（圖片來源：Atome）

知己知彼，百戰不殆。本文將帶您深入了解日本的跨境電子商務品牌經濟、分析市場規模、支付方式、電子商務增長、社交媒體和消費者分析。

一、日本經濟概要

根據世界銀行國民經濟核算數據顯示，2020年日本國內生產總值達5萬億美元，國內人均生產總值40,246美金，位列全球排名前30的富裕國家。日本人口總數為1.262億，絕大多數日本人都居住在城市，城市化率達到92%，是全球排名第16位的城市化國家。

二、日本互聯網用戶洞察

目前，日本有1.01億互聯網用戶，普及率高達94%，其中，74.1% 的日本人會進行網上購物，人均在線支出為1,164美金，預計到 2025 年這一比例將達到 89%。

（2017-2025年日本互聯網用戶增長趨勢）

三、電子商務發展

根據數據統計公司Statista的報告顯示，2021年，日本電商總收入是 1,120 億美元，預計到 2025 年將達到 1,430 億美元。在線銷售類目中，最受歡迎且消費量比較大的有個人護理及食品類目，銷售額為289億美元。時尚行業以 250 億美元位居第二，電子產品和媒體為 199 億美元。

（2017-2025年日本電商類目銷售額趨勢）

四、日本物流

根據世界銀行2018年LPI指數（物流績效指數）排行，日本物流位列第5位，是全球物流最發達的國家之一。日本由5,000多個大大小小的島嶼組成，但絕大多數居民都生活在北海道、本州、九州和四國，四個主要島嶼的城市。

（圖片來源：世界銀行，2018年LPI指數（物流績效指數）排行前10）

五、首選在線支付方式

信用卡和借記卡占日本在線支付的 35%。流行的信用卡是Mastercard, Visa和JCB。貨到付款占在線支付的 11%，包括消費者可以在當地便利店付款和取款。電子錢包越來越受歡迎，2021年為 16%，但預計到 2025 年將達到 45%。

其中，BNPL（先享后付）支付方式在近兩年的增長迅速，因其申請的便捷性，不僅在年輕一代消費者中受歡迎，日本家庭主婦也是BNPL支付方式的忠實粉絲。美國在線支付巨頭Paypal在2021年9月宣布以近27億美元的價格收購日本本土BNPL初創公司Paidy。2022年初，東南亞BNPL平臺Atome宣布入駐日本。

新生代年輕人的購物習慣已經不同于以往，透過消費和付款之間創造一個時間差的BNPL，緩解了年輕人的現金壓力，未來很可能轉變為新支付主流。

（數據來源：Statista，2017-2025年日本支付方式趨勢）

六、日本喜歡從哪里買買買？

根據oec.world 2022年的數據披露，日本進口前五的貿易國家為中國 （1520 億美元）、 美國 （701 億美元）、 澳大利亞 （415 億美元）、 韓國 （283 億美元）和 沙特阿拉伯 （245 億美元）。

（2022年日本進口貿易國前5）

七、社交媒體的發展

日本智能手機普及率為82%，預計到2025年將增長到 92%。日本的社交媒體使用最近幾年在繼續發生變化，目前滲透率為83%，用戶分布在各類不同的社交平臺上。

LINE 是迄今為止在日本最受歡迎的社交平臺之一，是一款日本即時通訊應用程序。Twitter 和 Facebook 也很受歡迎，本土社交平臺Mixi也占據一定市場份額。

（2015-2022年日本社交媒體滲透率）

中國品牌走出國門，日本是重要的一站。幾十年來從電器等3C品類、到科技互聯網公司、到游戲，再到近兩年美妝品牌出海日本。在日本新生代消費意識覺醒與升級，社交電商的蓬勃發展，中國品牌將迎來打開日本市場的機遇。

了解更多信息，可訪問官網：www.atome.com.cn

（編輯：江同）

（來源：Atome）

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