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2022-05-11 17:27
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標(biāo)題和縮略圖：成功始于點(diǎn)擊
標(biāo)題和縮略圖是吸引點(diǎn)擊的關(guān)鍵。沒(méi)有點(diǎn)擊，視頻內(nèi)容再好也是徒勞。Youtube AI對(duì)觀眾的一切都很敏感，觀眾看到我們的標(biāo)題和縮略圖超過(guò)一秒算作一次印象，少于一秒不算印象。如果觀眾點(diǎn)擊了視頻，算作一次點(diǎn)擊。越多印象和點(diǎn)擊越好。Youtube將給我們推薦更多的普通觀眾。越多推薦，印象越多，印象越多，點(diǎn)擊率越小。當(dāng)我們的展示和觀看次數(shù)增多時(shí)，點(diǎn)擊率會(huì)變小。如果我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率變小了，但是展示在增加，那么不用擔(dān)心，說(shuō)明youtube在向更多的觀眾推薦我們。在google廣告中和facebook廣告中測(cè)試點(diǎn)擊率高的標(biāo)題和縮略圖應(yīng)用到y(tǒng)outube同樣奏效。在facebook 建立參與度廣告，在Google創(chuàng)建點(diǎn)擊廣告，用不同的標(biāo)題和縮略圖進(jìn)行A/B測(cè)試。
一、縮略圖的設(shè)計(jì)技巧
1. 視覺(jué)上吸引注意力：科學(xué)
了解大腦對(duì)圖像的反應(yīng)：（1）人的視覺(jué)皮層有四個(gè)區(qū)域，視覺(jué)皮層預(yù)注意區(qū)域處理信息非常迅速。突出的不同于其他元素的元素能第一時(shí)間抓住人的眼球。
（2）大腦有一個(gè)區(qū)域是梭型面部區(qū)域（FFA），這一區(qū)域?qū)θ四樚貏e敏感，且靠近大腦處理情緒的區(qū)域。在縮略圖上使用情緒化的人臉可以抓住觀眾的注意力。
2. 三分法原則
什么圖像能吸引人眼球。保持簡(jiǎn)單平衡：（1）使用三分法則，將一張圖片縱橫分成三個(gè)部分，就是九宮格，人的注意力會(huì)在九宮格的焦點(diǎn)上。
（2）我們?cè)谧隹s略圖的時(shí)候，將我們的整個(gè)圖片想象為九宮格，在人類注意力焦點(diǎn)的地方，放置我們用來(lái)吸引他的元素。
3. 運(yùn)用色彩心理學(xué)
色彩是縮略圖贏得眼球的關(guān)鍵。根據(jù)我們的主題調(diào)整我們的色彩背景，使用和背景色彩對(duì)比度比較明顯的顏色來(lái)作為重要元素的著色。4. 縮略圖制作策略
（1）觀眾喜歡有人參與的縮略圖，縮略圖應(yīng)該做到即使沒(méi)有文字也能講述故事，通過(guò)特寫(xiě)鏡頭和復(fù)雜表情可以做到。（2）當(dāng)我們無(wú)法用圖片來(lái)表達(dá)一個(gè)故事的時(shí)候就用文字，縮略圖上的文字應(yīng)該簡(jiǎn)單且大。（3）使用紅箭頭，紅圈圈，手勢(shì)和表情符號(hào)將觀眾注意力定向到縮略圖的特定的對(duì)象上。（4）好縮略圖的類型:
只含有一張面孔的縮略圖
含有面孔和物體的縮略圖
含有兩張面孔的縮略圖
三個(gè)面板縮略圖，常用于講述一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程
兩個(gè)面板縮略圖，常用于前后對(duì)比的內(nèi)容
擴(kuò)大文字縮略圖
剪貼畫(huà)類型縮略圖
有規(guī)律的縮略圖
展示行動(dòng)縮略圖
眼睛中的顏色（情緒表達(dá)）縮略圖
注意：因?yàn)楝F(xiàn)在移動(dòng)端的受眾更加多，確保縮略圖在手機(jī)上清晰可識(shí)別。例如會(huì)不會(huì)有一些物體顯得太小，看不清楚。
5.縮略圖小技巧
（1）我們?cè)诜治隹s略圖的時(shí)候，想要確認(rèn)縮略圖上哪些元素吸引你，閉上眼睛，再睜開(kāi)眼睛，看看是什么最初吸引了你的注意。（2）搜索關(guān)鍵詞，查看別人的縮略圖，截圖和我們的的縮略圖進(jìn)行對(duì)比，然后進(jìn)行優(yōu)化。
在制作每個(gè)視頻前，都需要先思考我們的縮略圖的策略，結(jié)合我們的受眾，想出受眾最有可能點(diǎn)擊的縮略圖。
6.縮略圖審查
在制作縮略圖的時(shí)候，應(yīng)該有2-3個(gè)備選，因?yàn)槿绻覀兊囊曨l沒(méi)有好的點(diǎn)擊率，那么我們可能需要更換縮略圖進(jìn)行測(cè)試，直到發(fā)現(xiàn)那個(gè)點(diǎn)擊率最好的縮略圖。測(cè)試的時(shí)候詢問(wèn)自己：哪個(gè)圖像更容易被點(diǎn)擊？它真的描繪視頻內(nèi)容了嗎？它讓觀眾興奮還是好奇？你真的會(huì)點(diǎn)擊那個(gè)縮略圖嗎？二、視頻標(biāo)題
1.標(biāo)題的意義
如果我們利用縮略圖吸引了觀眾的注意，那么我們就有1.8秒的時(shí)間利用標(biāo)題將觀眾留下。他們會(huì)在看到縮略圖和標(biāo)題的瞬間詢問(wèn)自己：這是我在找的視頻嗎？我真的想看這個(gè)視頻嗎？這個(gè)視頻值得我花時(shí)間嗎？我們的標(biāo)題會(huì)幫助觀眾做出點(diǎn)擊與否的決定。2.根據(jù)觀眾需求創(chuàng)造標(biāo)題
我們的標(biāo)題應(yīng)該滿足人們想知道的“什么”和“為什么”，前面我們討論了如何識(shí)別受眾，了解他們的線上和線下行為，了解他們會(huì)在意什么，會(huì)問(wèn)什么，目的就是為了讓我們我們創(chuàng)造標(biāo)題的時(shí)候，可以創(chuàng)造出符合受眾的搜索需求的標(biāo)題。觀眾來(lái)Youtube的宏觀目的可能是為了娛樂(lè)，學(xué)習(xí)，尋找靈感，減壓，或者放松。那么思考他們的宏觀層面：
他們想要學(xué)習(xí)什么？他們遇到的問(wèn)題的解決方案是什么？他們覺(jué)得什么有趣？什么會(huì)激勵(lì)他們？什么可以幫助他們解壓或者放松？什么會(huì)吸引他們點(diǎn)擊？
3.使用含有關(guān)鍵詞的標(biāo)題
人們來(lái)到y(tǒng)outube是想要滿足他們的需求，因此標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞可以吸引他們的點(diǎn)擊，但是使用關(guān)鍵詞也是為了契合用戶的搜索需求，而不是為了切合youtube的算法。前面我們說(shuō)過(guò)，我們創(chuàng)造的內(nèi)容是以人為本，不是以算法為本。4.創(chuàng)造點(diǎn)擊率高的標(biāo)題
標(biāo)題的目標(biāo)是強(qiáng)調(diào)縮略圖表達(dá)的內(nèi)容，為最初吸引觀眾注意力的內(nèi)容增加背景。標(biāo)題應(yīng)該易于記憶，解釋和分享。（1）使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)；（2）相關(guān)性，趨勢(shì)性，主題性；（3）使用問(wèn)題（開(kāi)放式的或者封閉式）；（4）列表內(nèi)容的標(biāo)題包含數(shù)字；（5）陳述問(wèn)題并提供解決方案；（6）制作緊迫感；（7）使用可信的來(lái)源；（8）和觀眾互動(dòng)；（9）使用情緒化或者的詞語(yǔ)；（10）標(biāo)題包含大小寫(xiě)；（11）使用夸張的詞語(yǔ)吸引人的注意；（12）終極，最壞，最好，最快，瘋狂，WOW等詞。使用Kickass標(biāo)題生成器和portent content idea generator，輸入你的主題關(guān)鍵詞，他將自動(dòng)幫助我們生成一些標(biāo)題推薦。
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