圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

今年你露營(yíng)了嗎？如今露營(yíng)已成為人們熱衷的休閑娛樂方式之一，火遍社交圈。《感性露營(yíng)》《機(jī)智的露營(yíng)生活》《一起露營(yíng)吧》等海內(nèi)外大量綜藝節(jié)目都開始加入露營(yíng)元素，話題度爆棚。

露營(yíng)熱度持續(xù)高漲，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)搜索量相比去年同期大幅增長(zhǎng)502%，在熱門旅游平臺(tái)上露營(yíng)的搜索熱度同比以往均有大幅增長(zhǎng)，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅速升溫，露營(yíng)裝備市場(chǎng)也從原來(lái)的小眾市場(chǎng)徹底變成了正在爆發(fā)增長(zhǎng)的藍(lán)海市場(chǎng)。

01從露營(yíng)到露營(yíng)經(jīng)濟(jì)

露營(yíng)是指在有一定自然風(fēng)光的土地上，通過(guò)帳篷、簡(jiǎn)易木屋、房車等方式開展的短時(shí)戶外居住休閑活動(dòng)，是人們?cè)趹敉饣顒?dòng)中不可或缺的組成部分。露營(yíng)一詞可追溯到人類社會(huì)早期在游牧、狩獵、遷徙等活動(dòng)中臨時(shí)搭建的野外住宿場(chǎng)所，是一種超越傳統(tǒng)生活和日常生活的新型生活方式。

美國(guó)露營(yíng)報(bào)告顯示，美國(guó)露營(yíng)滲透率為15%至20%，每年約有7000-8000萬(wàn)人會(huì)過(guò)夜露營(yíng)，2021年總共有五分之一的美國(guó)人進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)，45% 的人表示他們計(jì)劃增加之后的露營(yíng)時(shí)間；日本露營(yíng)滲透率約為10%，每年約有1260萬(wàn)人會(huì)過(guò)夜露營(yíng)。露營(yíng)風(fēng)席卷全球，掀起露營(yíng)經(jīng)濟(jì)熱潮，全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)整體呈現(xiàn)良好的前景。

02露營(yíng)裝備的潛在商機(jī)

據(jù) Statista 的電商行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年至2023年全球運(yùn)動(dòng)器材市場(chǎng)價(jià)值，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到1482億美，2025 年將達(dá)到 2485 億美元，其中2021 年全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模152 億美元，占比11.3%，預(yù)計(jì) 2022-2032 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 7.2%。其中歐洲市場(chǎng)規(guī)模最大，北美市場(chǎng)持續(xù)高增，而以中日為代表的東亞市場(chǎng)也在不斷放量。

速賣通平臺(tái)戶外露營(yíng)類目增長(zhǎng)迅猛，19、20年連續(xù)兩年保持50%以上的增速。分品類來(lái)看，體現(xiàn)在具體產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)上，露營(yíng)寢具、防潮墊、露營(yíng)家具、登山杖增長(zhǎng)率超過(guò)40%，其中戶外家具增長(zhǎng)率到達(dá)66%；分國(guó)家來(lái)看，目前戶外露營(yíng)更加成熟的歐美日韓是露營(yíng)用品的消費(fèi)主力軍，且消費(fèi)人群也更加穩(wěn)定，韓國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，疫情后市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)150%。

受疫情影響，精致露營(yíng)也成為Z世代的新寵，成為一種新型社交方式，全球70%的Z世代都在加入露營(yíng)活動(dòng)，露營(yíng)不再是貝爺式的戶外極致探險(xiǎn)，也不再是徒步愛好者的精神冒險(xiǎn)，而是度假的新精神陣地：逃離城市的喧囂，享受心靈的狂歡。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，Z世代群體中露營(yíng)頻率為1-3個(gè)月一次的占比最多，比例為35.1%；其次為3-6個(gè)月一次，比例為26.9%；在單次露營(yíng)時(shí)長(zhǎng)上，分別有46.8%和31.6%的Z世代群體表示單次露營(yíng)時(shí)間通常為兩天一夜和一天一夜。在他們講究生活品質(zhì)、追求精致度和儀式感、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化體驗(yàn)的背景下，帳篷、床墊、炊具、氛圍燈、智能戶外電源等露營(yíng)裝備成為精致露營(yíng)者的必備品，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)天眼查顯示，中國(guó)現(xiàn)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)144%。越來(lái)越多中國(guó)品牌入局露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，搶占海外熱門市場(chǎng)，在露營(yíng)相關(guān)品類做品牌化戰(zhàn)略、全球化布局。代表商家Naturehike挪客是全球速賣通“2021年十大出海品牌”，2017年入駐速賣通，現(xiàn)穩(wěn)居速賣通Camping類目頭部品牌，躋身海外買家戶外出行首選品牌，黑鹿，探險(xiǎn)者，火楓等速賣通大賣也在走出國(guó)門，成為出海品牌的代表。

03爆品推薦

露營(yíng)裝備產(chǎn)品消費(fèi)者粘度較高，較理性，用戶對(duì)品牌、質(zhì)量、售后尤其敏感，今年有哪些戶外運(yùn)動(dòng)的露營(yíng)類產(chǎn)品值得我們重點(diǎn)關(guān)注？速賣通為商家整理了以下貨品趨勢(shì)：

推薦理由：

1、隧道帳篷、圓頂帳篷較受歡迎，美國(guó)站點(diǎn)三至四人及四人以上的大型帳篷需求較高，英德站點(diǎn)一至二人及三至四人的帳篷需求相當(dāng)；

2、方便搭設(shè)，空間寬敞，結(jié)構(gòu)無(wú)需額外支撐，可輕松移動(dòng)；

3、通風(fēng)性能強(qiáng)，防水、防曬，承受風(fēng)速能力強(qiáng)，附有攜行袋，出行方便。

推薦理由：

1、充氣床類目大致可分為一人床、雙人床、電動(dòng)、手動(dòng)和內(nèi)置打氣式的充氣床；

2、防水、防滑，充氣和放氣速度快，產(chǎn)品耐用，舒適度高。

推薦理由：

1、選擇多元化，保暖性能好；

2、創(chuàng)意空間設(shè)計(jì)，讓戶外露營(yíng)活動(dòng)舒適無(wú)憂。

推薦理由：

1、強(qiáng)化式疊層臺(tái)面鋁框，鋼制桌腳，簡(jiǎn)易安裝系統(tǒng)，產(chǎn)品收納展開方便；

2、附設(shè)攜帶把手，可折疊收納，便于攜帶。

推薦理由：

1、軟式冰箱一般由輕量、小巧的聚酯纖維布料制成，方便攜帶；

2、硬式冰箱一般由泡綿聚氨酯材料制成，封閉性強(qiáng)，保冷功能佳。

3、一般容量為20升或以上，滿足露營(yíng)需求。

在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，未來(lái)全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，露營(yíng)裝備類目潛力巨大，跨境商家可以跟上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，根據(jù)露營(yíng)裝備場(chǎng)景化、人群化等方面做差異化選品布局，通過(guò)探索更多露營(yíng)場(chǎng)景下的需求，深入占領(lǐng)用戶心智。另一方面，商家需注意搜推廣流量“扶優(yōu)”的基礎(chǔ)門檻，以售賣現(xiàn)貨商品和優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)為重要抓手，以新人專區(qū)、SuperDeals為主要營(yíng)銷陣地，調(diào)配站內(nèi)外營(yíng)銷資源，實(shí)現(xiàn)露營(yíng)裝備產(chǎn)品持續(xù)爆發(fā)。

（來(lái)源：阿里巴巴全球速賣通）

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