圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

新品推廣時(shí)，大家第一時(shí)間會(huì)先想到用商品推廣助力。但推廣頁(yè)面“百花齊放”，怎樣才能脫穎而出，讓更多顧客認(rèn)識(shí)你的商品，記住你的品牌？

把廣告放在最亮眼的位置，想看不到都難！

多個(gè)ASIN一起上！為顧客提供多個(gè)選擇！

現(xiàn)在是拼腦力的年代，定制創(chuàng)意吸睛準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)！

沒(méi)錯(cuò)，今天我們解構(gòu)一番品牌推廣，提煉精華，從徽標(biāo)到品牌故事再到暢銷商品，看看有什么應(yīng)用技巧，利用品牌推廣把創(chuàng)意牌打起來(lái)！

不知道開(kāi)店準(zhǔn)備哪些材料？即刻對(duì)接招商經(jīng)理為你服務(wù)

使用品牌推廣，你可以根據(jù)自己的廣告需求，選擇商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)或視頻等廣告格式，將流量引導(dǎo)到不同的著陸頁(yè)。相比之下，結(jié)合使用品牌推廣視頻、品牌旗艦店焦點(diǎn)和自定義圖片會(huì)比僅使用一種格式的廣告投資回報(bào)率增長(zhǎng)5.5%，轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)3.1%*。接下來(lái)，我們將為你逐一解構(gòu)品牌推廣的廣告格式，一起來(lái)尋找當(dāng)中的創(chuàng)意因子吧！

商品集

你可以用圖片將流量引導(dǎo)至商品詳情頁(yè)面，以推廣多件商品，同時(shí)，品牌logo、廣告標(biāo)題和自定義圖片（可選擇添加）還可為品牌旗艦店引流。還可以選擇要推廣的商品，自定義或由系統(tǒng)創(chuàng)建著陸頁(yè)（至少包含3件商品）。

TIPS：用于商品集的商品，建議選擇屬于同一品類或具有類似關(guān)鍵詞的商品，星級(jí)評(píng)定至少為四星，且商品詳情頁(yè)應(yīng)包含A+商品描述。

品牌旗艦店焦點(diǎn)模式

除了設(shè)置專屬品牌logo和廣告標(biāo)題，使用品牌旗艦店焦點(diǎn)格式還可以添加自定義圖片來(lái)展示商品的使用場(chǎng)景，把流量引導(dǎo)到品牌旗艦店和其子頁(yè)面，更直接打動(dòng)消費(fèi)者。

視頻

你可以通過(guò)自動(dòng)播放的視頻來(lái)展現(xiàn)單件的商品，并通過(guò)創(chuàng)意視頻把流量引導(dǎo)到商品詳情頁(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

添加創(chuàng)意元素后，如何衡量你的創(chuàng)意是否合消費(fèi)者的胃口？通過(guò)不同階段的衡量指標(biāo)，你就可以了解相關(guān)操作的“成績(jī)單”，及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。相關(guān)的可下載報(bào)告也能幫助你獲得洞察信息，后續(xù)操作更有的放矢。

單獨(dú)或組合使用廣告格式，能夠有效幫助你實(shí)現(xiàn)不同的廣告目標(biāo)。如何根據(jù)廣告目標(biāo)來(lái)選擇適合的廣告格式？一起來(lái)看看成功品牌的使用場(chǎng)景分享吧！

目標(biāo)：打造品牌

某電子消費(fèi)品品牌，借助品牌推廣視頻展示一款耳機(jī)的使用場(chǎng)景，將耳機(jī)的極佳音質(zhì)和時(shí)尚的品牌特質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致，直觀樹(shù)立品牌形象，同時(shí)帶動(dòng)銷量提升。

數(shù)據(jù)有話說(shuō)：

某派對(duì)裝飾品牌為了打動(dòng)年輕的目標(biāo)群體，通過(guò)展示精心策劃的有趣產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景，使用焦點(diǎn)格式為品牌旗艦店引流，品牌更深入人心之余銷量也獲得大幅的提升。

目標(biāo)：商品引流

某美妝工具品牌希望利用現(xiàn)有主線商品帶動(dòng)新品的流量。他們使用商品集格式，展示店內(nèi)2個(gè)業(yè)績(jī)較好的重點(diǎn)產(chǎn)品和1個(gè)想要推廣的新品，為新品帶來(lái)更多的曝光機(jī)會(huì)。

某食品品牌在旺季一方面使用商品集格式選擇三個(gè)促銷商品，將流量引導(dǎo)至相應(yīng)商品詳情頁(yè)；另一方面使用品牌旗艦店焦點(diǎn)格式創(chuàng)建促銷頁(yè)面，將看到廣告的顧客直接引導(dǎo)至促銷商品集合頁(yè)面，雙管齊下鎖住流量及轉(zhuǎn)化量。

數(shù)據(jù)有話說(shuō)：

在不同的廣告格式中，不同的創(chuàng)意素材設(shè)置板塊正在發(fā)揮著作用。你可以借助多個(gè)功能在三大板塊中發(fā)揮創(chuàng)意，讓你的品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

三種廣告格式支持的創(chuàng)意版塊一覽

品牌名、徽標(biāo)及標(biāo)題

品牌徽標(biāo)是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你品牌的第一門面，獨(dú)特的創(chuàng)意徽標(biāo)可以讓消費(fèi)者第一眼就辨認(rèn)出來(lái)。同時(shí)標(biāo)題也是你與消費(fèi)者間的第一次交流，幫助你展示出品牌的優(yōu)勢(shì)精華。

立即關(guān)注報(bào)名，及時(shí)收取店鋪銷量及重要政策通知

你可以根據(jù)品牌推廣目標(biāo)，有針對(duì)性地制定標(biāo)題策略。

自定義圖片

使用自定義圖片，你可以通過(guò)生活和使用場(chǎng)景盡情展示產(chǎn)品的功能與優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者有“置身其中”的感覺(jué)。

● 使用盡可能高的圖片分辨率

● 使用照片或圖畫(huà)展示品牌如何成為積極生活體驗(yàn)的一部分

● 保持對(duì)品牌或其中一種商品的關(guān)注

●  通過(guò)使用多樣化的模特（例如所有種族、年齡、體重和民族的模特）來(lái)證明品牌適合每個(gè)人

視頻

相較于文字和圖片，視頻無(wú)疑在展示上更生動(dòng)，更直觀，更能輸出關(guān)鍵信息。使用品牌推廣視頻，只要消費(fèi)者在亞馬遜搜索細(xì)膩的產(chǎn)品，你就有機(jī)會(huì)通過(guò)6-45秒的視頻“俘虜”消費(fèi)者的心。

●  視頻請(qǐng)使用顧客所在地的語(yǔ)言與其交談

●  在視頻的最初幾秒就展示產(chǎn)品或者品牌亮點(diǎn)，同時(shí)使用文字輔助說(shuō)明

●  視頻時(shí)長(zhǎng)控制在30秒左右

●  上傳視頻時(shí)，請(qǐng)確保你的視頻符合亞馬遜審核要求

TIPS：所有創(chuàng)意素材都可以通過(guò)廣告平臺(tái)中的【創(chuàng)意素材】進(jìn)行管理，儲(chǔ)存、整理、快速查找及重復(fù)使用。

通過(guò)品牌推廣發(fā)揮小宇宙，將創(chuàng)意素材融入到廣告格式當(dāng)中，增強(qiáng)你的品牌吸引力吧！

*數(shù)據(jù)來(lái)源：亞馬遜研究，全球廣告主，2021年1月1日至5月22日

亞馬遜開(kāi)店專屬鏈接，點(diǎn)擊開(kāi)啟出海之路

（來(lái)源：亞馬遜廣告）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。