圖片來源：圖蟲創意

游樂DNA動了！經歷了長期居家生活，夏季的到來加上多國出行政策開放，無疑是刺激出行和消費的最大利好。雖說國內跨境旅游雖尚未完全開放，但疫情黑天鵝事件對于全球包括東南亞經濟發展的影響正在逐步減小。

????馬來西亞：

邊境重開后國際游客超100萬人次，達到政府2022年提出目標的50%以上。

????泰國：

截止到5月22日，今年入境泰國的國際游客總人數已達101萬。

????越南：

據越南統計總局的消息，今年前5月，越南接待國際游客人數與2021年同期相比增長3.5倍，5月接待國際游客人數更是同比增長11.8倍。

????菲律賓：

自2022年2月10日開放入境起，到訪的國際游客數量呈日益增長趨勢。今年5月，入境國際游客累計總數已超過51萬人次。

旅游業作為東南亞地區疫情前重要的經濟力之一，是各國疫后經濟復蘇中流砥柱。外來訪客的增加不僅是旅游及其周邊產業的提升，更是整體國民消費的穩定劑。旅游提升的連帶反應也為當地就業、生產帶來更多機會，國民可支配額度增加，國民消費也勢必將更具活力和延展性。

旅游業曙光帶動箱包出口市場的需求復蘇，行李箱外銷大環境向好。在馬來西亞旅游文化部的統計中，新加坡等鄰國還是境外游客主要來源。今年1-5月份，我國箱包出口額達127億美元，占全球箱包市場的比重約40%。東南亞作為除歐美外第三大重要出口地區，Lazada跨境行李箱今年來銷售成績不凡，對比去年同期數據，箱包類目同比增長421%，且增勢仍在繼續。

從消費者端數據顯示，各國站點需求均高。顏色材料上，純色系簡約款成交數量更多，硬殼款、布料款消費受眾更廣。在尺寸的選擇上，18寸/20寸/24寸的行李箱有更多消費者選擇，備貨方面商家可適當增加這些型號商品的占比。

行李箱如何提升吸引力和客單價？不少品牌行李箱商家已經通過“大箱+小包”的套裝營銷在實戰中得到論證。對于消費者而言，在購買力提升的背景下，多花一點錢購買質量稍好且不同于本地商品的跨境行李箱，更大程度上提升網購愉悅體驗，這也是行李箱套裝高銷量，高評價的本質所在，商家可以在選品階段提前準備此類商品。

社媒流行風向很大程度決策了東南亞女性對于服飾穿搭的消費，女包也不例外。Instagram風格日韓精致小包、長肩帶斜挎包以百搭、輕便通勤等特性，在東南亞各站點深受消費者喜愛。在社交媒體出游風潮的推動下，夏季度假風編制包的暢銷便也是理所當然，特別在泰國和馬來西亞等東南亞熱門的旅游城市，編織款女式包尤為受歡迎。

2022年Hobo流浪包占領各大女裝秀場，一舉拿下消費市場芳心。時尚的風無處不在，東南亞也不例外，在馬來、越南站點，質感較佳的流浪包/半月包成為不少前沿女性必備的穿搭單品。

對時尚和美的追求，是泰國消費者刻在骨子里的DNA。泰國站點作為東南亞女包最大消費市場，泰國女性對不同款式、顏色的女包接受度也是極強。今年以來，泰國女包類目GMV在六國首位情況下仍以超過60%的增速領勢增長。在最新數據中，月GMV同比增長更是突破100%+，未來銷勢不減！

從5月份起，東南亞各國陸續進入學生開學季，逐步解封城市活動也促生了兒童書包銷量上漲。Lazada跨境兒童書包近半年來GMV年同比增長超過80%，且增速穩定提升。而接下來的七月、八月份正是越南、菲律賓國家學生的開學季，加上此前6月泰國開學后對書包文具的持續需求，兒童書包在下半年的連續大促中預計仍將保持高位增長。

兒童書包使用者為學生，購買決策則是在家長手中。卡通形象/造型書包深受小朋友喜愛，家長在選購上則更注重質量。商家在選品上突出卡通元素毋庸置疑，同時也可以在詳情頁中突出拉鏈、縫線等凸顯品質的細節。

今年來，無論是Lazada生日大促還是6.6大促，箱包類目都已領銜姿態不斷刷新過往銷量紀錄并且沖上熱銷榜單。且目前各國市場需求仍在上升，預計在今年下半年的大促季中將會有更優秀的銷售表現。

（來源：Lazada東南亞電商）

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