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2022-05-30 18:10
一，沃爾瑪廣告的類型
圖片來源：小黃人跨境那些事
如圖所示，分成以上三種。接下來花哥主要圍繞這三個的廣告類型進行一一解析。
第一部分： Sponsored Product 商品推廣
1. 投放類型：自動投 VS 手動投
2. 定位方式：關鍵詞
3. 廣告要求：a. 庫存；b. Buy box; c. Base Item (變體之后會開放)；
4. 廣告位類型：（如圖所示）
第一種：Search In-grid
搜索頁前3頁的頭部1-12，中部13-20；以及底部21-40區域，中底部僅在 Desktop 與 mWeb 上展示；每一區域最多2個廣告，每頁最多6個廣告；注意的是產品排名需要是自然搜索的Top 128中
圖片來源：沃爾瑪廣告平臺截圖
第二種：1.Product Carousel（自動&手動）
搜索結果頁面，瀏覽頁面，類目頁面，運營頁面，產品詳情頁面底部，每個中最多24個廣告；此外，還出現中產品詳情頁面的“Customers also Viewed”,”Customers also Considered”, “Customers also Bought” 個性化中，每個性化中最多2個廣告；
圖片來源：沃爾瑪廣告平臺截圖
第三種：Buy Box Banner（自動廣告）即產品詳情頁面上，相關產品或互補品
圖片來源：沃爾瑪廣告平臺截圖
第二部分：Search Brand Amplifier 品牌放大器
圖片來源：沃爾瑪廣告平臺截圖
1. 賬號需求：2021年5月開啟，目前只有1P賬號可以申請SBA廣告權限
2. 投放類型：手動投放
3. 定位：關鍵詞 或 類目
4. 競價模式：根據所給到的Bid收費；
5. 廣告要求：a. 庫存；b. 購物車; c. Base Item；d. 廣告活動中至少有3個及3個以上的產品；
6. 廣告類型：搜索結果頁最頂部的位置，目前SBA僅此一個廣告位
二，沃爾瑪廣告投放技巧以及注意事項
第一：關于競價。Price Auction; Bid Floor; Bid Multiplier
圖片來源：小黃人跨境那些事
第二：關于廣告類型與流量
圖片來源：小黃人跨境那些事
第三：關于廣告優化
花哥的建議如下：
運營應實時關注廣告活動數據表現，并通過平臺的流量來源，可通過 Bid Multiplier 來調控Placement以及Platform的百分比，從而使廣告預算分配在效果最佳的地方。
關鍵詞優化：在SP廣告中，做手動廣告之前，一定要先從自動廣告入手，通過search term report來篩選表現好的關鍵詞，根據詞的大小，搭對應的匹配類型（如：廣泛/短語/精準），使其效果發揮到最大。花哥建議大詞使用廣泛匹配，以此去找到更多關聯詞；而長尾詞通常建議搭配精準匹配去投放。
產品分類：需要注意的是在創建廣告前，一定要產品分類。不同類型的產品在各個平臺以及廣告位的表現是有差異的。如果不能做到分類創建各個活動，那么后期在優化關鍵詞出價以及廣告位競價調整時，會無法參考過去的數據來調整。
注意的是：需要看Availability、Buybox、以及PageViews 數據，判斷產品健康程度，及時將沒有購物車以及無庫存的產品暫停，避免影響廣告活動表現。
（來源：小黃人跨境那些事）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
