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因為圖片太多，篇幅較長，這個主題將分為三篇文章講述。

一、流量和關鍵詞分析

做競爭對手分析，首先我們要了解競爭對手的流量大小，他們所處于的流量級別，他們的流量渠道來源，是自然流量比較大，還是付費流量，社交流量比較大。這樣我們好知道重點做什么渠道，我們的流量可以更快起來。

我們還要知道競爭對手的流量主要來源于哪些關鍵詞，哪些頁面，我們和對方關鍵詞的差異，這樣方便我們知道后續我們應該主攻哪些有利的關鍵詞，快速提升排名和流量。

接下來我們一起來看一個實例分析，一個關于電動自行車的競爭對手分析。

（一）在similarweb進行流量分析

1.公司基本信息

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2.網站排名情況

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3.流量與用戶參與度

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4.地理和地區定位

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5.受眾興趣特點

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6.營銷渠道概覽

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7.關鍵詞搜索流量

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8.Top推薦外鏈和顯示廣告

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觀察該網站的top顯示廣告情況，總量是多少，流量占比分別是多少。（由于我屬于免費賬戶，無法查看流量占比靠前的顯示廣告資源是哪些）。這些主要的顯示廣告網站可以作為我們未來投放顯示廣告的資源。

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9.社交媒體流量

（二）在semrush上進行搜索流量分析

1.網站搜索流量情況

圖片來源：semrush

全球流量占比，英國占到87%，其次是美國5%。圖片來源：semrush

Google排名前100的關鍵詞在2020年數量有明顯的下降，流量也從2020年的200萬，下降到現在的110萬。關鍵詞丟失和流量下降的原因，可能是新進競爭對手后來居上，或者是其他競爭對手搶占了部分流量。圖片來源：semrush

品牌詞流量占比24%，其他流量占比75%，雖然他們的品牌詞的流量很高，但是大部分的流量來源還是來自非品牌詞流量。所以在2020年關鍵詞數量下降的時候，流量也跟著下降一些。

圖片來源：semrush

2.流量渠道分析

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該網站流量設備占比，手機端遠遠大于桌面端，移動端占比69%。這可以給我們啟示：要重點優化移動端的內容，抓住移動端客戶。

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觀察該網站的流量渠道來源，主要的流量渠道來自搜索，其次是直接流量，然后是推薦流量，自然流量占比59.98%（和similarweb的數據差不多）。

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觀察該網站的主要流量著陸頁面，首頁流量占比最高，其次是兩個分類頁面，和兩個幫助頁面。幫助頁面的高流量啟示：針對電動自行車產品創建專業化的客戶服務頁面和內容，滿足客戶的需求。

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觀察該網站的流量路徑，了解流量從哪里來，去到哪里，流量占比分別是多少，可以為我們提供流量優化建議。圖片來源：semrush

3.關鍵詞分析

在Organic Research的position changes查看關鍵詞的位差變動，關鍵詞位差變化不大，高流量的詞基本上都在第一第二名。查看新增關鍵詞或者關鍵詞排名提升給網站帶來的流量變化和流量占比情況。

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導出該網站的關鍵詞表，使用篩選功能查看每個頁面包含的關鍵詞情況（關鍵詞數量，關鍵詞流量，競爭難易程度等），可以給我們的頁面關鍵詞優化做參考。圖片來源：原創圖片

在semrush的Keyword Gap下輸入我們的網站，查看我們和該網站的關鍵詞差距。觀察哪些關鍵詞是對方有我們沒有的，哪些關鍵詞是對方排名比我們高的，找出一些流量高，競爭程度不是很高的關鍵詞進行優化。分析發現，我們和該網站的關鍵詞差距非常大，對方45.3k關鍵詞，我們只有1.5k.圖片來源：semrush

檢查我們丟失的關鍵詞，導出關鍵詞列表進行分析，流量大，競爭程度不是很高，對方排名也不是很高的可以先做。

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檢查我們比較弱的關鍵詞，導出關鍵詞列表，篩選出我們排名和對方相當的關鍵詞，去重點優化。圖片來源：semrush

檢查我們沒有排名的關鍵詞，導出關鍵詞列表，對關鍵詞列表進行整理和分析，形成關鍵詞組列表，根據關鍵詞組進行頁面內容的創建，把這些沒有排名的關鍵詞都重新布局在網站上，用優秀的內容+外鏈推廣提升他們的排名。（即使是對方的品牌詞，我們也可以布局，相當于蹭流量，注意做的內容形式，不做主推即可）圖片來源：semrush

（2）付費關鍵詞分析付費關鍵詞分析的方法和自然關鍵詞分析的方法一致，付費關鍵詞分析可以給我們的付費廣告選取關鍵詞提供參考。他們的廣告文案也可以給我們的提供借鑒。

4.外鏈分析

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我們可以導出他們的外鏈列表，然后獲取他們的外鏈資源（我們也可以去發），查看他們的外鏈內容（給我們創作靈感），查看他們特定頁面的外鏈數量（分析我們同類型的頁面大概需要做多少外鏈工作，才能得到相似的排名）。圖片來源：semrush

我們可以篩選出他們丟失的外鏈，查看外鏈的形式，創作更高質量的相似內容，聯系資源站的管理人員，替換掉他們的鏈接，鏈向我們的網站。圖片來源：semrush

在semrush的Backlink Gap這里，檢查我們和該網站的外鏈差異，找到對方有我們沒有的外鏈資源，以及對方強，我們弱的資源，在這些資源上進行外鏈建設。

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5.市場流量容量分析

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該網站占據了絕對了領導位置，作為行業老牌網站，市場份額占比21%，但增速比較慢，比其他網站增速都慢。

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流量趨勢和市場趨勢相同，增長方式是引薦和自然流量。圖片來源：semrush

通過similarweb和semrush兩個工具，我們分析了競爭對手的流量情況，關鍵詞情況和外鏈情況，在分析的過程中我們了解了競爭對手有哪些優勢，我們存在哪些劣勢，他們有哪些做法值得我們借鑒，在今后的優化策略中我們可以進行相應的調整。下一篇我們從競爭對手的社交渠道進行分析，了解他們的社交流量是怎么來的。

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（來源：Google SEO 喵喵）

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