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2022-07-19 15:42
圖片來源：圖蟲創意
日前，兩位從英語老師轉行的跨境電商主播，在阿里國際站超級星廠牌的林氏木業跨境直播間中，喊話董宇輝來挑戰跨境直播。
在林氏木業跨境直播中，Cathrine和Marie這兩位前英語老師跨境主播，被海外買家頻頻點贊，據悉，這兩位前英語老師是在董宇輝老師的啟發下，剛剛加入B2B跨境電商直播行業。“英語老師是天然適合跨境直播的群體，首先我們有雙語的優勢，其次我們擅長在很多人面前表達自己。尤其是看到董老師，能把一個產品介紹得特別有趣，可以引經據典、融匯古今的同時，又能貫通中西，更加激發起我對做跨境直播的興趣和信心。”Cathrine如是說。
（圖注：林氏木業的兩位由英語老師轉行的跨境電商女主播Cathrine和Marie，喊話董宇輝來挑戰跨境直播）
近期，新東方旗下直播間“東方甄選”頻頻登上熱搜，特別是自嘲撞臉兵馬俑的東方甄選主播董宇輝，這位曾帶過50萬學生的新東方高三英語培訓老師，在告別教師生涯后，轉型用雙語直播帶貨，憑借著幽默詼諧的自黑、出口成章的才華，幾乎是一夜之間，火爆全網。這一風潮，也讓跨境直播成為英語老師轉行時的新職業選擇，因為在跨境直播中，更能發揮自身的英語優勢。
林氏木業外貿業務負責人陶玉霞說，“林氏木業做B2B跨境電商，面對的都是一些非常挑剔的海外老板，直播中不僅需要講清楚產品的細節，還要對品牌背后的文化深刻理解，這就對英語要求非常高，所以我們在招募主播的時候選擇了他們。”
其實B2B跨境直播只是林氏木業打造海外影響力的一種手段，他們有著一整套B2B跨境電商品牌出海的方法。比如這次參加阿里國際站的超級星廠牌活動，特型直播作為超級星廠牌活動的一環，為林氏木業與海外買家的深度溝通提供了更多機會。
據了解，林氏木業作為全網住宅家具類目行業第一的家具品牌，近幾年開始布局海外業務， 推出海外品牌LINSY/林氏木業。2019年底入駐阿里巴巴國際站，正式開啟了品牌化出海之路，通過B2B跨境電商拓展海外市場，目前林氏木業的海外業務已經拓展到了全球64個國家和地區。
值得一提的是，原本海外主力市場在東南亞的林氏木業，連續兩年通過阿里國際站的專屬品牌營銷活動——超級星廠牌，不僅實現了英國、加拿大等歐美高端市場的突破，順利拿下英國大客戶訂單，還成功孵化菲律賓大客戶，并借此迎來了品牌出海的爆發式增長，2021年比2020年出口額增長了70%，并且截至2022年7月取得了逆勢同比增長20%的不俗成績。
（圖注：林氏木業外貿業務負責人陶玉霞解釋為何二度參加阿里國際站“超級星廠牌”）
談及為何選擇二度參加“超級星廠牌”的時候，林氏木業外貿業務負責人陶玉霞這么解釋道：“一開始只是試試的心態，但沒想到做B2B品牌出海還能這么輕巧。相比我們以前做線下展會重投入重運營，星廠牌這種以輕資產的形式效率非常高。它更像是我們做了一個線上的品牌個展，讓我們系統全面地展示自己的實力，還為我們策劃了為期30天的全渠道觸達的整合營銷計劃。幫我們在短時間內實現品牌的集中爆破，在海外市場脫穎而出。”
阿里國際站超級星廠牌負責人鷺楊告訴記者：“對像林氏木業這樣的國內知名品牌，超級星廠牌很適合他們。超級星廠牌活動就是要幫助制造品牌和自主品牌的商家們，無需在海外市場進行‘本地化重投入重運營’，也能讓品牌以輕資產、數字化的方式在海外本地市場落地生根，開花結果。”
（圖注：Cathrine和Marie這兩位前英語老師跨境主播在林氏木業跨境直播中）
出海熱潮之下，中國品牌出海將面臨復雜多變的貿易環境、本地化之困等一系列新老問題的全新挑戰，在出海過程中，隨著越來越多像林氏木業這樣的國貨品牌加入，Cathrine和Marie等英語人才的加盟，以及像阿里國際站這樣的數字化外貿平臺的助力，身處變革浪潮中的中國品牌，將變得更有底氣。當然，我們相信如果有董宇輝老師這樣的文化雙語主播加盟，中國品牌的文化出海也將水到渠成。
（來源：阿里巴巴國際站觀察員）
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