圖片來源：圖蟲創意

最近有在開始嘗試投放一些facebook的動態廣告（DPA）,英文也就是dynamic ads. Facebook動態廣告 （ DPA，Dynamic Product Ads ）可根據用戶在網站，應用或者其他網絡平臺表現出的興趣,自動向他們推廣相關庫存，就外觀而言,動態廣告語facebook, instagram和audience network中的其他圖片廣告,輪播廣告或者精品欄廣告并無不同,但動態廣告無需針對每種推廣產品單獨創建廣告,相反你可以創建一個廣告模板,讓模板自動調用待推廣的商品目錄中的圖片和語言。

借助動態廣告,可以面向曾經訪問你的網站或者應用采取操作的用戶再營銷,或者使用寬泛受眾定位之前未訪問您的網站，之后當用戶訪問facebook, instagram,audience network或者messager時,廣告就會向他們展示商品目錄中的相關商品,這就是商品推薦,動態廣告可向用戶展示相關產品推薦時,吸引他們從廣告中采取操作,當針對待定目標比如鏈接點或者轉化量優化廣告時,facebook會從商品目錄中選擇能夠產生做大效的商品,例如,針對轉化量進行操作時,facebook會展示預計能提升銷量轉化的商品。

影響推薦內容的商品實例包括：

用戶在網站查看的商品

優勢：

觸達更多購物者：向用戶展示契合他們興趣的商品,無論他們是否訪問您的網站或者應用

促成交易：面向網站的購物者進行再營銷,向他們展示曾經瀏覽過但未購買的商品

尋找新的潛在購物者：即使對商品表現用戶的商品還沒有訪問網站,但可以使用寬泛的興趣定位標簽向新用戶營銷,也就是我們常說的拉新。

隨時隨地推廣:通過FB,instagram和audience network面向移動設備和桌面設備中的用戶展示廣告批量使用廣告創意：以獨特廣告創意推廣所有商品無需單獨配置每條廣告。

相信大家都有過接觸過facebook的動態廣告,比如你過去幾天或者昨天訪問某個網站,比如similarweb這個工具網站,第二天在你的facebook信息流上,這就是facebook的動態廣告,趁你對這個產品還有印象的時候對你進行再營銷從而提高轉化。

在創建動態廣告之前需要先做以下幾個步驟：

創建目錄并添加庫存。目錄包含您想要宣傳的所有商品的信息。在目錄中，您可以通過創建商品系列控制在廣告中展示哪些類型的商品。

接下來看如何創建產品目錄？首先打開Facebook的ads manager,選擇資產下面的目錄選項。

第二步選擇業務類別,一般大部分都是做電子商務的,選擇電子商務在線出售商品選項。

第三步把商品加入目錄,下面有2種添加方法,第一種是使用表單,數據信息庫或者facebook pixel像素代碼添加商品,第二種就是連接電子商務平臺,主要是指Big Commerce,3dcart,magento,opencart,storeden等，可以直接導入,創建feed.

因為是獨立站,我們選擇上傳商品信息,然后給目錄命名，這個商品目錄就已經創建好了,接下來是做些簡單的配置,信息補充。

接下來就是為目錄填充商品信息,產品目錄使用方式主要可以用于動態廣告,instagram購物,Facebook公共主頁店鋪以及以提高訪問量為目標的廣告

動態廣告：通過個性化廣告覆蓋受眾。系統會自動創建個性化廣告，在其中添加用戶表露過興趣或最有可能購買的商品。

Instagram 購物:讓用戶直接在 Instagram 輕觸帖子和快拍中的商品來詳細了解商品

Facebook 公共主頁店鋪：讓用戶直接在 Facebook 購買你的商品（僅限美國）、發消息給你的主頁來通過 Messenger 購買，或在你的網站上購買。你可以使用目錄在主頁上免費創建店鋪版塊。

以提高訪問量為目標的廣告：創建以提高訪問量為目標的廣告系列，吸引更多用戶查看你的網站或移動應用上的商品

因為本文主要是講關于動態廣告的,所以選擇第一個動態廣告，添加主要有三種方式,手動添加（產品少于50），使用數據信息庫以及綁定Pixel像素代碼，根據產品的庫存量，選擇以及操作難以程度選擇適合自己的方式

手動添加商品比較簡單,填入圖片,名稱,描述，網站鏈接等就可以，適合比較小磊的目錄產品。

第二種是上傳數據信息庫文件：

打開數據信息庫文件支持的文件格式。Facebook 支持 CSV、TSV 和 XML (RSS/ATOM) 文件格式。詳細了解數據信息庫文件格式并查看示例信息庫。

上傳數據信息庫文件之前，您可以使用數據信息庫文件調試工具檢查文件的格式是否正確。將您的數據信息庫信息示例復制粘貼到工具中，然后選擇檢查。

第三種就是使用Pixel像素代碼添加商品：

使用Pixel 像素代碼將向目錄中添加新商品，每當有人在您的網站上查看該商品時都會自動更新商品信息。將 Pixel 像素代碼與您的目錄關聯之后，您無需再更新自己的目錄。如果您的庫存較大或經常變更，則非常適合使用這種方法來維護庫存。

前期準備

創建目錄。注意不要忘記選擇電子商務目錄類型。

要使用 Pixel 像素代碼向目錄中添加商品：

前往目錄管理工具并選擇您想要添加商品的目錄。

Pixel 像素代碼關聯至目錄，以添加和更新商品。您的 Pixel 像素代碼現將顯示在商品數據源中。您可以選擇自己的 Pixel 像素代碼，查看其狀態或管理信任網站等設置。Pixel 像素代碼最多可能需要 24 小時才能使用。

Pixel 像素代碼準備就緒后，每當有人與您網站的商品頁面互動時，您的目錄庫存均會更新。Pixel 像素代碼在互動后最多可能需要 15 分鐘才能更新您的目錄。

產品目錄創建好之后，接下來就是用于動態廣告的投放,首先打開facebook 廣告平臺賬號，廣告營銷目標選擇目錄促銷：

對于受眾部分,可以看到跟平常的facebook廣告相比，多了下面的幾行選項，可以根據自己投放需求進行針對性設置,接下來就是設置預算,競價跟排期。

瀏覽商品或將商品加入購物車但未購買

與其他形式的Facebook廣告不同，動態廣告需要使用特殊關鍵字字段（這些關鍵字取決于你用于產品Feed的電子表格中的部分標題）。借助這些關鍵字字段，在投放廣告時，Facebook可以使用相關的產品信息自動填充你的廣告。

這是Facebook提供的廣告模板示例。當廣告投放給客戶時，諸如“ product.name”和“ product.description”之類的關鍵字以及實際的產品照片將被從產品Feed中提取的相關信息所代替。你可以在右側的預覽窗口看到你的動態廣告的實際效果。

產品圖片、標題和說明將針對每個用戶進行個性化定制，但頂部的廣告文案是固定不變的。如果你想修改展示給用戶的產品相關信息，可以點擊字段旁邊的“+”按鈕，來添加關鍵字字段。

注：這里面的Headline和Description也可以修改成號召性用語展示給用戶，具體效果可以測試看看。

以上是幾組常見的DPA組合方式，在設置DPA廣告的時候可以根據自己的營銷推廣目標去設置不同的廣告受眾,從而降低成本,提高轉化

備注：圖中素材來自Facebook廣告后臺

（來源：南溪說跨境）

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