
（入口位置；圖源：TikTok截圖）
用戶可點擊進入查閱詳細付款信息、用戶所標記的商品、推薦產品、訂單狀態等相關內容。
這是TikTok布局電商競爭的最新舉措。作為其國內市場的姐妹應用，抖音的大部分營收源自流媒體電商整合，平臺通過品牌合作伙伴促進創作者新經濟發展，從而在應用內實現了更多有機營銷組合。
因此，哪怕西方受眾對社媒電商所展現的熱情遠不及國內受眾，TikTok也非常熱衷于沿用同一業務發展模式。
社媒電商逐漸遍地開花的當下，也有公司碰壁后決定淺嘗輒止。就在上周，Facebook宣布自今年10月起停止應用內直播購物的實驗。其母公司Meta還有其他財務壓力需要應對，一直在努力簡化該平臺的運營成本，并逐步將重點轉移到推動Metaverse相關業務發展。
這一決策轉向也從側面表明，Facebook的試驗沒能收獲良好的市場反饋，這對TikTok的電商布局計劃來說或許也不是個好兆頭（注：Meta將繼續推進在Instagram應用內的直播購物實驗）。畢竟與Meta不同的是，TikTok需要依托電商才能獲得其最大效益，尤其是從收入份額的角度來看。
反觀TikTok，其近期的發展之路也并非順風順水。許多TikTok創作者已對TikTok創作者基金頻頻詬病，對平臺實際支付的金額低于所承諾的額度表示失望。與此同時，創作者們也認為TikTok沒能提供插播廣告等功能直接進行內容變現，還需要提供另外的創收工具，否則將可能失去平臺頂流級別的創作者，讓YouTube等視頻平臺“撿漏”。
雖然TikTok是當下時興的短視頻軟件，但如果以上情況被證實，它仍然可能會失寵。
或許， 這也是為何TikTok正持續地推進電商業務建設。對于TikTok來說，這一步是必須邁出去的，對于同樣在應對當前經濟低迷影響的字節跳動來說，這一業務也是必須推進的。
作為用戶，有一個趨勢是無法忽略的，無論你是否接受：在TikTok未來的界面中，人們將會看到越來越多的電商要素出現。
（編譯/雨果跨境 劉志偉）
（來源：跨境愛T哥）
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