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2022-06-08 10:20
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Prime 會員日步步逼近，旺季籌備如火如荼。大家都在追趕著大促的節(jié)點，期待超越往年戰(zhàn)績。旺季中通過品牌推廣廣告不同的廣告格式“強強聯(lián)合”，就有可能幫助你實現(xiàn)：
● 創(chuàng)造品牌銷售和交叉銷售
● 獲得更多的點擊和展示，推動轉(zhuǎn)化的提升
● 自動生成促銷標簽，大幅度提升和消費者的互動幾率
● 順帶ROAS來個“大躍進”
在 Prime 會員日期間，同時使用兩種不同格式的品牌推廣，相比于僅使用一種格式，已售商品提高297%*。
*來源：亞馬遜研究，全球廣告主，2021年 Prime 會員日（6/21-6/22）品牌推廣格式為品牌推廣視頻、品牌旗艦店焦點、自定義圖片、商品集等四種格式
下面我們就來深挖一下，品牌推廣手握哪些“通關(guān)卡”，幫助你網(wǎng)羅更多的消費者，實現(xiàn)點擊轉(zhuǎn)化的提升。
有了“流量引路”卡，你就可以根據(jù)需求，通過三大廣告格式，設(shè)置不同的著陸頁，將流量引到需要的地方。
使用商品集，你可以把流量引導到商品詳情頁，一次性推廣多個商品。并且通過選擇添加品牌徽標、廣告標題和自定義圖片為品牌旗艦店引流。還可以自行選擇想要推廣的商品，由系統(tǒng)或自定義創(chuàng)建著陸頁。
把流量引導到品牌旗艦店和它的子頁面，就要靠品牌旗艦店焦點模式了，條件是至少要有4個以上含商品的頁面。還可以根據(jù)目標消費者的喜好來設(shè)置專屬的品牌徽標、廣告標題，或選擇添加自定義圖片來展示商品使用場景，“虜獲”跟更多消費者的心。
視頻格式可以開啟“自動擋”播放視頻來展現(xiàn)單件的商品，讓消費者能夠直觀全面地了解品牌和商品，大大提升購買的欲望，更能通過創(chuàng)意的視頻實現(xiàn)精準引流。
身經(jīng)百戰(zhàn)的大賣是怎么使用好品牌推廣，收獲更好的成績呢？大賣Sue為大家準備了4個錦囊：
錦囊1：基于消費者的年齡、性別、使用商品的場景、搜索需求等特征添加自定義圖片，實現(xiàn)場景化運營。
錦囊2：關(guān)注商品的顯性參數(shù)、關(guān)鍵賣點、商品屬性以及附加值，基于消費者搜索心里需求撰寫文案。
錦囊3：根據(jù)不同消費者心理進行品牌推廣和落地頁搭配。
錦囊4：通過抓取品牌流量-精準流量-廣泛流量-競品流量，實現(xiàn)精準引流首頁廣告位的目標消費者，并根據(jù)消費者特征、商品認知、品牌所處階段設(shè)置品牌推廣視頻的關(guān)鍵詞。
要想消費者在購物瀏覽時，使你的品牌和商品更容易打動他們的心， 視頻格式的“抓睛力”自然不用再多說了，那對于品牌推廣視頻廣告，在制作上有什么需要注意的呢？
1. 視頻開頭結(jié)尾
2. 視頻展示
3. 視頻質(zhì)量
來到這里，本期的精華內(nèi)容都已經(jīng)收入囊中啦！
資料來源：
1）亞馬遜研究，全球廣告主，2020年8月；
2）亞馬遜研究，2020年5月1日至2021年4月30日。中國廣告主第一次開啟品牌推廣或展示型推廣后的30、60和90天前后表現(xiàn)對比。
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（來源：亞馬遜廣告）
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