圖片來源：圖蟲創意

韓國作為中國一衣帶水的鄰邦，同屬東亞文化圈，經濟貿易往來頻繁，人口面積與浙江省相似，更坐擁世界第五大電商市場的寶座。為了讓廣大商家更好地走進韓國，掘金韓國，全球速賣通將針對韓國跨境市場，從5月起每月分享市場洞察報告，幫助商家快速在韓國市場騰飛。

5月是電商人不可忽視的一個月，既有氣溫升高，夏日消費需求旺盛；又有諸多節日，送禮必不可少，因此本期以夏季清涼和節日為重點，劃分7個重點類目的商品趨勢，提供全新的市場趨勢輸入。

根據韓國氣象局統計的2021年韓國氣溫和降雨量數據，從5月開始，韓國的氣溫有明顯上升的趨勢，從中旬開始氣溫開始逐步突破24℃，正式宣告夏天的來臨。伴隨著溫度升高，雨季也隨之而來，潮濕悶熱，給生活帶來不便，讓夏天變得更舒服成為人們的普遍需求，因此帶來了大量的購物消費需要。

（數據來源：韓國氣象局）

01

重點品類趨勢

1.1

數碼家電類

由于夏季的到來，在家電領域的商品選擇方面，可以向“降溫”和“除濕”等關鍵詞靠近。

全球速賣通作為跨境電商平臺，韓國市場的購物需求相較本地要提前至少2周，所以家電領域中的風扇品類需要提前購買，從4月中下旬開始逐步攀升。風扇也是諸多夏季商品里體量最大、爆發力最強、覆蓋全價格帶的最強夏季單品類目，熱銷品大多具有除常規的預約、調節高度等基本功能外，韓國消費者對風扇最大的區別在于需要配備單獨的遙控器，另外智能家居風靡韓國，帶APP操控的智能風扇成為近幾年的新趨勢。

1.2

家居百貨類

為了迎接夏日清涼，夏季床上用品也需要更換。在韓國，純色/淡色系床上用品比較受歡迎，且對比起中國人更喜歡的床單，韓國人使用的多為床笠。

超細纖維材質，且價格帶在$15-$27的床笠在韓國銷量較好。在尺寸上面的選擇，Q碼(150*200*40)更受歡迎，其次是SS碼(110*200*40)。其中高的尺寸可以不固定的，比如說SS碼可以是110*200*40，或是110*200*36，但也提醒商家務必標明尺寸，避免造成額外的退換貨。

其次，$9-$11的夏季超薄被在韓國也比較熱銷，尤其是面料柔軟，纖維材質，性價比高的更受歡迎。

1.3

運動裝備類

從4月18日起，韓國正式解除保持社交距離措施，解封讓野營出行的高峰來臨。

天幕具備易搭建、遮陽性、空氣流通性好等功能，這也使天幕在韓國露營市場市場非常受歡迎，對于daily hiking新手也更加友好，主流價格帶在$50-$70間。

露營椅也是非常受歡迎的商品之一。以折疊椅為例，堅實、舒適和背部可透氣的露營椅得到了很多韓國人的喜愛，設計細節上口袋的椅子更受歡迎，方便放置隨身物品。椅子展開時尺寸一般在53.5~57.5 * 53.5 * 94.5~103cm左右，主流價格帶在＄24~$26之間。

1.4

母嬰玩具類

伴隨初夏，5月份韓國的節日也接踵而至。比如5月5號是韓國的兒童節，在這一天，很多父母會選擇帶孩子出去玩，也會送他們一些有意思的禮物。

在禮物的選擇上，韓國的父母比較喜歡送積木類、遙控玩具（非專業的）、車模等，女孩子更喜歡可愛的過家家玩具。另外，由于近期韓國氣溫不斷升高，更多父母住準備帶孩子出門游玩，玩具泡泡槍也成了近期熱銷品。

特別提醒商家，玩具類商品請特別注意IP風險，避免侵權。

1.5

美容健康類

兒童節結束后，5月8日也迎來了韓國的父母節，韓國人崇尚“忠孝為本”的儒家思想，所有大部分人在這一天都會給父母送禮物，按摩儀器作為各個年齡段的父母都可以使用的儀器，是送禮的優選之一。

上了年紀的父母可以用按摩器緩解身體上的不適。具有保溫功能的$20-$50頸部按摩儀在韓國比較受歡迎，它可以在午睡，開車，日常上班以及夜班等任何場景使用，隨時隨地緩解身體疲勞。此外，筋膜槍、全身貼片按摩器等全身按摩儀器能夠滿足不同身體部位的按摩需求。

1.6

夏季服飾類

夏天室外陽光熱烈，室內容易悶熱。夏季服裝搭配以清涼防曬為主。室內清涼單品：簡約大發卡，發帶, 價格在$0.5-$2為佳。室外防曬熱門單品：時尚太陽眼鏡，遮陽帽-漁夫帽，草帽，價格帶在$5-$10，更受韓國消費者喜愛。

1.7

汽車配件類

進入烈日炎炎的5月，車用納涼產品需求也越來越大，遮陽擋、納涼坐墊等產品逐步開始熱銷。純色車用內飾更適合男性消費者，但是印有卡通圖案的防UV遮陽擋、坐墊、頸枕相對更討愛美女生的歡心。

車用內飾價格帶一般在$10-$30不等，組套產品、多功能產品（例如有防UV功能）價格略高。此外，天氣轉暖后，愛車人士自己動手清洗愛車的需求逐漸增大，洗車用品逐漸開始熱銷，不論是清潔劑、清潔用具，還是家用洗車水槍，市場情況都逐步向好。

（來源：速賣通）

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