免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-07-18 14:46
圖片來源：圖蟲創意
Instant Pots、Roombas旗下的廚房電器、智能掃地機器人在往年Prime Day期間一直都備受消費者所青睞，這類“黑科技”智能產品按照慣例會在Prime Day以“骨折價”釋放消費者蟄伏已久的購買欲，但今年，受通貨膨脹影響，以洗碗機、尿布和零食為首的日雜家用產品，占到美國人消費的大頭。消費者價格指數（CPI,Consumer Price Index）在6月份上漲了9.1%，達到41年來的峰值。在商品價格飆升的情況下，消費者捂緊了錢包，縮減了日常開支。分析師此前就曾表示，通貨膨脹可能會導致消費者在Prime Day期間購買新款電視、智能音箱等產品的意愿下降。
J.P. Morgan在給客戶的一份說明中寫道，鑒于當下的宏觀背景，Prime Day的收入增長將放緩。該公司的分析師預測今年Prime Day的總收入為56億美元，相較于前一年僅增長5%，而2020年的同比漲幅為50%，2021年的同比漲幅為9%。
不過就亞馬遜官方公布的數據顯示此次大促活動的結果超出了分析師預期，Prime Day期間銷售共計約3億件商品，2021年約為2.5億件。這也是亞馬遜史上銷售量最高的一次Prime Day活動。
Prime Day活動期間，美國線上零售總額超過了119億美元。根據Adobe Analytics的數據，這個數字相較于2021年活動期間產生的線上零售總額高出8.5%。Best Buy、Target等其他零售商也放出專屬的大促活動好在Prime Day前釋放一波冗余庫存。
看似通貨膨脹并未打壓消費者的購物熱情，但卻從實際意義上影響了消費者的購物習慣。為賣家在亞馬遜和其他電商平臺做廣告投放的Pacvue對外表示，如今的消費勢頭仍然非常強勁，但在通貨膨脹的影響下，消費趨勢更往實用主義靠近，亞馬遜Basics垃圾袋、Cascade牌洗碗機、食雜日用這類居家必備產品更受追捧。更有甚者表示，如果平臺能買賣燃油，那真就是錦上添花。
根據最近與Alpha Foods合作進行的Harris Poll民調顯示，大約90%的美國人對食品價格上漲感到擔憂。Numerator公司在分析Prime Day消費數據后表示，Frito-Lay零食是Prime Day期間最暢銷的零食之一，但消費者也并非只購買必需品。Echo智能音箱和Fire TV遙控在活動期間都有大幅折扣，這使得亞馬遜自營產品在活動期間蟬聯熱門商品榜榜首。
根據Numerator的數據，大約58%的Prime Day售出的商品售價低于20美元，而僅5%的商品售價超過100美元。大約34%的受訪者表示，對Prime Day翹首以盼，折扣是不變的真理；28%選擇棄購，因為他們不認為這是一筆有必要的消費。
Futurum Research首席分析師Daniel Newman稱，還是有許多消費者能承受并且愿意承受在折扣期間囤貨（食雜等日常用品）、入手新款所帶來的經濟負擔。在經濟下行的焦慮中，Prime Day以及同期的折扣活動是對消費信心的試金石。
（來源：AMZ實戰）
