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2022-06-30 15:46
圖片來源：圖蟲創意
短視頻和信息流算法，已經徹底改變了大腦獲取信息的方式。
“缺乏吸引力、娛樂性或信息量的視頻，
不會引起消費者的共鳴。”
過去，我們說痛點1、2、3，拋出解決方案。
如果以一種缺乏想象力、平淡無奇的方式呈現產品，大部分人都會失去耐心。
在我們研究了近2年30多個$100萬眾籌案例視頻后，發現它們的共性：
A.前15秒最重要，完美呈現產品的差異化定位，也就是強有力地回答這個問題——為什么要買你，15秒足以讓人按下購買鍵。
B.核心要素：情緒+故事+節奏，占視頻80%，且情緒>故事>節奏(Walter Murch六法則)
今天，就為大家總結眾籌視頻一開始的黃金15秒-6大參考模板：
適合產品類型: 通用型，多功能、多用途、科技產品
綜述：剪輯大師Walter Murch（《教父》，奧斯卡獲獎者）的金句“剪輯應與觀眾眨眼的時間同步”，因為眨眼與我們大腦處理信息時間有關。如果3秒時間足以傳遞內容，就不要拖到10秒。想一想，好萊塢電影與國產電視劇的差距，這個差距之一，是信息量的差距。
但這并不等于說把場景畫面，全部拼接在一起即可，可以向蘋果學習，運用以下元素增加畫面吸引力：
畫框內制造更多刺激：人們的注意廣度與以前要大得多，畫框內需要更豐富的信息：靜態&動態元素、層次、色彩，卓越的構圖和燈光，意料之外的場景等。
大量運動鏡頭：讓畫面中的人、物、空間動起來，事物在高速運動狀態下，人將大幅調動眼睛和大腦，注意力充分聚焦。
圖源：Meet iPhone 12 — Apple
快剪節奏：每1-3秒，切換另一個內容畫面，讓信息濃度變高。信息濃度=有效信息量/時間，你在有限時間內展現的有記憶度的內容越多，信息密度越強，觀看者越不會感到乏味。
平滑轉場：上述2點的前提是，過渡越不明顯越好，盡可能無縫地將用戶從一個場景帶入另一個場景，糟糕的跳切會嚴重破壞情緒和節奏。
獨特的色彩：低飽和的顏色（藍色等）或漸變色背景，可以讓畫面更加有吸引力，增強情緒氛圍；
故事誘餌、旁白、配音：讓用戶進入你的邏輯，并積極調動情緒，讓情緒驅動整個過程。
副標題字幕（不超過3個單詞）：讓消費者迅速抓取重點，便于理解和記憶；
案例：ChopBox: 全球首款具備 10 項功能的智能菜板
分析：（37秒）完美展現一個多功能菜板，可以”消毒-切菜-秤重-磨刀-2塊菜板組合設計-計時-快速拿取-結實-真木-防水“10大功能。
高飽和度分級調色+出色的場景調度+字幕標題輔助信息傳達：
案例：AnkerMake M5 3D 打印機 - 打印速度提高 5 倍和 AI 攝像頭
分析：（20秒）利用大量的運動鏡頭，如橫移、推拉、跟隨運鏡等，讓空間活起來且富有視覺沖擊力，將產品定位、核心Highlight快速呈現。
適合產品: 通用型，尤其適合產品有一個主推特點的產品。
綜述：提出一個問題，再回答，這個結構的好處，在于你給了用戶一個邏輯起點，他會進入你的故事框架，注意力就會聚焦到你想說的話上來。但是難點在于，提出的問題，要令人驚奇、反常識或激發求知欲，而不是痛點羅列！！！或者是問題提出的方式，要有趣。也就是，在問題展現后，實際上你的觀眾已將自己置于故事內容的上下文中，求知欲會讓他繼續看下去。
案例：Venus Optics：老蛙 24mm f/14 探針鏡頭
Step1拋出問題：充分激發好奇心
“All sample footage in this video were taken
With one of the weirdest but most revolutionary macro lens ever
此視頻中的所有示例鏡頭均為實拍
擁有有史以來最奇怪但最具革命性的微距鏡頭
Are you ready?
你準備好了嗎？”
Step2推出解決方案：拍攝令人驚嘆的微距電影
案例：Dride4K| 連接下一代行車記錄儀
Step1拋出問題：利用快閃剪輯，讓文字動起來，強化認知和推進情緒。
“How to create 如何創建
An awesome 一個超棒的
state of the art 最先進的（強化）
Amazing 驚人的（強化，推進）
Innovative 創新的（強化，推進）
Superb 高超的（強化，推進）
Marvelous 奇妙的（強化，推進）
Dashcam行車記錄儀？”
Step2推出獨一無二的差異化賣點：Add 4K resolution。
首先，用戶非常深刻地記住它的差異化——4K分辨率的行車記錄儀；
其次，求知欲被成功激發，想接下來看看到底有多不同。
適合產品：對于需要強體驗的產品，比如耳機、VR頭顯等，需要讓“看不見”的體驗顯化。
綜述：利用Before&After對比，Before即使用產品前，After為使用產品后。
強化Before&After，將對比拉到極致，才會讓人瞬間領會且記憶深刻。
比如，如何展現耳機低音音質有多震撼，這種玄學體驗？
案例：HEAVYS | 專為重金屬設計的耳機
Before：西裝白領+耳環男（外表冷靜、內心狂野）坐在辦公桌前；
After：戴上耳機后，其震撼音質，通過椅子彈到10米遠，配合極致表情和Pogo甩頭至長發披肩（金屬樂迷特征），西裝男在辦公室釋放了搖滾自我。
記憶點：太酷了，音質震撼。
如何表達遙控器可以控制一切？
案例：Sevenhugs 智能遙控器：用一個遙控器控制一切
Before：一個普通的父親
After：有了遙控器以后，化身為007特工，展現對家用電器驚人的控制力。
記憶點：控制所有家電。
如果沒有預算和創意，上述方式慎用。但讓真實用戶體驗，拍下他們使用后的各種反應，這一招仍然有效。
案例：eVscope| 最成功的kickstarter望遠鏡
信任度拉滿：After，震驚、驚喜、喜悅、驚嘆、不可思議，情緒都展現在真實用戶臉上，“This is real?””Oh,my god”迅速將觀眾從客體帶入到主體，感覺產品應該是屌爆了。
再展開故事：大部分普通人也想探索浩瀚的宇宙，但是實現不了，于是我們的產品誕生了。
適用產品：非“剛需”產品
綜述：消費者還處于用戶意識中的第一個階段：沒有意識（未意識到有問題，更別提找解決方案），那這黃金15秒，最重要的就是喚醒意識——讓他覺得確實有這個痛點。
我們看看成功者是怎么做的，
案例：CleanseBot-世界第一臺殺菌機器人
8秒喚醒痛點：引用權威媒體的話制造焦慮，如此多的“旅客因酒店的細菌而死亡”，痛感增強，所以，為了生命安全，你需要一個酒店床品的殺菌機器人。
適用產品：適合展示可快速操作、使用便利的產品。
綜述: 通過簡單步驟，直觀展現產品用途，每一秒都沒有浪費。
案例：NIMBLE | 自動美甲機
分析：低飽和藍色背景，強化主體產品，且增強視覺興奮點又不至于疲勞，6秒展現產品使用過程，1、產品——2、手伸進去——3、機器內部，調用指甲油（如何實現）——4、指甲油上色，特寫——5、手拿出來，漂亮的美甲完成。
視頻來源：Kickstarter官網-NIMBLE項目
適用產品：高度競爭、廣告疲勞的產品品類。
綜述：你的前15秒更加需要創意，避免簡單地向觀眾說明產品有多酷。
如果你有一款空氣凈化器，而實際上大眾對凈化器的廣告狂轟濫炸到厭倦，你會怎么展現？
案例：Mila空氣凈化器給了一個相當有意思的示范：
故事誘餌：心理診所，醫生正在對話一群絮絮叨叨的“神經質的人”。
競品不足：病人不停地抱怨其他空氣凈化器的問題：噪音、寵物害怕、營銷過度等
引出產品：醫生轉向鏡頭面對觀眾，問了一個問題：“大部分的人與空氣凈化器都處于一個不良關系”，
于是醫生開始展開：你為什么需要一個全新的凈化器。
隨著用戶消費內容的方式-從二維（文字）到三維（視聽）、從慢到快的徹底轉變，視頻廣告本質上仍然是圍繞差異化定位展開，但對內容創新（故事構思、表達方式、拍攝剪輯專業能力）的要求已邁入一個全新的質變階段。
（來源：老宋聊海外眾籌）
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