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2022-05-06 21:10
Google merchant center簡稱為GMC, 是一款工具，幫助客戶將自己 的網站和網站上的產品數據上傳到 Google，并用在購物廣告、動態再營銷廣告等谷歌廣告中。
Google購物廣告獨立獨立站獨立商城而言,是一個相對轉化不錯的渠道,不像facebook是主動投喂的結果, 購物廣告也是根據用戶搜索的相關性出現的類似于展示廣告的一種,轉化意圖明顯就很強，可以極大增加網站的訪問量以及高優質的流量來源，潛在的客戶并以相對較低的成本帶來更多的轉化，其主要好處有以下幾點：
質量更好的潛在客戶：通過直接在廣告中展示產品信息來幫助購物者做出明智的購買決定，從而提高潛在客戶的質量。這使購物者更有可能在您的網站上完成購買,對產品及其價格有了很好的了解，與普通的網絡用戶相比，這使她的購買渠道進一步降低。
輕松的以零售為中心的廣告系列管理：“購物廣告”使用Merchant Center數據Feed中定義的產品屬性代替關鍵字，從而在相關搜索中展示您的廣告。直接在Google Ads中瀏覽您的產品庫存，并為要出價的項目創建產品組。
廣泛的展示：針對給定的用戶搜索，您可以顯示多個“購物”廣告，并且如果相關，“購物”廣告和“文字”廣告也可以同時顯示。這意味著您一次搜索的購物者覆蓋面就會翻倍。
強大的報告和競爭性數據：查看您的產品在所需的任何粒度級別上的性能。例如，您可以僅通過過濾產品視圖來查看特定品牌的高跟鞋獲得了多少點擊-不需要新產品組。使用基準測試數據來洞察您的競爭格局。利用展示次數份額數據和Bid Simulator工具確定增長機會。
另外,谷歌購物廣告比購物搜索廣告而言,轉化會相對高些,具體展示范圍廣,提供的信息更為豐富等優勢,也是需要競價的，主要有CPC跟CPE2種競價模式。
產品購物廣告是按每次點擊費用（CPC）收費的，即當有人點擊廣告時。因此，僅當有人點擊指向您網站的目標網頁或本地庫存的Google托管目標網頁的廣告時，才需要付費。
展示購物廣告使用每次互動費用（CPE）進行收費，即用戶展開折疊的廣告并將其保持打開狀態10秒鐘或更長時間，或者在此之前點擊展開的廣告。
谷歌購物廣告的展示位置主要有以下幾處：
Google搜索上的“購物”標簽（在某些國家/地區）
Google搜索，位于搜索結果（與文字廣告分開）和Google圖片旁邊
Google搜索合作伙伴網站（如果您的廣告系列設置為包括搜索合作伙伴）
Google展示廣告網絡，其中包括YouTube，Gmail和Google Discover
在使用 GMC 賬戶之前，請先閱讀以下鏈接中的內容，確保自己網站的產品符合 google 廣告 的推廣要求https://support.google.com/merchants/answer/6149970
投放Google shopping ads,其實是谷歌廣告中比較簡單的一種相對谷歌搜索,展示以及視頻廣告,最重要的就是首先要創建好Google merhant center,那么接下來我們看看如何創建GMC賬號？
1、 登錄 merchants.google.com
2、 點擊注冊（已有 google 的賬戶，如 Gmail 帳戶，請直接輸入郵箱并點擊登錄）
3、 創建信息填寫示例：創建 Merchant Center 帳戶時，系統會提示您完成以下操作：截圖示例：
4、 商家信息填寫
5、 網站驗證
6、 權限開通 GMC 賬戶創建和設置完成后，請給優化師開通 GMC 賬戶的管理權限，以便優化師可檢查 GMC 賬戶設置是否正確、設置 GMC 賬戶與廣告賬戶的關聯、以及后續的各種 feed 問題協助。以下為 GMC 賬戶授權指引：
點擊賬戶首頁右上角的三個點形狀，選擇用戶：
進入用戶頁面后，點擊+號彈出對話框，在對話框中輸入優化師給定的郵箱，點擊“添加用 戶”
點擊“添加用戶”后，會調到此頁面，請按截圖勾選并保存，權限開啟完成：
接下來就是GMC Product feed的制作與提交, 主要有單個產品上傳,通過Google sheet以及Content API接口這3種形式。
1）手動制作 feed 并上傳：適合網站僅有少量幾款產品的客戶；
2）content api 自動上傳：適合網站有大量產品的客戶，尤其適合 shopify 網站（shopify 網站 可一鍵上傳）；
3）文件提取上傳：適合已熟悉 feed 制作方式的客戶
手動制作Feed并上傳，比較適合網站產品比較少的網站：
a. 請打開 GMC 賬戶中的商品 feed +號按鈕
制作Feed,進入Google的在線表格里進編輯, 填寫規則可以按照google help center中的說明
https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=6368892609277613393107144053&rd=1
填寫完成后，請保存并關掉在線表格，回到 GMC 賬戶頁面的商品 feed 中，點擊剛才制 作好的 feed 名稱,點擊立即提取，然后再賬戶層級設置運費和設置，設置完點擊保存。
稅費設置：
運費設置：
設置完之后,請等待FEED的審核, 審核周期大概3-7個工作日,等待的過程中請勿修改Feed中的內容。如果是做Shopify的獨立賣家,可以通過API一鍵批量上傳所有的產品FEED，這樣就極大節省時間跟同步更新的時間，具體來看如何操作？
首先打開shopify后臺, 點擊應用中的 feed google shopping按鈕
點擊 setting，選擇第一個“sync setting from shopify”，然后按照頁面中的指示完成 feed 的設置，并點擊保存與同步
2 個小時后可在 GMC 賬戶中查看上傳的 feed，Feed 同步成功后，谷歌官方將對提交的 feed 進行審核，審核周期大概 3-7 個工作日，等待審核期間請勿更改已提交的 feed。
如果后續有新的產品更新到shopify網站上也可以針對這個產品進行同步過去,而不是所有的產品再同步一次,這樣可以減少被審核的產品數量也不容易出現問題,單個同步產品做法就是再Feed Google shopping那里搜索框輸入單個產品的名字,點擊同步就可以。
Shopify通過API同步FEED，是非常簡單的一種創建GMC的方法,省去了很多的流程跟技術層面的操作,也是目前受到越來越多賣家歡迎的原因。
GMC的FEED被審核通過后,就可以與Google ads相關聯起來,關聯也是非常簡單,就是在GMC的賬號已關聯的賬號里面設置,輸入要關聯的Google ads的CID賬號,然后Google ads通過就可以創建Google shopping ads的購物廣告。
最近GMC賬號遭到大批量的賬號被關,主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現在基本上全部切換為機器審核,抓取到任何違法購物政策的GMC都會被關掉,所以在創建GMC Products feed的時候一定要符合Google shopping的購物政策。
備注：圖中素材來自Google廣告后臺
（來源：南溪說跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
