免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-05-18 15:43
在 Google Ads 中，您的每次點擊費用是競價算法的結果，該算法使用多個變量來確定您的廣告的放置位置以及您支付的費用。其中包括您的質量得分、競爭、出價策略和定位等因素。
以下是一些可能會提高您的每次點擊費用的因素。
1、行業(yè)競爭
Google Ads 是一種拍賣，在大多數(shù)情況下，它的行為與您期望的一樣。參與拍賣的各方越多，出價越高。雖然 Google Ads/Adwords 目前幾乎是競價廣告中最有效的一個途徑，所以越來越多的企業(yè)或個人開始通過谷歌競價廣告來獲得客戶。
您可以通過查看您的“競爭分析”來了解您的競爭對手是否導致了更高的點擊成本。這將告訴您與您選擇的關鍵字競爭的其他廣告客戶數(shù)量。
2、競爭的廣告空間更少
更棘手的是，首頁上可用的廣告空間比往年要有限得多。近年來，谷歌對其搜索引擎結果頁面 (SERP) 進行了許多更改。 他們?yōu)槌霈F(xiàn)在頁面頂部的個人提供了更多的廣告空間，但對于那些沒有出現(xiàn)在頁面頂部的人來說則要少得多。諸如移除較小廣告的右側欄等變化使得夢寐以求的“首屏”位置更難實現(xiàn)。
將更少的廣告空間與更大的廣告和更多的競爭對手相結合，是為了保持在頁面頂部而顯著提高每次點擊成本的秘訣。
3、完全匹配可能并不適合
谷歌喜歡機器學習已經(jīng)不是什么秘密了——看起來他們不太喜歡關鍵詞完全匹配。
首先，早在 2017 年， Google 就使用“緊密變體”修改了完全匹配關鍵字，從而擴大了定位范圍，以挑選與您的關鍵字略有偏差的搜索。谷歌的例子斷言“跑鞋”和“跑步鞋”本質上是相同的。
就在2018 年 9 月，谷歌再次改變了這一點，以進一步淡化精確匹配。然后，您的完全匹配關鍵字將定位“具有相同含義”的搜索，包括隱含的詞、同義詞和釋義。
這聽起來很像廣泛匹配，不是嗎？
如果您發(fā)現(xiàn)完全匹配關鍵字 CPC 同比發(fā)生顯著變化，請查看您的搜索查詢報告。您可能會發(fā)現(xiàn)他們的定位比以前更多 – 這可能會對您的質量得分產(chǎn)生負面影響如果不相關，請?zhí)岣吣拿看吸c擊費用。
4、智能點擊付費限制已移除
智能點擊付費是最常用的Google Ads 出價策略之一，這讓 Google 的算法可以在看到提高轉化率的機會時自由地提高您的出價。
簡單來說，如果 Google 認為您的出價太低，它會為您提高出價。以前，有一個 30% 的安全網(wǎng)。這是一個上限，它阻止 Google 將任何出價提高 30% 以上，以防止超支。
如果 Google 認為您的增強型每次點擊費用關鍵字可以通過提高75%的出價獲得更好的效果 – 它會自動實施更改。
這會引發(fā)您的每次點擊費用的各種潛在問題，并且顯然是許多廣告客戶所看到的成本逐漸增加的一個因素。
相關文章推薦：谷歌推廣一年多少錢，google推廣有效果嗎
（來源：出海記事本）
以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯(lián)系我們。
