圖片來源：圖蟲創意

好消息！高級促銷刊登（PLA）廣告的所有站點（美國，英國，澳洲，德國，意大利，法國）的PLA廣告位置將擴展到搜索結果第一頁的第一至四位（即Slot 1-4）。此次廣告位置的拓展更新將會為賣家帶來更多優質流量，大家可以抓住新放開的流量“紅利期”，快速搶占搜索結果頭部黃金流量，將您的產品推到搜索結果首頁！

注意，第一至四位廣告位是標準促銷刊登（PLS）廣告和高級促銷刊登廣告（PLA)共享，您的標準促銷刊登（PLS）廣告依舊有機會展示在這四個廣告位置。

此前，eBay做了一場有關高級促銷刊登（PLA）廣告的基礎入門講解，收到了很多賣家的咨詢和關注。為了幫助大家更好地了解和回顧PLA廣告的基礎知識，我們搜集整理了常見的問題進行解答，本期主要介紹廣告活動結構、關鍵詞等內容。

廣告活動結構

Q：同一廣告組放同一類產品嗎？是不是分的越細效果越好？

建議同一個廣告活動或同一個廣告組放同類產品，原因如下：

◆ 便于廣告活動管理和廣告報告分析

◆ 避免產生過多無關流量，如A類目的產品匹配到B類目的關鍵詞，廣告也有可能會展現，可能會產生無效點擊

廣告活動或廣告組分的越細，會給所投放的物品刊登更多的曝光機會。如果運營精力允許，可以采用更細的分組方式。如果運營精力有限，可以先將同一個類目且關鍵詞類似的產品放到同一個廣告組中，后續根據表現再進一步優化。

Q：一個刊登可以同時放進多個廣告組嗎？

可以，同一個物品刊登可以同時放在多個廣告活動和廣告組中，您可以將同一條物品刊登放在不同競價、匹配類型的廣告活動中進行測試。

廣告位置

Q：廣告位多少個？搜索頁結果第一位指的是每一頁的第一位，還是只有第一頁的第一位？

此前，高級促銷刊登的廣告位僅有一個，即搜索結果第一頁的第一位。從8月4日開始，eBay高級促銷刊登（PLA）廣告的位置從一個拓展到了四個，廣告將會顯示在搜索結果第一頁頂部的第1-4位（即Slot 1-4）。

Q：廣告組里我打了5個物品刊登的廣告，請問是這5個都在首頁展示嗎？

不是，具體展現哪一個物品刊登要看5條物品刊登的廣告表現，刊登質量，關鍵詞相關度等等。8月4日廣告位增加后，同一廣告組中最多會有4條物品刊登同時展現。注意，eBay是一個動態的平臺，每一次搜索都會對符合條件的物品刊登進行重新計算打分，因此，并不代表其中的某一條會一直得到曝光，具體的展現情況可以查看物品刊登報告。

Q：搜索頁面第一頁第一排的第二到第四位是怎么確定由哪個鏈接占據的？

從8月4日開始，eBay高級促銷刊登（PLA）廣告的位置將會顯示在搜索結果第一頁頂部的第1-4位（即Slot 1-4）；標準促銷刊登（PLS）廣告還是可以展示在這四個廣告位置，但在同樣的條件下，PLA廣告將會優先被展示。

預算

Q：每日預算怎么設置比較合理？

建議您根據您產品的利潤空間制定月廣告預算后分攤到每日預算，之后可以根據廣告的表現進行調整。

關鍵詞

Q：否定詞組匹配也是美澳英德意站點都上線了嗎？

是的，支持高級促銷刊登廣告的站點都上線了否定詞組匹配功能。

Q：否定關鍵詞匹配和關鍵詞匹配能否同時開啟？

可以，如果您使用了寬泛匹配和詞組匹配的關鍵詞匹配類型，因這兩種匹配類型會自動拓展關鍵詞，您可以使用否定匹配將無關的關鍵詞否定掉，避免無關流量和廣告花費。

Q：我設置了精準匹配的關鍵詞，開啟廣告后，我用精準詞搜為什么搜不到我的物品刊登？而且這個精準詞也沒其他同類物品刊登投放？

賣家無法看到某個關鍵詞下是否有其他的鏈接投放。eBay的搜索結果是動態的，您的物品刊登不會每次都能夠獲得曝光，賣家可以通過查看自己的關鍵詞報告查看該關鍵詞是否有曝光。

Q：精準匹配跟詞組匹配可以一起使用嗎？效果會不會更好一點？

可以一起使用，且同一個關鍵詞可以同時使用精準匹配和詞組匹配，后期根據廣告表現保留其中的一個匹配類型即可。注意：同等條件下，精準匹配和詞組匹配投放同一個關鍵詞時，精準匹配的優先級更高。

Q：用別人的品牌作為關鍵詞會侵權嗎？

eBay支持您投放競爭對手的關鍵詞，獲取更多的流量和市場占有率，不會侵權。

Q：PLA推薦的關鍵詞是根據什么推薦的？

基于您的物品刊登所在類目的熱門搜索詞，您的物品刊登的歷史搜索記錄等等，因此，可能會包含一些與您的物品刊登相關性不高的推薦關鍵詞，建議您在使用推薦關鍵詞時根據您自己的物品刊登篩選出與您的產品比較相關的關鍵詞進行投放。

Q：新開的廣告活動更推薦使用哪一種關鍵詞匹配類型？

新的廣告活動建議您使用寬泛匹配（澳洲站）和詞組匹配，投放一段時間之后，通過搜索詞報告篩選出表現較好的實際搜索詞進行重點投放。

Q：我的標題沒有某個關鍵詞但我高級促銷刊登（PLA）投放了這個關鍵詞，我的廣告會展現嗎？

如果該關鍵詞與您的物品刊登有關或您的物品刊登的歷史搜索記錄中有這個關鍵詞，那么您的廣告有機會展現。需要注意的是，關鍵詞匹配類型規定的是買家搜索詞與您投放的關鍵詞之間的關系，而不是買家搜索詞與您的物品刊登標題的關系。

報告下載

Q：買家搜索詞報告在哪里下載？

在eBay后臺的報告（“Reports”）模塊下載。路徑：

> 點擊“下載報告”（Download report）；

>Source選擇“Marketing”（營銷）；

>Campaign Type選擇“PLA”（高級促銷刊登），

>Type選擇“Search Query”（買家搜索詞），設置日期后即可點擊下載。

Q：我需要下載德國站點的報告，可以在美國站下載到嗎？

下載報告需先轉換到對應國家的站點。

Q：德國站點的關鍵詞報告有點像亂碼的，后期會把不同站點的關鍵詞報告這些統一為一個格式嗎？比如統一為英國關鍵詞報告的格式

不同國家的關鍵詞報告由于是當地語言，有可能出現文字格式不一樣的情況，默認格式其實是一樣的。具體的報告處理方式可參考《如何有效看高級促銷刊登報告？這幾個關鍵詞你需要知道！》。

Q：eBay listing quality report在哪里下載??？

在eBay后臺的“Performance”（績效）—— “Traffic” (流量）模塊可以下載。

其他

Q：使用了PLA，鏈接上會有顯示嗎？比如用PLS會有sponsor的標志？

是的，跟PLS廣告一樣，PLA廣告也會顯示有Sponsor的標志。

Q：請問PLA會擴展到站外嗎？

PLA廣告是eBay的站內廣告，如果希望廣告在站外顯示，可以考慮投放我們的標準促銷刊登（PLS）廣告。

Q：在PLA競價成功且運行期間，是可以自己修改關鍵詞或者更改價格的嗎？

是的，在廣告運行期間，您隨時可以根據投放需求來修改關鍵詞和價格。

（來源：eBay）

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