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2022-06-15 14:51
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
2021年8月中旬，很多網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)他們的搜索結(jié)果列表標(biāo)題被谷歌搜索引擎更改了，并且谷歌也確認(rèn)他們推出了一種為網(wǎng)頁生成標(biāo)題的新系統(tǒng)。
谷歌說80%的SERP標(biāo)題會從網(wǎng)站的HTML上讀取。
HTML標(biāo)題是每個網(wǎng)頁獨有的標(biāo)題，其作用就是讓用戶和搜索引擎知道該網(wǎng)頁的內(nèi)容。
每一個頁面只有一個HTML標(biāo)題，在源代碼中顯示為
<head><title>標(biāo)題示例</title></head>
圖片來源：Search Engine Results Pages
圖片來源：Page Title
標(biāo)題除了有助于在眾多選項卡中找到你要找的網(wǎng)站外，也可以在社交網(wǎng)站上分享內(nèi)容時，準(zhǔn)確地描述并讓用戶知道頁面的內(nèi)容以及單擊該鏈接時可以期望找到的內(nèi)容。
上面我們講了HTML標(biāo)題的使用是為了讓用戶和搜索引擎知道該網(wǎng)頁的內(nèi)容，不過還有一個重要的因素就是可以提高點擊率。當(dāng)網(wǎng)站的標(biāo)題越吸引人，就有越多用戶點擊，谷歌自然而然就會將你的網(wǎng)站排名提高。
但是在8月中旬，很多人都表示自家網(wǎng)站的標(biāo)題無緣無故被改寫了。有些標(biāo)題都被H1或者H2取代了，有些被切斷了，有些則在末尾添加了品牌名字。
去除HTML標(biāo)題中多余的空格
有些網(wǎng)站在他們的HTML標(biāo)題里使用了兩個空格，但是谷歌認(rèn)為只需要一個空格，所以刪掉了一個。
圖片來源：Optimize Metadata
w3school網(wǎng)站HTML標(biāo)題里原沒有添加品牌名字，不過谷歌將品牌名字加在后面了。
圖片來源：Optimize Metadata
Moz網(wǎng)站原本的HTML標(biāo)題，品牌名字是在開頭的，后來谷歌將它重新排到了標(biāo)題的尾端。
圖片來源：Replace Title
谷歌將原HTML標(biāo)題的“|”符號變成了“-”，但是其他頁面同樣的符號卻沒有改，不是很懂為什么要這么做。
其次，谷歌將網(wǎng)站的title換成了H1 tag。
我們發(fā)現(xiàn)谷歌首先會考慮使用H1和H2 tags，如果這兩個標(biāo)簽不足以代表網(wǎng)頁內(nèi)容，它就再考慮從該網(wǎng)頁的其他地方抓取文字。
圖片來源：https://www.araanalytics.com/
當(dāng)SEO標(biāo)題超過60字符后，一般情況下60字符后的字母會被谷歌用省略號（…)來切斷標(biāo)題的結(jié)尾，訪問者就可能看不到有關(guān)頁面的重要信息。
但是，我們這次看到的是谷歌會直接刪掉標(biāo)題尾端的品牌名字。
以下操作針對的是E-commerce網(wǎng)站:
- 標(biāo)題盡量不要超過60個字符，包括空格
- 刪除多余或者重復(fù)的單詞
- 確保每一個標(biāo)題都是獨立唯一的
- 盡量優(yōu)化每個H1 tag和H2 tag，即使谷歌重寫了標(biāo)題，那樣也很大幾率使用是我們想要的關(guān)鍵字
如果你發(fā)現(xiàn)你的SERP Title Tags被Google改寫了，怎么辦？
首先，你需要確定優(yōu)先級。如果網(wǎng)頁的點擊率和自然流量都沒有收到影響，大可不必?zé)馈?/span>
如果自然流量或者點擊率收到了影響，可以考慮修改Title Tag（標(biāo)題）H1 tag（H1標(biāo)簽），在Google Search Console上提交該網(wǎng)頁讓谷歌再索引該頁面。
如果你做跨境電商遇到任何SEO的問題，可以找我一起討論。
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（來源：Kenny出海推廣）
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