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2022-07-05 17:20
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Google Shopping是一個(gè)搜索網(wǎng)站，允許用戶同時(shí)瀏覽多個(gè)品牌的產(chǎn)品，而無(wú)需在搜索結(jié)果中來(lái)回切換。比如搜索“shirt”，搜索結(jié)果便都是商家頁(yè)面。今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)Google Shopping效果最大化的五個(gè)步驟。
1、優(yōu)化購(gòu)物Feed
產(chǎn)品Feed對(duì)廣告系列的效果影響最大，為了使推廣有效更好，優(yōu)化購(gòu)物Feed是非常有必要的。這也是ECCO Oxford能取得成功的關(guān)鍵。Feed數(shù)據(jù)會(huì)與各個(gè)購(gòu)物者的搜索和出價(jià)進(jìn)行交叉參考。
2、將你的Google購(gòu)物廣告細(xì)分
添加否定關(guān)鍵字有助于縮小搜索范圍，淘汰那些廣告支出的無(wú)價(jià)值點(diǎn)擊。
通過(guò)細(xì)分，可以更好地控制產(chǎn)品的顯示內(nèi)容。
3、選擇正確的出價(jià)
購(gòu)物廣告系列的自動(dòng)出價(jià)策略可以幫助您優(yōu)化廣告支出。利用先進(jìn)的機(jī)器學(xué)習(xí)，自動(dòng)出價(jià)策略可以監(jiān)控廣告系列的效果并在每次競(jìng)價(jià)中設(shè)置出價(jià)，幫助您達(dá)成目標(biāo)。
你可以重點(diǎn)關(guān)注高級(jí)目標(biāo)，讓智能出價(jià)為你設(shè)置恰當(dāng)?shù)某鰞r(jià)。 無(wú)論你是想增加網(wǎng)站訪問(wèn)量，還是希望提高業(yè)務(wù)收入，自動(dòng)出價(jià)策略都可以讓你將精力集中放在廣告系列的整體效果上，而不必再費(fèi)心費(fèi)力為各個(gè)產(chǎn)品組設(shè)置合理出價(jià)。只需輸入你要達(dá)到的效果目標(biāo)，自動(dòng)出價(jià)策略就會(huì)根據(jù)廣告系列以往的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)做出響應(yīng)。
例如，假設(shè)你希望盡可能提高鞋類產(chǎn)品的銷售額，而且希望從每 1 元的投入收回 5 元的銷售額。首先，通過(guò)設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤將每次購(gòu)買(mǎi)視為一次轉(zhuǎn)化，相應(yīng)的轉(zhuǎn)化價(jià)值等于購(gòu)買(mǎi)金額。然后，針對(duì)鞋類廣告系列設(shè)置了自動(dòng)出價(jià)策略。選擇“廣告支出回報(bào)率目標(biāo)”這一自動(dòng)出價(jià)策略，并將目標(biāo)回報(bào)率設(shè)為 500%。出價(jià)策略會(huì)根據(jù)每款產(chǎn)品的表現(xiàn)，在每次競(jìng)價(jià)中為你出價(jià)，從而實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。
或者，你希望盡可能提高網(wǎng)站上產(chǎn)品頁(yè)面的點(diǎn)擊次數(shù)，并且已將平均每日預(yù)算設(shè)置為 50 元。因此，針對(duì)該廣告系列設(shè)置了自動(dòng)出價(jià)策略。出價(jià)策略會(huì)幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)盡可能獲得更多點(diǎn)擊次數(shù)。
4、聚焦你的目標(biāo)
與所有其他Google廣告系列一樣，Google購(gòu)物廣告可以做到高度針對(duì)性。可幫助你定位與你的網(wǎng)站訪問(wèn)者具有類似特征的新用戶，以此來(lái)擴(kuò)大效果最佳的受眾群體的覆蓋面。谷歌稱之為”類似受眾”。
利用類似受眾群體功能，你可以擴(kuò)大現(xiàn)有再營(yíng)銷廣告系列的覆蓋面，吸引那些也有可能對(duì)你的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的新用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站。即使這些新的類似受眾群體訪問(wèn)者不立即從你的網(wǎng)站購(gòu)物，但只要你已將再營(yíng)銷代碼添加到網(wǎng)站上，以后仍可以通過(guò)再營(yíng)銷列表吸引他們。這對(duì)于追加銷售和交叉銷售活動(dòng)非常有用，同時(shí)也為品牌忠誠(chéng)度提供了必要的提升。它還可以幫助您覆蓋已經(jīng)放棄虛擬購(gòu)物車的人。
地理定位也很有用
您可以選擇不同的地理位置，比如整個(gè)國(guó)家、國(guó)家內(nèi)的各個(gè)區(qū)域（城市或地區(qū)），甚至是某個(gè)地理位置周邊一定半徑范圍內(nèi)的區(qū)域。借助地理位置定位，你可以在理想客戶所在的區(qū)域集中展示你的廣告，進(jìn)而提高收益。建議選擇業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的區(qū)域。
5、使用促銷活動(dòng)
Google購(gòu)物廣告是提升現(xiàn)有促銷活動(dòng)的絕佳方式，將某些內(nèi)容列為”特別優(yōu)惠”，可以在很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
當(dāng)用戶將鼠標(biāo)懸停在特價(jià)商品上時(shí)，他們會(huì)看到商品的所有細(xì)節(jié)（包括促銷代碼）。這類似于向客戶發(fā)送個(gè)性化優(yōu)惠券。
（來(lái)源：Dora）
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