嗨，大家好，我是驍君，專注0-3歲渠道營銷從業者掌握系統的渠道營銷方法。

今天我們一起來聊聊最近大火的韓國市場。在過去的一年中，我們看到韓國跨境電商平臺正呈現持續爆發式的增長。過去幾年成長率超過16%。總體增幅位居第一。

根據《2021年韓國跨境電商市場白皮書》中的數據來看，中國成為韓國市場海外直購國家中增速最快的國家。比去年同比增長223%。

（圖片來源：雨果跨境市場分析報告）

對于增速如此之快的市場前提下，我們在韓國市場也有了一定的探索經驗。韓國線上營銷渠道不同于其他歐洲國家市場，媒體網站的兩極分化嚴重，像媒體網站中naver作為全韓國第一大門戶網站，每月擁有超過10億的用戶訪問。這個訪問量即使是歐美最大的網站wirecutter也無法超越的。（wirecutter每月訪問量3億）

今天，我就帶大家一起走進這個韓國最大的新聞門戶網Naver的生態中去。

一. Naver 是一個什么樣的平臺？

Naver是韓國最大的搜索引擎網站，旗下擁有郵箱，新聞，論壇，博客，TV等板塊。每月月流量高達10億。其功能類似俄羅斯的Yandex, 中國的百度，歐洲的google。在Alexa上，排名全韓國第一的門戶網站。創建于1999年，至今已經超過22年的發展。

1.1 我們先來看看網站的流量情況

從下圖可以看出，作為韓國第一大門戶網站，其月流量高到10億這么夸張，另外值得我們關注的是，跳出率在22.57% 對比其他網站的跳出數據來看，要低很多。這樣也從數據端口反映出網站提供的信息與用戶需求的高度匹配。

（圖片來源：similarweb數據）

1.2 從網站推介流量來看

Naver作為所有流量的最終留存地。所有的流量只有流入并未流出。

這是驍君研究過的網站中唯一一個只有凈流入的網站。關于這個現象，我們后面慢慢分析。

（圖片來源：similarweb數據）

1.3 受眾分析

對于擁有如此龐大用戶體系的網站，他的受眾熱點關注的話題包含購物，游戲，科技電子等話題。不愧是電競發達的國家。

（圖片來源：similarweb數據分析）

二. Naver 重點板塊內容分析

上面我們有介紹到，Naver作為一個門戶網站，擁有郵箱，地圖，博客，社區等等模塊。對于我們中國的商家來說，我們要如何利用好這個韓國最大的門戶網站來做線上營銷呢？今天驍君篩選了幾個重點模塊以及不同模塊的功能來為大家一一介紹。

2.1 Cafe 板塊

鏈接地址：https://section.cafe.naver.com/

剛開始接觸這個板塊的時候，感覺特別新奇，對比其他國家類似的站點，是很少見到在搜索引擎模塊中有類似的社群板塊的。

在Cafe板塊，我們可以通過話題，地區，排名以及推薦等不同板塊找到自己最感興趣的咖啡館并加入進去。（為了方便大家了解，我把韓文全部翻譯成英文）

（圖片來源：naver)

這里，每一個cafe 群組都可以成為我們的資源，但是對于我們的營銷人員來講，大家需要找準cafe 群，進行有效投入。

另外，我要重點介紹一下representative cafe 板塊。這個板塊結合對應的內容可以翻譯為“杰出代表推薦”。用戶在這里可以看到不同話題下，用戶評選出來的最佳cafe群組。這里區分游戲，教育，興趣愛好，體育，地區以及娛樂幾個板塊。

所以相比較而言，這里的杰出代表推薦板塊應該屬于不同類型話題中的佼佼者，這種資源的背書資源更是不容小覷。大家可以重視起來這種資源的開發和積累。

（PS: 排名第一的是游戲電競產品，不難看出，這里的分類也是對應了網站用戶最關心的話題之一-游戲。）

（圖片來源：naver)

2.2 blog 板塊

鏈接地址：

https://section.blog.naver.com/BlogHome.naver?directoryNo=0&currentPage=1&groupId=0

博客板塊其實并不是單純的博客，Naver生態還提供了粉絲變現路徑，幫助博客主實現盈利。這個時候blog market就是一個最佳解決辦法。

今天我們先來說說naver blog 板塊。這個板塊中，這個板塊還是類似Cafe 模塊一樣，按照話題，時間來進行劃分，用戶搜索自己感興趣的內容獲取信息。每個用戶都可以注冊自己賬號，擁有獨立的博客地址，如https://blog.naver.com/****。

這個模塊也是我們最常用的線上推廣渠道之一。下面我們來拆解下哪些細分領域值得我們深入探索。

點擊“blog of month”- “product review” 這個模塊，我們就解鎖了測評專區的KOL。

（圖片來源：naver)

對應的KOL博客信息以及過往發布內容一覽無余，找到那個合適的紅人開展合作吧。

（圖片來源：naver)

2.3 Knowledge板塊

鏈接地址：https://kin.naver.com/

這個板塊非常有意思，你可以理解為我們國內的知乎問答社區。涵蓋教育，電子產品，健康，社會，購物，游戲，生活等方方面面的話題。

你可以在這個問答社區中提問問題，回答問題，瀏覽熱門問題等等。問答專區官方也發布一些規則來評選出專業學者或者是熱門優質話題。

站在海外營銷角度考慮，在這個模塊中，我們有以下幾個使用方向：

A. 關注某個類目下熱門話題度，挖掘社會熱點

B. 關注自己產品類目下的優質學者動態以及關注點，嘗試合作。

（圖片來源：naver)

2.4 TV 板塊

鏈接地址：https://tv.naver.com/

剛開始接觸韓國市場的小伙伴，你是不是發現在 YouTube中搜索韓語相關的關鍵詞查找韓國網紅比較難？或者你根本沒辦法找到韓國YouTube網紅的報價又太高？不如，換個思路給自己開辟一個新天地吧，來Naver 試試，這里或許你會有不同的收獲。

整體的玩法和展示樣式基本同YouTube是一樣的，這里就不做過多的贅述。跟歐美地區的YouTube最大的不同在于，這個板塊單獨成立了Live 直播。這個直播細分為用戶提供新聞，電視節目等內容。并不是涉及到購物直播。（下圖為直播細分頻道的部分截圖）

（圖片來源：naver)

以上幾4個模塊為naver的營銷生態簡單介紹。實際上，naver 還設置了購物平臺以及上面提到的博客小店。關于銷售端的規則和玩法，我們陸續更新。

韓國市場推廣資源持續更新中，關注驍君，隨時了解～

（來源：驍君的出海觀）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?