速賣通正在加大對國產(chǎn)品牌的扶持力度，一些品牌也在這股“春風(fēng)”之中大獲豐收。

雨果網(wǎng)獲悉，UMI是國產(chǎn)手機(jī)品牌，于12月中旬在速賣通平臺上線了UMI ZERO的促銷活動，在平臺的配合下，其5000臺手機(jī)在短短2-3天時間快速售罄。

促銷戰(zhàn)績赫赫，庫存一掃而光

雨果網(wǎng)獲悉，國內(nèi)手機(jī)品牌UMI自美國時間12月16日在速賣通平臺上線UMI ZERO活動以來，其銷量一路見漲。速賣通負(fù)責(zé)人告訴雨果網(wǎng)，該品牌手機(jī)在起平臺上總共推出2次促銷活動：第一波活動時間為12月16日-12月22日，價格US $199.99包郵，庫存2000臺于12月16日當(dāng)天全部售賣完；第二波活動時間為12月23日-12月29日，價格US $204.99送手機(jī)殼并包郵，庫存3000臺于12月26日全部賣完。

該負(fù)責(zé)人表示，對于目前通過平臺進(jìn)行對外銷售的品牌商，速賣通都會給予專題頁面，主站和國家站營銷推廣團(tuán)隊會提前幾星期進(jìn)行宣傳和推廣。“當(dāng)然，國內(nèi)品牌通過跨境電商平臺熱銷，自身的推廣和宣傳也不可或缺，在價格和質(zhì)量方面也需要具有一定的競爭優(yōu)勢。”他說。

據(jù)了解，該手機(jī)產(chǎn)品的買家反映也很不錯，從銷售頁面feedback的統(tǒng)計數(shù)據(jù)得知，盡管買家評論數(shù)占總訂單數(shù)的比值不大，但好評率卻達(dá)到了100%，除了一個買家是“四星”評級之外，其余的都是“五星”。

上述負(fù)責(zé)人表示，速賣通平臺上的產(chǎn)品并非都是以價格取勝，尤其是國內(nèi)的品牌產(chǎn)品。除了速賣通本身大力宣傳引流之外，平臺力邀加盟的品牌也都是經(jīng)過一番考量的，在產(chǎn)品質(zhì)量上都經(jīng)得起推敲。因此，國內(nèi)品牌要走出國門，無論是通過哪個平臺途徑，質(zhì)量必須得過關(guān)，否則即使前期能夠獲得不俗的交易，但不良購買體驗也會導(dǎo)致后期面臨銷量增長乏力，對于產(chǎn)品乃至整個品牌的海外推廣都極為不利。

單一產(chǎn)品遠(yuǎn)銷53個國家

該負(fù)責(zé)人介紹，本次UMI ZERO活動盡管持續(xù)的時間不長，但影響力卻極為廣泛。根據(jù)速賣通官方提供的數(shù)據(jù)顯示，本次UMI ZERO手機(jī)下單買家共覆蓋了53個國家，其中俄羅斯、烏克蘭、西班牙、以色列、波蘭等俄語系國家最多，甚至連冰島買家也來光顧。

速賣通UMI手機(jī)銷售記錄

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，全球速賣通過去一年在俄羅斯的月訪問者數(shù)量增長迅猛，遠(yuǎn)超本地網(wǎng)站Ozon.ru和eBay Inc，成為該國排名第一的購物網(wǎng)站。速賣通7月份在俄羅斯所有網(wǎng)站的訪問量排名中也躍居前十。而且，俄羅斯手機(jī)持有量也位居全球前十名，SIM卡普及率達(dá)100%以上。

“不過，速賣通的定位并不僅僅是以俄羅斯為代表的新興市場。最早之前，速賣通上的產(chǎn)品相對來說比較單一，多數(shù)賣家研究的仍舊是新興市場買家的需求。但隨著品類的不斷豐富以及相關(guān)機(jī)制的不斷完善，速賣通所覆蓋到的市場也變得更加廣泛，在歐美等國家市場亦留下了良好口碑。除此之外，近段時間速賣通有關(guān)海外倉使用調(diào)查的舉措也進(jìn)一步證明了其全球化的布局。”該人士說。

雨果網(wǎng)了解到，多數(shù)品牌商選擇與速賣通合作，是因為該平臺在俄羅斯和歐洲地區(qū)有很大的影響力，客戶認(rèn)知度非常之高。速賣通對于加盟的品牌企業(yè)，會提供全球大量的推廣和營銷活動，借助本身資源免費(fèi)引流。無論是從入駐開店，到選品，再到團(tuán)購活動的參與，速賣通都會一站式進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助更多的國內(nèi)品牌企業(yè)遠(yuǎn)銷海外。 （文/雨果網(wǎng)  何志勇）

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