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2022-06-08 19:19
提到飛盤，很多人的第一印象是“狗玩的”，然而，這次飛盤的火熱扭轉了其在大眾心中的常規印象，逐漸從“狗玩的”變成了“人玩的”。
疫情后刮起的戶外運動這股大風，讓小眾運動飛盤的人氣“扶搖直上”，小紅書不久前發布的《2022十大生活趨勢》中表明，2021年飛盤相關內容的發布量同比增長6倍，同時中國飛盤產業市場規模已超過8500萬元，且在運動人群不斷增加及運動參與度加深的帶動下，中國飛盤市場呈現加速發展態勢。
行業人士稱，雖然飛盤在國內市場這兩年的增速在150%以上，但是目前，國外市場還是占據著飛盤銷量的大頭，份額已經超過六成。在國內爆紅的飛盤運動，其實在國外已經流行許久。國內也已有賣家嘗到了甜頭，比如成立于2008年的翼鯤飛盤，是中國較早接觸并推廣飛盤的資深玩家，2021年營收已接近6000萬，超過70%的產品是外銷。
據了解，飛盤起源于美國，是一項融合了橄欖球、足球和籃球等運動特點的團隊型運動。其基本玩法是用力將飛盤拋向空中，經一段飛行降落時，由自己或他人用手接住。由于兼具技術、速度和趣味性，又一定程度弱化了運動員身體素質的條件限制，成為更適合美國中產階級的“家庭后院運動”。這也讓飛盤運動一度成為美國第五大運動。
飛盤有很多花式玩法，如躲避飛盤、擲準飛盤、越野賽等等。現在大部分人在玩的是極限飛盤，又稱團隊飛盤。
在亞馬遜中，賣飛盤的商家不少，而且銷量可觀，許多產品的評分和評價都很高，整體價格集中在10-20美金左右。在使用場景的介紹中，飛盤不僅僅是陸地上的玩具，還可以在水中漂浮，成為海灘、湖泊和游泳池的玩具。
飛盤運動對于場地和上手程度的限制，比其他戶外運動更為包容。無論是小區樓下的室外草坪還是公園里的任意一個角落，飛盤都可以任意被正手、反手的靈活拋擲。無論是7對7的正式飛盤對抗賽，還是2到3人的周末娛樂活動，飛盤都能輕松應對，飛盤對于體能和有氧消耗的強度也可以自由切換。
雨果跨境看到飛盤在eBay上也有很不錯的銷售表現，產品的評價普遍較高。其實，飛盤在海外的用戶粘度一直以來都很強，導致回購率和推薦率相對來說會比較高。
強社交、低門檻、花錢少還出片，是飛盤運動吸引入門者的主要標簽。谷歌趨勢上的數據顯示，近一個月來“飛盤”在全球的熱度居高，也與飛盤運動的包容性強有關。
圖源：谷歌趨勢
目前，國內專業化、垂直化開展飛盤業務的企業不超過30家，大多企業利潤率多在10%-20%。規模相對較大的企業有寧波翼鯤體育用品有限公司和深圳市艾克體育用品有限公司等。前者成立于2008年，后者成立于2012年，均是花了10多年的時間專注于飛盤器材及其延展出的產業鏈。此前這兩家頭部品牌的飛盤都主要銷往國外。
其中，2021年翼鯤飛盤營收已接近6000萬，每年基本保持150%-200%的增長，目前超過70%的產品營收來自海外，遠銷全球60多個國家和地區，并在歐洲各國、美國、加拿大、澳大利亞都發展了經銷商。
在翼鯤飛盤的亞馬遜店鋪中，飛盤的單價在19.9美元－25.99美元之間，銷量最高的一件商品銷量超過640件。除了飛盤，店鋪還出售飛盤的周邊商品如飛盤包等。
專業人士稱，目前撐起飛盤品牌銷量的往往是售價在普通款飛盤，這類飛盤的利潤率在20%左右。至于溢價率較高的聯名款飛盤，則最多占公司銷量的20%。
翼鯤飛盤官網顯示，其成立于2008年，是國內最早接觸并推廣飛盤的資深玩家和行業專家，其產品獲得世界飛盤聯合會和世界職業飛盤高爾夫協會錦標賽級別認證。目前已發展為具備自主研發生產能力的專業飛盤運動裝備供應商和飛盤運動服務提供商（包括資訊、賽事、培訓、直播）。
值得一提的是，據企查查的數據顯示，艾克體育用品有限公司在2022年4月密集地申請了一批商標，包括“艾克飛盤”、“XCOMDISCS”等，包含的分類則有服裝鞋帽、皮革皮具和健身器材等。
伴隨著國內熱度的不斷攀升，其他品牌也盯上了飛盤這塊蛋糕，迪卡儂在國內不少門店專門辟出一片飛盤陳設區，不僅有標準飛盤，也有售價僅19元的兒童飛盤，像Hoka、Salomon、lululemon、AnKoRau這樣的新興運動品牌也聞風而來。
奢侈品牌Prada也曾在2021年初的上海榮宅PradaOutdoor“意趣花園”內，展示了印有品牌LOGO的飛盤，就連三頓半這種新咖飲品牌，也先后聯手回春丹、橘子海等樂隊推出了聯名飛盤。361°甚至聯合潮玩品牌FATKO推出了“活力飛盤”系列數字藏品。
盡管登陸國內市場較晚，但飛盤運動在世界各地已有廣泛的群眾基礎，對于想要進入飛盤領域的中國體育制造廠商和賣家而言，在保障產品質量的基礎下，還應注意知識產權，只有這樣，未來的發展之路才會更加長遠。
（來源：海外商機前沿）
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