圖片來源:圖蟲創意
穿背心短褲、反戴棒球帽,一身惹眼的肌肉和矯健的動作,迅速成為“頂流”并推動全民健身,劉畊宏無疑是2022年上半年的“現象級網紅”,4月開始瘋狂漲粉,目前粉絲量已經達到7000萬。隨著人氣的暴漲,劉畊宏同款產品一度橫掃國內各大電商平臺,經常一上架就被買空。
雨果跨境發現,劉畊宏同款豆漿粉前幾天也悄悄在亞馬遜美國站上架。此外,一些投資者也喊話行業大賣,趕緊簽約劉畊宏,海外消費者尤其是華人正在四處尋找劉畊宏同款產品。
劉畊宏同款豆漿粉上架亞馬遜
5月8日,劉畊宏官宣代言九陽豆漿,當天國內一電商平臺上的九陽豆漿旗艦店豆漿被搶售一空,店鋪內所有“劉畊宏推薦/同款”產品均顯示為預售狀態,粉絲們紛紛表示“感謝品牌為自己交了私教費,愿意買單。”
此次九陽推出的磨豆匠豆乳系列共有7款創新產品,代言人劉畊宏最喜歡其中的有機豆乳系列:有機黑豆純豆乳、有機大豆純豆乳兩款產品,據悉已獲得26項國家專利。
圖片來源:亞馬遜
雨果跨境在亞馬遜上也搜到了劉畊宏代言的九陽豆漿粉,從亞馬遜產品詳情可以看到,這款豆漿奶粉的上架時間為5月24日,上架時間比較短。而從商家店鋪頁面來看,已上架的產品大多為國產特色商品,比如南京同仁堂的肚臍貼、太古單晶冰糖、藕粉、端午節艾草香囊等,賣家可能來自國內。
值得注意的是,這家店鋪還上架了其他明星代言的產品,比如吳磊代言的冷萃凍干咖啡、張國立代言的蒙牛悠瑞奶粉、易烊千璽代言的雀巢即飲咖啡、歐陽娜娜代言的立頓維C冰飲茶粉等等,而且上架時間和劉畊宏代言的九陽豆漿粉一樣。
圖片來源:亞馬遜
除了這款豆漿,亞馬遜上暫時沒有發現其他同款產品,倒是有一本健身書籍,2016年由中信出版社出版的《健身,就能改變人生:劉畊宏的27年精煉秘笈》。
雖然目前亞馬遜上的劉畊宏同款產品不多,但畢竟已有賣家跟進,后續是否會有其他賣家上架相關產品,雨果跨境會持續關注。不過,作為“健身界李佳琦”,劉畊宏一周漲粉超過2000萬的超強吸粉能力奠定了他的商業價值,一些投資者也關注他是否會成為跨境電商企業的代言人。如何快速了解跨境近期大小事?
行業大賣被喊話“快簽他”
雨果跨境發現,有投資者在互動平臺上詢問三夫戶外、湯臣倍健、創源股份、壹網壹創、浪莎股份等上市公司是否考慮簽約劉畊宏。
其中,創源股份是文教用品大賣,健身器材是其第四大品類,旗下子公司睿特菲、美國睿特菲、脫凡體育和日本睿特菲,通過亞馬遜及自建官方網站線上銷售擁有自主品牌健身器材、戶外家具、蹦床等居家健身品類。根據2021年報數據,創源股份的運動健身類產品營收達到1.3億元,占比9.84%,較上年同期增長38.21%。
圖片來源:創源股份
對于是否簽約劉畊宏,創源股份回復稱,目前子公司的家庭健身器材是通過亞馬遜等跨境電商渠道銷售,開拓國內市場還需要時間,待國內市場開拓之后再向劉畊宏老師申請是否形象代言。也就是說,創源股份希望等國內市場的業務成熟之后再考慮簽約代言人。
確實,從營收結構上看,創源股份在中國境內的營收不到4000萬,占比僅2.84%,而海外市場占比高達97.16%,劉畊宏目前主要人氣在國內,與創源股份目前的市場布局不大匹配。不過,從創源股份的回復看,在國內市場,劉畊宏的商業價值得到認可。
雖然劉畊宏的人氣集中在國內,但他的《本草綱目》毽子操在國外也掀起了一波模仿風潮,讓人不禁感嘆:全世界都在給劉教練交作業!
中國特色健身器材毽子走紅海外
劉畊宏爆紅之后,極具中國特色的健身器材“毽子”的熱度也跟著上升。根據谷歌趨勢數據顯示,“毽子”過去一個月的搜索指數在4月30日達到100,此后波動下降,整體走勢與劉畊宏的爆紅時間點走勢基本吻合。
圖片來源:谷歌趨勢通過國外的短視頻平臺可以看到,踢毽子、跳皮筋、打太極等極具中國色彩的健身方式不斷被輸出并走紅海外,將娛樂與健身效果拉滿。
其中,毽子在海外短視頻平臺上的播放量已經突破千萬,從視頻中可以看出,不少網友迷于踢毽子,還研究出了不少的新花樣,在TikTok上經常能看到“中國毽”上下翻飛的身影。同時,毽子也是亞馬遜、eBay和速賣通等國外電商平臺上的熱銷品之一。
圖片來源:亞馬遜
在后疫情時代,健身器材市場仍有巨大的潛力。研究機構ResearchAndMarkets發布的《體育健身設備-全球市場軌跡和分析》報告顯示,預計到2027年,全球健身器材市場將達到194億美元。
其中,美國的健身器材市場估計為45億美元,中國市場規模預計將達到32億美元,復合年增長率為7.3%,日本和加拿大,預計在2020年至2027年期間分別增長3.9%和4.5%。在歐洲,預計德國的復合年增長率約為 4.5%,龐大的用戶基礎和健身需求說明了健身器材的市場潛力。
民族的就是世界的,跨境電商選品或許也可以從這個方向入手,哪怕短期內市場空間小,但隨著中國文化的廣泛傳播,總會有爆發的那一天。【更多選品新趨勢,點擊報名CCEE選品大會】
(文/雨果跨境 曹藝華)
(來源:雨果跨境編輯部)
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