Google 購物廣告的Feed如何優(yōu)化

如何優(yōu)化上傳的產(chǎn)品數(shù)據(jù)？

標準的上傳參數(shù)包括：

id – title – description – google_product_category – product_type – link – image_link – condition – availability – price – sales_price – gtin – brand – mpn – identifier_exists。

有些品類還需要上傳特殊的參數(shù)：

item_group_id – color – size – gender – age_group – adult – custom_label

那么我一個一個簡單講講每個參數(shù)背后的意義，和需要優(yōu)化注意的點。

id

產(chǎn)品id是產(chǎn)品的唯一標識碼，后續(xù)也是通過這個和google去確認我們產(chǎn)品具體指的是哪一個，特別是我們用到補充Feed的時候，可以用id來操作補充的內(nèi)容。我們可以用產(chǎn)品的SKU或者SPU，也可以自定義：像1、2、3、4這樣，只要是唯一的即可。

title

產(chǎn)品標題是顯示在廣告上面的文字信息

最多不可以超過150個字符。但是實際上，廣告只顯示前面35個字符的信息，我們要將最重要的內(nèi)容放在前面。

另外，在在谷歌購物搜索結(jié)果頁可以顯示75-100個字符的內(nèi)容，但一般用戶不會到這個頁面來。

所以標題的前35個字符需要填寫什么，需要結(jié)合你的目標市場人群，他們在找什么特別的關(guān)鍵詞比如：品牌、品類、尺碼、型號等把它們放到前面。

研究表明，好的標題可以提高點擊率。

標題前面可以按照這種結(jié)構(gòu)來：

“品牌+品類+型號”

或者

“品牌+品類+顏色”

另外如果是整個標題的結(jié)構(gòu)可以這樣寫：

“品牌+品類+型號+尺碼+材質(zhì)+顏色”

不要把“Free shipping”等促銷的內(nèi)容放到標題上這樣體驗不好。

對了，好的標題也是對SEO非常有利的。

description

產(chǎn)品描述是描述產(chǎn)品的具體信息，這里最好要包括用戶關(guān)心的產(chǎn)品數(shù)據(jù)如：產(chǎn)品功能、三維、使用場景等。

另外產(chǎn)品描述不會出現(xiàn)在SERP里，只會出現(xiàn)在“Shopping”的板塊里。

描述有5000個字符的限制。但是只有175個字符顯示在上圖的產(chǎn)品列表頁里。所以把產(chǎn)品最重要的內(nèi)容放到前面。這同時也是讓谷歌更快了解你的產(chǎn)品是什么。

另外和標題一樣，不要出現(xiàn)促銷的內(nèi)容。

google_product_category

谷歌的產(chǎn)品類目是告訴谷歌你的產(chǎn)品屬于什么品類。但是現(xiàn)在已經(jīng)不需要提供這個數(shù)據(jù)了。谷歌可以自動識別出你的產(chǎn)品是什么品類。如果想手動提供也可以，參照谷歌的產(chǎn)品類目目錄即可。

如果不放心可以在你的谷歌商家中心里查看產(chǎn)品的具體信息，找到品類，看看是否匹配正確。

另外產(chǎn)品類目盡可能的精確，因為谷歌的分類也是很細的，這樣可以讓更多用戶找到你的產(chǎn)品。

product_type

產(chǎn)品的類型不是必填的內(nèi)容，但是它在幫助我們整理產(chǎn)品分類的時候就顯得非常重要了。

當然產(chǎn)品的分類我們也可以使用自定義標簽作為分類，從而創(chuàng)建子分類。但設(shè)置類別，是一個非常推薦的基礎(chǔ)分類方法。我們的PLA也是根據(jù)分組分類進行調(diào)價優(yōu)化的。

像Shopify自動傳輸產(chǎn)品數(shù)據(jù)的時候，一般會把下圖的內(nèi)容放到這里。

link

提供產(chǎn)品詳情頁的鏈接，包括Https:// 或Http://部分的內(nèi)容。如果你想優(yōu)化移動端，移動端的加載、圖片大小，可以提供額外的移動端鏈接。

image_link

這個是主圖的鏈接。如果有多圖，可以用additional_image_link參數(shù)填寫。

圖片最好提供高質(zhì)量的圖片。800px*800px最佳。但高過它最好，另外要白底。這里最好不要自作聰明在圖片上添加一些吸引點擊的文字或者logo，這樣會顯得很low。

一些做Drop Shipping商家，直接用供應(yīng)商的圖片，有些圖片質(zhì)量不好，就會讓圖片質(zhì)量很差。

condition

這個是必填內(nèi)容，有三個選項：new, used or refurbished

availability

這個是必填內(nèi)容，有三個選項：in stock, out of stock or preorder.

price

產(chǎn)品價格+幣種，必填內(nèi)容。不同幣種的價格必須要匹配你的網(wǎng)站價格，包括不同幣種、不同國家。

sales_price

促銷價格不是必填的內(nèi)容，但是如果設(shè)置的話，就會展示促銷信息給客戶，提高展示效果。

再次強調(diào)下：condition, availability, sales price, and price 這幾個產(chǎn)品谷歌會嚴格要求。一旦和你的網(wǎng)站出現(xiàn)差異，就會被禁止。所以一定要經(jīng)常更新你上傳的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

gtin

Gtin是GTIN是全球貿(mào)易項目代碼（Global Trade Item Number），產(chǎn)品唯一標識。你可以簡單認為他就是商品條碼。代碼在國際上有四種，這個根據(jù)你的產(chǎn)品在哪個地方被使用：

·UPC 12位數(shù)字 北美

·EAN/UCC 8、13、14位數(shù)字 主要是除了北美外的國家使用

·JAN 8、13位數(shù)字 日本

·ISBN 用于書籍唯一標識

你可以用其中的一個即可。

brand

產(chǎn)品的品牌名稱，不要填寫你的網(wǎng)店名稱。

mpn

這個是供應(yīng)商提供的編碼。如果沒有填寫gtin，那么就必須填寫Mpn。

identifier_exists

有兩個選項：true、false。如果你賣自定義、或者二手產(chǎn)品選false，google就不會讓你提供gtin和mpn了。默認是true。

另外，不要自作聰明填寫false，這樣無法正確匹配產(chǎn)品的信息。

對于大多數(shù)產(chǎn)品來說：brand、gtin和mpn必須填寫2項。但是有時候供應(yīng)商也不知道產(chǎn)品的編碼，那么我們就需要自己去查詢。比如，我們可以登入像upcitemdb或者 barcodelookup的網(wǎng)站查詢。

另外值得注意的是，如果你使用正確的編碼，那么google就能準確的知道你的產(chǎn)品是什么了。但如果沒有，那么google只能通過你的標題和描述來識別你的產(chǎn)品，這樣就很可能錯過一些關(guān)鍵詞的匹配，因為產(chǎn)品不僅僅只有1種叫法，用戶搜索其他叫法的時候，可能你的產(chǎn)品就不能被搜索到。所以盡可能使用正確的編碼，你將會和你的競爭對手同享不同關(guān)鍵詞帶來的流量。因為同一個編碼在谷歌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫里是一樣，匹配的邏輯也是一樣的。

特殊的產(chǎn)品參數(shù)

特殊的產(chǎn)品參數(shù)是一些特殊的類目、或者特殊情況下需要提供額外必填的內(nèi)容，比如服飾品類的產(chǎn)品。

item_group_id

如果產(chǎn)品有不同規(guī)格比如顏色、尺碼那這個選項非常有必要填寫。因為填了這個內(nèi)容，在Google Shopping 里面用戶就可以選擇尺碼：

對于具有相同的item_group_id，還需要有額外其他的參數(shù)來區(qū)別。比如：

格子衫 32 ：item_group_id ：32——color：blue —— size：32 —— age group ：adult

格子衫 34 ：item_group_id ：34——color：green —— size：34 —— age group ：adult

color

服飾類目（apparel）顏色的內(nèi)容必須填寫。填寫的內(nèi)容是具體的顏色名稱。

如果你有多種顏色，可以用反斜杠提交，如：red/blue/yellow

gender

性別目前也是服飾類目必填的內(nèi)容，有3個選項：male, female or unisex.

size

尺碼目前也是服飾類目必填的內(nèi)容，填寫尺碼的參數(shù)確保一致性。不要混合用不同的尺碼標準。

如果尺碼包括2個維度可以用這個方式：34/36.

如果只有一個尺碼可以填寫：one size, OS, one size fits all, OSFA, one size fits most, or OSFM

age_group

年齡組目前也是服飾類目必填的內(nèi)容，目前的選項組別為：

newborn：0-3個月

infant：3-12個月

toddler ：1-5歲

kids：5-13歲

adult：13歲及以上

這個組別信息填寫將幫助用戶搜索年齡關(guān)鍵詞的時候匹配，比如：“dress 2 years"

大多數(shù)情況下填寫的都是“adult”。

custom_label_0-4

最后講講自定義標簽，這個是用于將產(chǎn)品自定義分組使用的標簽，一般用于優(yōu)化廣告。比如我們想把一些特別的用于特殊節(jié)日如“雙11“的產(chǎn)品單獨拿出來提高曝光，那么就可以用這個分組進行分類。

谷歌商家中心的政策

除了填寫好feed，我們要時常登入我們的谷歌商家中心，有時候我們提交的資料會出現(xiàn)問題，谷歌會暫停我們的商品展示，直到我們修復了問題。

著陸頁政策

谷歌對產(chǎn)品著陸頁也是有要求的，比如不能提交無效的鏈接，或者把所有鏈接都鏈向首頁。另外網(wǎng)站的彈窗（popup）也是有要求的，如果擋住了頁面，谷歌也是不允許的。具體的要求可以訪問：

https://support.google.com/merchants/answer/4752265?hl=en&visit_id=636978132999948018-1276898790&rd=1

退款退貨政策

在網(wǎng)站必須填寫明確的售后操作方法，如果在網(wǎng)站沒有明確出現(xiàn)，那么賬戶也是會被暫停的。

另外，賬號被整改后，提交給谷歌商家中心，幾個小時到3天內(nèi)基本就可以解決。谷歌會派專人到你的網(wǎng)站和賬戶里查看修改的內(nèi)容，另外如果情況緊急，也可以打電話給客戶，加快進度。

谷歌商家中心 Feed 規(guī)則

這個功能相當于是在谷歌商家中心實現(xiàn)網(wǎng)站的編輯功能，可以不需要在網(wǎng)站編輯產(chǎn)品信息，在這里編輯也行。主要是看大家在哪里編輯方便吧。

另外，上傳產(chǎn)品資料其實麻煩，沒有技術(shù)的同學需要手工填寫表格上傳，但是類似Shopify提供了app插件可以自行整理上傳，操作比較傻瓜，可以勉強使用，因為有些參數(shù)填寫并不是很全。

補充Feed

有的時候?qū)τ谖覀兩蟼鞯腇eed還需要更新一些字段內(nèi)容，比如說我們想把賣得最好的產(chǎn)品單獨分類出來，或者把準備做雙11的產(chǎn)品分出來，那么重新編輯主Feed會顯得非常麻煩，我們就可以使用補充Feed。

我推薦上傳補充Feed可以使用谷歌在線文檔，入口下圖（添加補充feed谷歌會讓你選擇）：

因為產(chǎn)品的補充Feed這樣的話，可以多人編輯。我們可以讓運營的小伙伴、或者調(diào)研的小伙伴單獨把一些需要特殊優(yōu)化預(yù)算的產(chǎn)品挑出來放置到這個在線文檔上來，共同維護。

入口：商家中心===》feed===》最下面===》點擊添加補充feed

另外上傳的文檔第一列是我之前提供id這個字段，這個id是告訴google你是針對具體哪個產(chǎn)品做的補充。例子：

產(chǎn)品上傳的資料優(yōu)化和商家中心優(yōu)化完了，那么接下來我們還需要優(yōu)化我們的PLA廣告了。

因為產(chǎn)品資料的優(yōu)化，只是給我們PLA廣告打下來一個好的基礎(chǔ)，沒有學會如何優(yōu)化廣告預(yù)算，相當于沒學。

（來源：K哥聊出海）

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