（圖片來源：圖蟲創意）

近期，SHEIN在ESG戰略上連下兩子

先是推出全新環保服飾線evoluSHEIN，隨后又宣布將與Or基金會合作，創建一個生產者延伸基金（EPR），并計劃在未來五年投入5000萬美元以支持深受紡織廢棄物影響的社區進行廢棄物管理工作。

這一系列舉措，也是在提醒許多摸著SHEIN過海的中國快時尚服裝品牌們，要想在出海路上走得更遠、走得更穩，必須重視可持續發展，擔起社會責任。

“快”的代價VS“可持續”的呼聲

潮流的迅速更替奠定了快時尚產業高頻迭代的基調。如今，以SHEIN為代表的中國快時尚服裝品牌，更是通過社交媒體滲透和柔性供應鏈的優勢，把快時尚變成“實時時尚”。更低的售價、更豐富的SKU，讓大洋彼岸的消費者們上癮。

但“快時尚成癮”的背后，現在的消費者幾乎將這些單品視為“一次性衣物”。咨詢機構麥肯錫指出，人們現在平均只穿七八次就會將服裝丟棄。而這些“時尚垃圾”的最終歸宿是垃圾填埋場和焚化爐。據統計，全球每年有超過10億噸的舊衣服被傾倒入垃圾填埋場，每年產生200萬噸二氧化碳排放量，這還不算生產它們所產生的污染。正因如此，快時尚的發展總是無法與環境污染解綁。

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隨著極端天氣、環境污染等為題日益尖銳，人們的環保意識被逐漸喚醒，可持續時尚正在占據焦點。根據美國棉花公司和國際棉花理事會發布的《2021全球生活方式檢測調查》，有80%的消費者認為，為了應對環境變化和資源消耗帶來的問題，應該改變個人行為，約71%的消費者表示愿意為環保服裝支付更多費用。

除了消費者的環保熱情和反快時尚的呼聲日益高漲，全球各國也正在通過法律法規或建立行業標準來遏制快時尚對生態環境的影響。消費者態度的轉變以及不同國家之間差異化的環保認證標準，對于所有正在出海路上的中國服裝品牌而言，都是必須要面對的考驗。

中國服裝品牌出海路上的“減碳”考驗

那么，具體的考驗有哪些呢？

碳關稅

根據界面新聞報道，歐洲議會于6月22日通過了碳邊境調節機制提案，將于明年1月1日開始對從歐盟以外地區進口的高碳排放產品加征碳排放關稅。業內人士指出，雖然首批征收名單里沒有紡織行業，但并不能排除日后被納入名單的可能性。

這種預測不是沒有緣由的，早在今年三月，歐盟委員會發布的一項新規草案，就直指快時尚。財聯社報道，根據該提案，委員會將為服裝的耐用性和可重復使用性制定新的標準，并禁止銷毀未售出的紡織品。它還要求公司在標簽上注明服裝的可持續性和可回收性的信息。一旦這些規定實施，勢必會帶來出口成本提高，對于一些靠低價取勝、品牌力弱的企業而言，甚至會完全失去競爭力。

碳標簽

除了碳關稅之外，目前，歐美日韓等主要國家也相繼實施“碳標簽”制度。所謂的“碳標簽”是指，把貿易商品在生命周期內所排放的溫室氣體（碳足跡）用量化指數標識出來，以標簽形式告知消費者此貿易品的碳排放量。

具體到服裝產業里，目前世界上已有40多個國家推出了生態標志制度。此外，一些非官方機構頒發的生態標志如Oeko-Tex? Standard 100、Bioland、Demeter、Clean Fashion等也在全球受到廣泛認可。若無法取得相關認證，對于中國服裝品牌的出海競爭力也會有一定影響。

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雖然一些國家實施“碳關稅”、“碳標簽”帶有貿易保護主義色彩，但節能減排、可持續發展，對于眾多立志走向世界的中國品牌來說，不是可選項而是必選項。不如主動擁抱變化、借此機會倒逼綠色轉型，提升品牌競爭力。

“可持續”之路怎么走

如今，ESG （包括環境、社會和治理，是一種衡量品牌可持續發展能力的指標和評價標準）已經成為品牌可持續道路上的關鍵詞。包括文章開頭提到的SHEIN在內，越來越多服裝品牌加碼ESG，以此來提升品牌的競爭力。

另一方面，國家也在積極推進ESG理念的踐行。在前不久結束的第二屆ESG全球領導者峰會上，生態環境部應對氣候變化司司長李高指出，未來將通過建設與國際標準相銜接、且具有中國特色的ESG政策標準體系、推動開展ESG地方試點、加強ESG信息披露、大力倡導ESG理念等措施來大力營造有利于ESG發展的政策環境。

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那么要做好ESG，中國快時尚品牌可以從哪些行動入手呢？

使用環保材料

減少生產過程中的碳排放必須先從原料入手，通過研發和使用可在生的環保面料、尋找更環保的包裝解決方案等措施來從源頭解決問題。目前，提升供應鏈透明度正在成為趨勢。一些品牌通過實施紡織品可追溯性計劃，來提高其原材料的來源以及對環境的影響的透明度。

供應鏈改造

當然，除了源頭上的環保，研發更環保的工藝、減少生產過程中的化學用品使用和資源浪費也是企業必須要做的。此外，采用C2M模式，通過大數據分析實現“按需生產”、盡可能消滅庫存也是目前服裝行業的主流趨勢。因此，供應鏈的升級改造勢在必行。

開展循環計劃

通過開展回收計劃，將過季衣物中再造重置以促進循環利用也是一種可行的出路。例如，ZARA最近就推出環保膠囊服飾系列，60%生產原料來自回收的舊衣。NIKE也推出了「Re-Creation」計劃。

雖然快時尚的商業模式是一場基于速度的競爭，但GMV增長的背后的環境代價需要用上百年的時間才能填平。環保是全人類共同的責任，正在走向世界的中國快時尚服裝品牌也必須平衡效益與社會責任，才能真正跟時間做朋友。

參考資料：

1、https://mp.weixin.qq.com/s/dGwcVc0Dq38n0l33Tkm8Dg

2、McKinsey - Style that’s sustainable:A new fast-fashion formula

3、http://www.ctanet.cn/News/Show_100521356.html

4、https://www.emarketer.com/content/fashion-s-environmental-impact-leads-retailers-implement-textile-traceability-

5、https://mp.weixin.qq.com/s/82xM3T6t7yBUs6EgX5eR2g

“碳”索出海

綠色藍圖已繪就，行動共創未來

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（來源：俠飛飛）

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