（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

近日，墨西哥2022年HOT SALE電商節(jié)成績單發(fā)布。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年HOT SALE銷售總額達(dá)11.3億美金，增長25%，墨西哥再次向全球電商市場展現(xiàn)了強(qiáng)勁的擴(kuò)張力。

今天，緯小獅根據(jù)AMVO發(fā)布的報(bào)告，和大家一同看看今年HOT SALE相關(guān)數(shù)據(jù)的總結(jié)。

（數(shù)據(jù)來源，墨西哥2022年HOT SALE電商節(jié)成績單，墨西哥HOT SALE逐年增長指數(shù)）

一、渠道訪問量

根據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，與上一年活動(dòng)相比，今年參與活動(dòng)的網(wǎng)站總訪問量呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢，每日訪問量超過 1900 萬次。受眾主要集中在25至34歲之間，性別均衡。HOT SALE 2022購物者對參與網(wǎng)站的忠誠度高于ElBuen Fin 2021，后者在活動(dòng)期間訪問超過6個(gè)網(wǎng)站的用戶比例比前者多出一倍。

（數(shù)據(jù)來源：Similarweb，網(wǎng)站訪問忠誠度對比）

數(shù)據(jù)顯示，10次網(wǎng)站訪問中，有7次是通過移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行，訪問量最大的網(wǎng)站是電商平臺(tái)，其次是Brick & Click（實(shí)體店&網(wǎng)店）商店，以及旅游、電信和數(shù)字服務(wù)類別的網(wǎng)站。

（數(shù)據(jù)來源：Similarweb，訪問量最大的參與網(wǎng)站排名前20）

二、搜索行為

根據(jù)Google數(shù)據(jù)顯示，在平臺(tái)搜索方面，各大電商平臺(tái)的搜索占比中，Mercadolibre、Amazon、SHEIN占前三位。

（數(shù)據(jù)來源：Google）

在類別搜索占比中，品牌&零售商、科技、食品&飲料占前三位。

（數(shù)據(jù)來源：Google）

在關(guān)鍵詞搜索占比中，以小米手機(jī)為代表的電子類產(chǎn)品、以匡威為代表的服裝類產(chǎn)品名列前位。

（數(shù)據(jù)來源：Google）

三、價(jià)格分析

平均折扣：在2020 年經(jīng)歷疫情后，HOT SALE在這兩年的活動(dòng)期間均穩(wěn)定在14%~15%的折扣范圍內(nèi)。 

（數(shù)據(jù)來源：Retail Compass，活動(dòng)折扣占比）

不同國家的折扣：墨西哥與阿根廷市場類似，平均折扣低于15%，在1-10%折扣范圍內(nèi)的折扣產(chǎn)品比例很大。在2022年，折扣最多的類別是美妝、兒童和時(shí)尚。智利和哥倫比亞至少有一半的產(chǎn)品有20%的折扣。

（數(shù)據(jù)來源：Retail Compass，各國的折扣范圍）

類別折扣：時(shí)尚類和兒童類有著最具吸引力的折扣。與去年相比，電子&科技類產(chǎn)品折扣急劇下降，而兒童類折扣連續(xù)三年增長，此外，家居&裝修類與2021年相比折扣也有著較大增幅。 

（數(shù)據(jù)來源：Retail Compass，各品類的折扣范圍對比）

四、社交媒體分析

Instagram在平均互動(dòng)方面表現(xiàn)最佳，盡管在發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量排名第三，但與排名第一的Facebook相比，它每個(gè)內(nèi)容產(chǎn)生的平均互動(dòng)量增加了152%，成為互動(dòng)總數(shù)最多的平臺(tái)。 

（數(shù)據(jù)來源：emplifi，帖子數(shù)量、交互占比及國際平均水平的對比）

社交媒體的影響越來越高。自 HOT SALE 2018以來，社交媒體上與其相關(guān)的內(nèi)容量不斷增加。在2022 年的內(nèi)容量與上一年相比增長了33.2%。

（數(shù)據(jù)來源：emplifi，社交媒體的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量占比）

照片形式占內(nèi)容主導(dǎo)位。就活動(dòng)期間的數(shù)量而言，照片是主要的內(nèi)容形式，在發(fā)布總內(nèi)容中占65%，并產(chǎn)生了64%的總互動(dòng)。

（數(shù)據(jù)來源：emplifi，內(nèi)容形式的發(fā)布數(shù)量趨勢）

關(guān)于緯獅物流

緯獅物流是拉美頭部物流服務(wù)商，是拉美頭部電商平臺(tái)Mercado Libre中國的合作伙伴，Shopee拉美版塊的中國物流合作伙伴，同時(shí)是亞馬遜、Linio、B2W、AliExpress的第三方物流服務(wù)商。

（編輯：江同）

（來源：緯獅物流）

以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。