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2022-05-10 11:04
如果你是Instagram上的一個品牌賣家，那么就能明白在帖子中被提及、被@、被引用話題是件多么令人激動的事情。無論是大V博主主動轉發，還是新粉主動示愛，“@”這個符號所能激發的代入感、參與感的形成，每個活躍在Instagram的品牌一定是喜聞樂見，而如今，Instagram正在賦予其更為強大的功能。
標簽現在可以直接鏈接到購物標簽的產品頁面。這項功能以前只限于企業賬戶和創作者賬戶，但到今年夏天將推廣到所有美國用戶。基于這一變化，品牌的流量有望進一步提升，在粉絲的聲嘶力竭搖旗吶喊之中斬獲更多的銷量轉化。
Kulfi Beauty是將Instagram作為營銷主陣地的美妝品牌之一，其表示，從試色，到包裝，到產品上臉的全副妝造，美妝品牌背靠Instagram有更多出圈、出爆款的機會。Vive Cosmetics的聯合創始人Leslie Valdivia表示，消費者和社區的評論和反饋是真正推動銷售的主導因素，所以他們的帖子和推薦有很大的作用，現在能夠標簽鏈入的對象不僅是品牌本身，還有產品，這樣的方式能讓產品更容易輻射周邊的朋友和家人。
Instagram未對外表明這項功能何時會推廣到更多市場。然而，僅僅是讓美國用戶能夠鏈接到產品，仍然會對平臺上的品牌產生巨大影響，特別是品牌與創作者的合作方式上。營銷機構Obviously的產品高級總監Ashley Buchanan表示，從創作者的角度來看，在應用中直接鏈入產品這點將為兩者的合作省去一些繁瑣。
在Vive Cosmetics的案例中，粉絲或創作者發布一張涂抹其暢銷的Amor Eterno Qué Matte液體唇膏的照片，并鏈入該產品，看到這個帖子的用戶只需要點擊標簽，就可以進入購買鏈接。
Instagram對于創作者是一個很好的營銷工具，方便他們在真實生活場景下突出產品，直接鏈接到產品這點能使得用戶更快地找到并購買這些產品。Ashley表示，這對創作者來說也是一種利好，能讓粉絲留存在社媒平臺。這些標簽也加強了創作者與品牌之間的聯系，適合品牌針對的利基市場的創作者與特定產品進行深度捆綁，在這個人人都是自媒體的時代，這代表的是無限的商機。
另一個好消息是，Instagram正在同時測試一個與產品標簽鏈入有關的聯盟營銷計劃。當這一計劃被更廣泛地推廣時，用戶一旦通過他們的產品標簽購物，參與者可以獲得回扣。這可能改變目前聯盟營銷的運作規則，對創作者與品牌來說是一個巨大的激勵。
鑒于最近有消息稱普通的標簽實際上并沒有形成傳播影響的作用，新的產品標簽可以為Instagram在聲勢上扳回一局。值得注意的是，粉絲可能還沒有意識到這些變化。如果品牌已經和那些還沒有創作者賬戶的人有過合作，那么現在正是時候與之重新取得聯系，鼓勵他們使用產品標簽，或者相應地調整未來的合作，確保讓粉絲知道他們現在有一個非常直接的方式來支持他們喜歡的產品。
（來源：獨立站老司機）
