圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

這里我們依然是以某個(gè)電動(dòng)自行車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為實(shí)例

一、社交渠道分析

（一）Faceook

圖片來(lái)源：facebook

圖片來(lái)源：facebook

圖片來(lái)源：facebook

主頁(yè)開(kāi)放有shop商店，上架有產(chǎn)品。啟示：那么我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)facebook的時(shí)候也可以在shop上上架我們的產(chǎn)品。圖片來(lái)源：facebook

該網(wǎng)站的在facebook上沒(méi)有專(zhuān)屬的群組，有幾個(gè)群組可能不是官方創(chuàng)建的，粉絲不是很多。圖片來(lái)源：facebook

在facebook廣告數(shù)據(jù)系統(tǒng)上輸入該競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)了它有好幾個(gè)廣告主頁(yè)，但是我們查看所有的主頁(yè)廣告賬戶(hù)，沒(méi)有活躍的廣告在投。說(shuō)明他們已經(jīng)很久沒(méi)有投放facebook廣告了。（這個(gè)時(shí)候我們可以查看更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的facebook主頁(yè)，是否都很少投放facebook廣告，那么可能是facebook廣告成效不好，或者成本太高）圖片來(lái)源：facebook

（二）Youtube

1. 頻道基本信息

頻道創(chuàng)建于2006年，目前有37.9K粉絲，總觀看量達(dá)到1548萬(wàn)次?？傄曨l數(shù)量在330個(gè)，最早的視頻開(kāi)始于11年前，最近一個(gè)視頻在3周之前。目前未開(kāi)通youtube社區(qū)和關(guān)聯(lián)其他channels。圖片來(lái)源：youtube

頻道定位在英國(guó)，關(guān)聯(lián)有自己的網(wǎng)站，自己的facbook賬號(hào)，instagram賬號(hào)，Twitter賬號(hào)，還有英國(guó)跑步騎行者應(yīng)用strava賬號(hào)。這里給我們的啟示是，我們也可以去開(kāi)設(shè)自己的strava賬號(hào)，這是愛(ài)好者群里聚集地，粉絲受眾比較精確。圖片來(lái)源：strava

2.頻道播放列表

觀察該網(wǎng)站的youtube賬號(hào)，它創(chuàng)建了非常多的播放例表，每個(gè)播放列表大多在10個(gè)視頻以?xún)?nèi)。最早的一個(gè)播放列表視頻數(shù)量達(dá)到46個(gè)，觀看量也是最多的，這個(gè)列表是關(guān)于如果保養(yǎng)自行車(chē)的，說(shuō)明受眾可能更關(guān)心如何去維護(hù)保養(yǎng)他們的自行車(chē)，因此該網(wǎng)站創(chuàng)建了非常多的這方面的內(nèi)容。圖片來(lái)源：youtube

3. 頻道內(nèi)容特征

觀察該頻道的視頻內(nèi)容，播放量最高的視頻在8年前和11年前，有上百萬(wàn)的播放量，高播放量的視頻標(biāo)題基本是以How to開(kāi)頭的視頻，也就是關(guān)于如何使用如何維護(hù)保養(yǎng)類(lèi)的視頻播放量最高。我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)我們的youtube頻道的時(shí)候，可以創(chuàng)造類(lèi)似的視頻。圖片來(lái)源：youtube

觀察該網(wǎng)站早期的視頻縮略圖特征，縮略圖由產(chǎn)品相關(guān)大圖做背景，標(biāo)題是黃白色系，或者綠白色系，每個(gè)縮略圖都嵌入logo，logo的色系和其他元素的色系相似，整個(gè)縮略圖非常和諧，logo和色系提升了品牌效應(yīng)。我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)自己youtube頻道的時(shí)候，可以借鑒他們的做法。

圖片來(lái)源：youtube

該網(wǎng)站的視頻近期更新頻率并不是很高，每個(gè)月2-3條視頻，最新的視頻的播放量不是很高，個(gè)別測(cè)評(píng)視頻播放量稍微高一點(diǎn)。觀察到他們近期的視頻的內(nèi)容比較混雜，且縮略圖沒(méi)有統(tǒng)一的風(fēng)格，標(biāo)題也不夠吸引人，視頻時(shí)長(zhǎng)多在1-2分鐘，創(chuàng)建時(shí)間短，這些因素可能是導(dǎo)致他們播放量比較低的原因。

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4.頻道布局

觀察該頻道的首頁(yè)，首頁(yè)視頻是一個(gè)他們品牌歷史的一個(gè)視頻，讓受眾進(jìn)來(lái)第一眼就知道他們是誰(shuí)，他們能給受眾帶來(lái)什么。

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接下來(lái)是布局了一系列的播放列表，排在最前面的是近期視頻的播放列表，其次是自行車(chē)相關(guān)的技巧和竅門(mén)，熱門(mén)視頻，還有其他的維護(hù)保養(yǎng)，購(gòu)買(mǎi)指南等等。

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5.插件分析頻道特征

利用tubebuddy和VIDIQ查看熱門(mén)視頻使用的標(biāo)簽，以及他的SEO分?jǐn)?shù)。他們的標(biāo)簽可以給我們的視頻作為參考圖片來(lái)源：tubebuddy

圖片來(lái)源：tubebuddy

6.視頻特點(diǎn)

最后觀察該網(wǎng)站的播放量比較高的視頻的特點(diǎn)。（1）縮略圖吸睛，單看縮略圖就能了解整個(gè)視頻的大概內(nèi)容圖片來(lái)源：youtube

（2）標(biāo)題以關(guān)鍵詞前置，或者問(wèn)句為主，吸引點(diǎn)擊

圖片來(lái)源：youtube

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（3）標(biāo)題和描述中插入關(guān)鍵詞標(biāo)簽，提高關(guān)鍵詞匹配度

圖片來(lái)源：youtube

（4）內(nèi)容中植入網(wǎng)站鏈接，引流到網(wǎng)站。圖片來(lái)源：youtube

（5）內(nèi)容以測(cè)評(píng)和詳細(xì)講解步驟為主，解決用戶(hù)疑問(wèn)和問(wèn)題，符合用戶(hù)搜索意圖和需求，觀看量和完播率比較高。

（三）instagram

圖片來(lái)源：instagram

Instagram粉絲20.9K，帖子數(shù)量2231個(gè)，帖子主要是展示產(chǎn)品，活動(dòng)曝光和折扣信息。主頁(yè)信息加了標(biāo)簽和鏈接。鏈接不是該網(wǎng)站的官網(wǎng)，而是likehshop.me的一個(gè)店鋪，然后用戶(hù)從likehshop.me再跳轉(zhuǎn)到官網(wǎng)。圖片來(lái)源：youtube

LikeShop是ins上常用的店鋪鏈接，可以從instagram帖子，IGTV和Reels直接鏈到網(wǎng)站的一種鏈接，可以增加轉(zhuǎn)化。

圖片來(lái)源：likeshop

他們instagram最近帖子贊評(píng)數(shù)也不是很大，20-30個(gè)贊，評(píng)論很少，帖子更新頻率1-2天更新一篇，內(nèi)容主要以產(chǎn)品和活動(dòng)為主。IGTV的視頻主要以展示產(chǎn)品為主，播放量大概在200-300左右，高的有上千的播放。

（四）Twitter

圖片來(lái)源：twitter

Twitter基本上保持一天一更或者一天兩更，內(nèi)容為品牌活動(dòng)宣傳。帖子中會(huì)直接帶網(wǎng)站鏈接，進(jìn)行引流。除了以上幾個(gè)常見(jiàn)的社交媒體之外，還有很多的社交媒體我們都可以去分析，看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這些社交媒體上是怎么設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)的，可以給我們自己賬號(hào)運(yùn)營(yíng)一些啟發(fā)。

以上是我們社交渠道分析的主要內(nèi)容，下一篇文章我們一起看一下，如果分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的站內(nèi)設(shè)置和布局。

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（來(lái)源：Google SEO 喵喵）

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