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2022-08-05 15:47
CTR是指觀看廣告后點擊鏈接的用戶所占的百分比，也就是我們通常所說的鏈接點擊率，那么，鏈接點擊率（CTR）太低怎么辦，如何優化廣告中的CTR？
CTR,是衡量網頁熱門程度的指標，在搜索關鍵詞之后會出現很多的搜索結果。CTR是衡量廣告質量和分析廣告成效的重要指標。我們該從哪幾個角度來優化廣告CTR呢？
1、廣告受眾
如果我們希望提高CTR，第一步需要確定廣告受眾。受眾不精準，可能無論怎么優化廣告本身，CTR都會是比較低的值。Facebook廣告有三大受眾定位方式：核心受眾，自定義受眾，類似受眾。
1)核心受眾
核心受眾是廣告主根據人口統計數據、地區、興趣，行為習慣等制定的受眾。如果覺得在精準定位核心受眾方面沒有方向，可以參考以下思路去拓展（這個拓展思路的圖片可以更細化）
2）自定義受眾
自定義受眾是一種能夠幫助我們在Facebook用戶中找到現有受眾的定位方式。
我們可以將客戶名單、網站訪問量、應用訪問量或Facebook參與度等信息作為源，將已經了解業務的用戶創建為自定義受眾。
因此，該種定位方式的受眾和核心受眾相比，精準度要更高，也更適合為我們的轉化量廣告做再營銷，提高賬戶的ROAS。
提示：每個廣告帳戶最多可創建500個自定義受眾。
3）類似受眾
利用已生成的自定義受眾，我們可以創建與現有客戶相似的類似受眾。
為了確保類似受眾復制出的受眾的精準度，我們選取源受眾的時候一定要選取最有價值的現有或潛在消費用戶（例歷史客單價超過$100，瀏覽特定網頁頻次不小于2的用戶等），這樣才能進一步保證系統找到的新用戶的高轉化率。
2、廣告格式&廣告文案&廣告素材
廣告格式、廣告文案和廣告素材是廣告的三大組成部分。
如果廣告的受眾已經確保是在盡可能精準的狀態下，此時我們可以選擇優化廣告。
在Facebook廣告管理工具中，利用在廣告系列版塊的拆分對比測試這個功能，將廣告格式、廣告文案和廣告素材作為變量進行測試，從而確定哪個變量會獲得更好的點擊率。
提示：通常情況下，視頻廣告的CTR普遍高于圖片格式。所以，在視頻素材充足的情況下，建議優先使用視頻素材。
對于文中的提到的CTR優化思路，都還需要我們一步一步去測試，才能找出最適合自己的一套廣告打法。
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（來源：跨境小師妹）
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