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2022-05-17 16:23
本來今天想寫搜索跟購物廣告的設置跟優化了,看時間有些晚了就寫個不那么費腦的哈哈哈哈，在下一篇文章接著寫今天主要寫寫Google廣告常用的關鍵詞規劃師Keyword planner以及效果規劃師,廣告預覽以及診斷等。
關鍵詞規劃師是常用的也是大家非常熟悉的,在投放Google廣告前,也是獲取關鍵詞的搜索量,出價,變化情況,競爭程度,頁首高低位區間出價等情況，關鍵詞規劃師就在Google ads的工具與設置里面--關鍵詞規劃師。關鍵詞規劃師也是我投放facebook設置興趣愛好詞的時候一個很重要的來源。
發現新關鍵字：獲取與您的產品、服務或網站相關的關鍵字建議。
了解每月搜索量：了解關鍵字每個月可獲得的估算搜索量。
確定費用：了解廣告針對某個關鍵字的搜索展示的平均費用。
整理關鍵字：了解如何根據品牌的不同相關類別將關鍵字分門別類。
制作新的廣告系列：使用關鍵字方案制作以深入的關鍵字研究為基礎的新廣告系列
下面2個選項先來看看左邊發現新關鍵詞,我拿試下比較火的產品戶外移動電源幾個關鍵詞去看power station,portable power station,home battery,這里需要注意的是要選好對應的區域跟語言。
就能看到這些關鍵詞的平均月搜索量趨勢變化情況,三個月變化,年同比變化,競爭程度,頁首出價低位高位,平均月搜索量可以看看這個產品的市場容量,趨勢變化可以到這個產品也是有明顯的季節性,三個月同比以及年同比可以看到這個產品的趨勢一直都是上升的狀態,這個也是可以作為選品的一個很重要的依據。
競爭程度可以看到這個關鍵詞的難易度,競爭程度大不大,可以優先選擇那些競爭程度不大但已經有已經搜索量的精準的關鍵詞去投放, 這樣相對競爭小些,出現在頁首的機會也大很多,一般出現在頁首的位置CTR點擊率跟轉化率也會相對好些。
競爭程度”指關鍵字競爭廣告展示位置的激烈程度，它會因您所選擇的地理位置和搜索網絡定位選項的不同而不同。競爭程度（分為低、中、高）取決于在 Google 上的所有關鍵字中，有多少廣告客戶對這個關鍵字出價。
“頁首出價（低位區間）”根據您指定的地理位置和搜索網絡設置，顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的低位區間值。各關鍵字的平均每次點擊費用可能會有所不同
“頁首出價（高位區間）”根據您指定的地理位置和搜索網絡設置，顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的高位區間值。各關鍵字的平均每次點擊費用可能會有所不同
頁首出價的高低位區間也是我們給關鍵詞設置出價的一個很重要的參考依據,可以多看看所選擇的一些關鍵詞的頁首高低位出價。
在關鍵詞的提示中,能看到戶外便攜移動電源的三巨頭Jackery, bluetti跟ecoflow以及美國本土賣家Goal zero的情況,他們品牌搜索的詞的趨勢變化情況,可以很明顯看出Ecoflow漲勢強勁,jackery同比有所下滑。
關鍵詞的左側也給出很多的詳細信息,這個能看到關于power station的一些主要的品牌,參數等很多非常詳細的信息,這里也是我用谷歌關鍵詞,投放facebook獲取興趣詞的一個來源。
另外也可以設置分組視圖來看會把關鍵詞歸類看起來更加的方便些,比如歸類后下面的詞都是Jackery的一個Group的詞趨勢變化就可以看的很整體。
接下來來看看效果規劃師也是在Google ads賬戶的工具與設置中, 點擊創建方案，選擇對應的廣告系列。
Google 根據流量、廣告競價競爭情況和廣告互動次數預測效果。
系統會結合過去 7 天的數據和多年的歷史數據來估算廣告系列可能取得的效果，會預測花費,轉化價值,ROAS,CLicks,CPC,轉化次數,平均每次轉化費用,展示次數份額,頁首展示份額等信息
效果規劃師是一款工具，可供您用來創建廣告支出方案，并評估對廣告系列所做的更改可能會對關鍵指標和總體效果產生怎樣的影響。
利用效果規劃師，您可以：
獲取廣告系列的預測數據。
調整廣告系列設置，看看結果如何。
了解季節性時段的機會。
跨帳號和廣告系列管理預算。
優勢
查看每月和每季度的廣告系列預計效果。
獲得有助于廣告系列在支出不變的情況下取得更好效果的建議。
了解更改廣告系列設置對支出和效果目標會有何影響
第三還有廣告預覽及診斷”工具，可以查看您的關鍵字會觸發哪些廣告展示,可以輸入搜索字詞，然后預覽 Google 搜索結果頁向用戶如何顯示，現在，“廣告預覽及診斷”工具支持搜索廣告受眾群體，點擊“受眾群體”微件來選擇所需的受眾群體名單。如果您在廣告系列中使用的是“定位”設置（以前稱為“定位和出價”），則將能夠查看哪些廣告正在面向指定受眾群體展示。如果您使用的是“觀察”設置（以前稱為“僅出價”），則可以根據指定受眾群體的出價，查看廣告在結果頁上較高還是較低的位置進行展示。
如果廣告未展示，“廣告預覽及診斷”工具也會顯示原因。以前，在診斷出問題后必須在帳號中導航到相應位置并進行必要的更改才能展示廣告。
現在可以直接在該工具內修復問題，而且最先推出的功能是調整廣告系列預算。如果造成廣告未展示的原因與預算相關，那么只需點擊“修改預算”，即可直接通過該工具更改預算
最后還有個Google ads的insight洞察,在廣告系列的上一欄,也可以經常去看看的，會給你提出一些建議跟優化的方向以及競價分析（展示次數份額,頁首展示率,絕對頁首展示率,重疊率,排名勝出率以及排名被超越率等幾個指標去看）等
本文就主要講了下Google關鍵詞規劃師，效果規劃師等一些隱藏在Google ads賬戶中的工具
素材來源：Google ads后臺廣告截圖
（來源：南溪說跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
