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2022-06-08 16:00
（一）PB的關鍵詞選用也是分階段性的
新品期(1-2周)：不填關鍵詞或者1個精準詞、1核心詞;
學習期(3-4周)：根據情況優化，;
成熟期(4周以后)：保持廣告位，花費成交比沒有大量提高則不要輕易動關鍵詞;
（二）新品期如何選擇關鍵詞
A測試：無關鍵詞
B測試：大類目放精準長尾詞，中類目放核心詞，小類目放大詞
（一）PB數據分析的兩個重要指標:
1、花費成交比
2、GMV
花費成交比決定利潤率，GMV代表著產品生命階段
（二）PB運營六大要素
關鍵詞：選擇更為具體且更為相關的關鍵詞
合適的產品：季節性/流行趨勢/平臺上沒有的
預算：應允許每個產品至少分配到上萬的流量
活動時間：足夠的活動時間
PB各階段：PB的成長爆款階段
活動優化：控制變量測試
挑選合適的產品，配上相關性高的關鍵詞，給與足夠曝光量的預算，找到自己的決策點節奏，通過測試來優化活動
（三）廣告表現根本原因分析
PB關鍵詞的選擇及時間順序
精準詞:如Samsung S20 smartphon
1、沒有流量：錯誤的產品定位、詞的使用人群極少
2、有流量沒有訂單：產品價格過高：降價、產品推送給錯誤的人群：換另一個精準詞、產品頁面虎頭蛇尾：修改產品或重新上架、產品本身沒有競爭力：放棄此產品
3、有流量有訂單：運行一個月后增加大詞
寬泛詞〔核心詞)例如：Smartphonoe
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（來源：雨課）
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