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2022-07-27 14:49
由于越來越多的賣家涌入亞馬遜平臺，產品之間的競爭也愈發激烈，偶爾會有一些無良賣家對競爭對手進行跟賣、惡意投訴、發送差評等等，現在甚至有人把爭奪的焦點放在了PPC廣告上面。
為了增加自己產品廣告的曝光機率，去惡意點擊同類產品的廣告，因為亞馬遜PPC廣告顯示主要是與2個因素有關：① 默認競價；② 每日預算。這些人想通過點擊量快速消耗把競爭對手的預算費用，減少競品的有效曝光量！而這種行為往往損人不利己，因為同一產品的競爭賣家非常之多，你無法保證同一廣告位你的廣告會代替競爭對手出現，惡意點擊只是浪費自己時間和精力，那賣家如何去辨別自己的廣告是否被惡意點擊呢？
各位亞馬遜賣家在投放PPC廣告時，最好每天抽空查看一下廣告報表，并對比同一關鍵詞的以下幾個指標是否突然發生變化：
① 展示量(Impression)突然下降
② 廣告投入產出比(ACOS)突然上升
③ 轉化率(Conversion)突然下降
當你通過以上數據分析發現產品廣告被其他人惡意點擊了，你可以之間向Amazon進行投訴。具體流程：進入賣家支持 - 聯系我們 - 廣告 -廣告活動管理，并發送郵件。
對于廣告的“惡意點擊”行為，賣家也不用過于擔心，因為亞馬遜平臺的搜索算法，可以精準統計用戶行為和購買習慣，亞馬遜廣告為了幫助賣家通過合理的付費達到提升產品銷量的結果，其在“有效付費點擊”的頁面中做出了非常明確的說明：
Amazon通過自己的系統評估每一個廣告點擊的有效性，同時會對每一個點擊進行以下判斷，一般會在3日內移除所有因為無效點擊給賣家造成的廣告費。
① 突然劇增的點擊量；
② 通過軟件進行的惡意點擊；
③ 非法（不符合規范）的點擊：
④ 一定時間內的重復點擊。
如果亞馬遜賣家想避免這些惡意點擊對廣告產品的不良結果，可以對需要做廣告的一個產品開2-3個廣告組，減少單個廣告對其產品銷量的影響，現在基本大部分產品都少不了做廣告，所以為了精準投放、保障自己廣告達到效果，一定要及時分析廣告報表，優化更新關鍵詞。
（來源：K哥聊出海）
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