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2022-07-25 20:47
圖片來源：圖蟲創意
Prime Day活動落下帷幕已經有一段時日，下半年的另一大促活動，返校季已經打響。
這一次的返校季活動不在6月份，也沒有與Prime Day并行，回歸了7月伊始，止于9月的慣例。Statista發布調查數據顯示，自2016年以來，消費者已經逐漸養成提前為返校季消費的習慣。8月仍然是返校季中的“購物旺季”。2019年的消費數據顯示，消費者6月為返校用品所支付的消費金額高于9月。
2022年的返校季活動不再與Prime Day重疊，但將撞上消費者為年末節假日買買買的那段時間。CNBC援引Salesforce的一項調查說，超過1/3的受訪者表示將提前為年末節假日置購禮品，1/2表示愿意嘗試新的品牌以減少開銷成本。
早在去年12月，Shopkick就曾預測，受通貨膨脹、庫存短缺和勞動力市場短缺的影響，45%的消費者2022年的開銷將只增不減。自2021年以來商品價格飆升，大多數家庭預計今年的花費會比2021年更多。根據Statista的調研，消費者在電子產品上的花費是學校用品的2倍。假設Statista的預測值大差不離，每個家庭的平均總支出將略低于870美元。
（數據來源：Statista）
KPMG的一項數據指出，高端電子產品和設計師服裝等奢侈品的購買量將上升。今年，實體店消費強勢回歸，疊加約1/3受訪者可能會減少整體消費的趨勢，電商行業的日子似乎并不好過。77%的受訪家長表示，在購買類似產品時將不會選擇以往買過的牌子，他們中的一半會選擇有優惠的產品。
亞馬遜可能不再像Insider Intelligence去年年底預估的那樣，占據美國線上返校季購物的85%。
以下是一些特定品類的消費者畫像：
·奢侈品：設計師服裝、高端電子產品，主要面向男性、Z世代和中上收入階層；
·興趣相關產品：藝術、手工藝、樂器、書籍；
·可持續性產品：收入不錯的家庭會有這一方面的需求；
·禮品：預算緊張的家庭可能會降低返校季的消費，把重點放在買禮物上；
·白牌產品：大多數家長會擔心缺貨問題；
亞馬遜上最受歡迎的返校用品
（圖源：亞馬遜）
從歷史數據來看，返校季期間以下產品的銷量會大增：
·美容產品：面膜、指甲油、護發用品；
·健身用品：瑜伽墊、拉伸用具、水壺；
·電子產品和配件：筆記本電腦、外殼、筆記本電腦保護套；
·游戲：棋盤游戲、拼圖、游戲；
·寵物用品: 定位器、減壓玩具、寵物毛刷；
·書籍：教科書、兒童書籍、電子書。
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（來源：叫我趨勢菌）
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