圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

除了數(shù)據(jù)和政策，小編也從各位賣(mài)家平日的提問(wèn)中，真切體會(huì)到了大家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、對(duì)品牌的日漸重視，也聽(tīng)到了大家在跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中面臨的挑戰(zhàn)：

我們剛?cè)腭v亞馬遜，想先做銷(xiāo)量，可不可以晚點(diǎn)申請(qǐng)商標(biāo)？

我們?cè)趪?guó)內(nèi)已經(jīng)有自己的商標(biāo)和品牌了，做跨境電商出口是否也受保護(hù)？

別人賣(mài)的爆款，我只做一個(gè)功能類(lèi)似的，又不是一模一樣，不算侵權(quán)吧？

遇到侵權(quán)行為，到底如何判斷屬于哪種知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？又該如何處理？

不知道開(kāi)店準(zhǔn)備哪些材料？即刻對(duì)接招商經(jīng)理為你服務(wù)

知識(shí)點(diǎn)一

知識(shí)產(chǎn)權(quán)具體包含哪些權(quán)利？

從廣義上講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對(duì)其智力創(chuàng)作成果依法享有的專(zhuān)有權(quán)利，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

1、商標(biāo)權(quán)

a定義：商標(biāo)是指公司用來(lái)識(shí)別其商品或服務(wù)并將其與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的文字、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或其組合（如品牌名稱(chēng)或徽標(biāo)）。一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)法旨在防止買(mǎi)家對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。

b商標(biāo)侵權(quán)行為舉例：典型的商標(biāo)侵權(quán)行為包括在詳情頁(yè)展示他人商標(biāo)，或利用“模仿改造”的商標(biāo)混淆視聽(tīng)。

例如：

某商家使用“amazonn”商標(biāo)宣傳自己的商品，該商標(biāo)與亞馬遜的注冊(cè)商標(biāo)“Amazon”極為相似，容易造成消費(fèi)者混淆，就侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。

c如何申請(qǐng)商標(biāo)： 前往不同國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)局進(jìn)行申請(qǐng)。亞馬遜 IP Accelerator 項(xiàng)目也提供相應(yīng)的服務(wù)商，前往ipaccelerator.com查看。

不是只有原封不動(dòng)盜用他人的注冊(cè)商標(biāo)才叫商標(biāo)侵權(quán)。有沒(méi)有“混淆視聽(tīng)”、有沒(méi)有讓買(mǎi)家對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆，是判斷商標(biāo)侵權(quán)的關(guān)鍵之一。

2、版權(quán)

a定義：版權(quán)旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書(shū)籍、音樂(lè)作品、視頻游戲和繪畫(huà)等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。要獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須具有精神性?xún)?nèi)容，且必須具有一定程度的創(chuàng)新性。

b版權(quán)侵權(quán)行為舉例：典型的版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述、或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。

例如：

賣(mài)家A將B品牌的產(chǎn)品圖片復(fù)制到其產(chǎn)品詳情頁(yè)，用于銷(xiāo)售自己的商品，即侵犯了B品牌的圖片版權(quán)。

c如何申請(qǐng)版權(quán)：一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作者對(duì)自行拍攝的圖片、視頻、自行設(shè)計(jì)的圖像等，即擁有版權(quán)。

由于版權(quán)存在“自動(dòng)獲取”的特性，有的賣(mài)家在發(fā)生版權(quán)被侵權(quán)糾紛時(shí)，難以找到證明自己擁有版權(quán)的方式。下面分享一些簡(jiǎn)單的操作，提前準(zhǔn)備，以幫助證明對(duì)自己所攝攝影作品享有版權(quán)：

在圖片上加上代表自己或企業(yè)符號(hào)的水印（姓名、網(wǎng)名、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)Logo等）以行使自己的署名權(quán)；

3、專(zhuān)利權(quán)

a定義：專(zhuān)利是針對(duì)發(fā)明的一種法律保護(hù)形式，且具有時(shí)效性。

b專(zhuān)利侵權(quán)行為舉例：未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可，應(yīng)用他人的專(zhuān)利技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等。

例如：

亞馬遜在多個(gè)國(guó)家擁有Amazon Echo 揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。在亞馬遜的專(zhuān)利有效期內(nèi)，制造、售賣(mài)功能和這個(gè)揚(yáng)聲器幾乎一樣的其他揚(yáng)聲器就侵犯了亞馬遜的專(zhuān)利權(quán)。

c如何申請(qǐng)專(zhuān)利：前往不同國(guó)家或地區(qū)的專(zhuān)利局進(jìn)行申請(qǐng)

不是只有“一模一樣”才會(huì)造成專(zhuān)利侵權(quán)！仿照他人的產(chǎn)品功能或外觀，存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，“模仿”要慎重！

不是只有“高科技”產(chǎn)品才需要專(zhuān)利保護(hù)！專(zhuān)利包含三種主要類(lèi)型：發(fā)明、實(shí)用新型專(zhuān)利和外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。比如，服裝品牌賣(mài)家對(duì)自己獨(dú)家設(shè)計(jì)的服裝款式，同樣要注重外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利的保護(hù)，避免熱賣(mài)產(chǎn)品的外觀被其他賣(mài)家仿造。

知識(shí)點(diǎn)二

國(guó)內(nèi)已經(jīng)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，做跨境電商出口是否也受保護(hù)？

不能想當(dāng)然！知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有明顯的“地域性”。受政治、文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響，各個(gè)國(guó)家對(duì)本國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法、保護(hù)內(nèi)容、保護(hù)力度等方面存在著諸多差異，且其權(quán)利的保護(hù)范圍也僅在該國(guó)有效。

以商標(biāo)權(quán)為例，具體應(yīng)用：

1 賣(mài)家A在中國(guó)就所銷(xiāo)售的產(chǎn)品享有合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，當(dāng)通過(guò)亞馬遜美國(guó)站將該產(chǎn)品銷(xiāo)往美國(guó)時(shí)，須有美國(guó)商標(biāo)局的注冊(cè)商標(biāo)，才可維權(quán)。

2 賣(mài)家A進(jìn)行了美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)后，準(zhǔn)備將生意拓展至亞馬遜日本站。如果希望避免在日本遭受商標(biāo)侵權(quán)，同樣需要向日本商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

如在所銷(xiāo)售站點(diǎn)沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，針對(duì)發(fā)生在該站點(diǎn)的潛在侵權(quán)行為，無(wú)法使用亞馬遜的“舉報(bào)侵權(quán)行為”工具進(jìn)行舉報(bào)。因此，做全球生意，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防護(hù)也要有全球視野。

由于各個(gè)國(guó)家、站點(diǎn)對(duì)于品牌保護(hù)的政策不同，建議賣(mài)家要提前做好充分了解，并在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中建立品牌保護(hù)意識(shí)，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動(dòng)，以最小化侵權(quán)帶來(lái)的影響。

立即關(guān)注報(bào)名，及時(shí)收取店鋪銷(xiāo)量及重要政策通知

知識(shí)點(diǎn)三

面對(duì)發(fā)生在海外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，如何解決？ 

應(yīng)對(duì)海外侵權(quán)行為，不少品牌認(rèn)為需要耗費(fèi)巨大的法律和時(shí)間成本。

進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，解鎖亞馬遜的品牌保護(hù)工具，幫助減輕品牌在海外維權(quán)的難度！

早期對(duì)商標(biāo)、專(zhuān)利的全球布局，以及在多站點(diǎn)進(jìn)行的亞馬遜品牌注冊(cè)，對(duì)品牌后期的發(fā)展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護(hù)工具進(jìn)行維權(quán)。綜合使用亞馬遜品牌保護(hù)工具后，我們明顯注意到侵權(quán)案件的減少，維權(quán)的律師成本也相對(duì)降低很多。

——火爆亞馬遜的羽絨服品牌

擁有海外注冊(cè)商標(biāo)（TM標(biāo)或者R標(biāo)）的品牌所有者，即可立即進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)！

?? 可接受商標(biāo)國(guó)家/地區(qū)：

?? 可接受商標(biāo)類(lèi)型：

?? 品牌注冊(cè)資質(zhì)和流程詳細(xì)指導(dǎo)：

《亞馬遜品牌注冊(cè)全流程手冊(cè)》

事先自動(dòng)保護(hù)：

自動(dòng)保護(hù)：亞馬遜會(huì)利用品牌提供的信息，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，試圖識(shí)別和移除潛在的不良商品信息，有效保護(hù)品牌、限制創(chuàng)建報(bào)價(jià)、創(chuàng)建ASIN等。在2020年，亞馬遜每天監(jiān)測(cè)超過(guò)50億次對(duì)商品詳情頁(yè)的試圖修改。

Transparency透明計(jì)劃: 如果想提前杜絕假貨銷(xiāo)售，品牌還可以選擇適合的ASIN加入Transparency透明計(jì)劃。加入該計(jì)劃的每一件商品都需要貼上一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的Transparency代碼，在上架、物流等環(huán)節(jié)，均會(huì)檢查該代碼，如無(wú)正確代碼則不可銷(xiāo)售。

事后主動(dòng)保護(hù)：

舉報(bào)違規(guī)行為工具 (Report a Violation)：高效舉報(bào)。通過(guò)該工具，品牌可以搜索并舉報(bào)潛在的侵權(quán)行為，甚至可以授權(quán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人，將涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為通知亞馬遜，包括商標(biāo)、版權(quán)和專(zhuān)利三種類(lèi)型的侵權(quán)行為。

Project Zero：自助移除。如果品牌在過(guò)去6個(gè)月中利用舉報(bào)侵權(quán)行為工具 (Report a Violation) 提交過(guò)潛在侵權(quán)報(bào)告，并且接受率至少為90%，品牌還可能獲得Project Zero的權(quán)限，自助移除假冒商品，無(wú)須再向亞馬遜舉報(bào)并等待結(jié)果。

追覓科技從一開(kāi)始就堅(jiān)定地走品牌化發(fā)展之路，在1年內(nèi)就完成了8個(gè)亞馬遜站點(diǎn)的品牌注冊(cè)，并且高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，截止2022年3月，追覓科技全球累計(jì)申請(qǐng)專(zhuān)利達(dá)2262件，其中發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)多達(dá)775件，PCT申請(qǐng)142件，已累計(jì)獲得授權(quán)專(zhuān)利1194件。在亞馬遜的品牌保護(hù)工具中，Report a Violation舉報(bào)違規(guī)行為工具非常方便高效，過(guò)去一年，我們也將23款產(chǎn)品加入了Transparency透明計(jì)劃，希望可以從源頭保護(hù)品牌、預(yù)防假貨。

在進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)后，我們發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為明顯減少了。過(guò)去一年，我們使用Transparency透明計(jì)劃保護(hù)了18款產(chǎn)品，與跟賣(mài)相關(guān)的評(píng)論顯著減少。

 亞馬遜的品牌保護(hù)工具讓侵權(quán)投訴、品牌保護(hù)變得更簡(jiǎn)單了。我們使用舉報(bào)侵權(quán)行為工具Report a Violation投訴假貨銷(xiāo)售，基本都能在48小時(shí)內(nèi)得到亞馬遜的回應(yīng)。去年，我們還將十幾款商品加入Transparency透明計(jì)劃，有效阻止了假貨導(dǎo)致的負(fù)面評(píng)論，對(duì)銷(xiāo)量的提升產(chǎn)生了很大幫助。

過(guò)去一年，我們使用Transparency透明計(jì)劃保護(hù)了超過(guò)15W件產(chǎn)品，有效防止了亞馬遜上的假貨跟賣(mài)和品牌侵權(quán)相關(guān)的案件。”

復(fù)制以下鏈接：

北美站

https://sellercentral.amazon.com/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

歐洲站

https://sellercentral.amazon.co.uk/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

日本站

https://sellercentral-japan.amazon.com/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

亞馬遜開(kāi)店專(zhuān)屬鏈接，點(diǎn)擊開(kāi)啟出海之路

（來(lái)源：亞馬遜全球開(kāi)店 微信公眾號(hào)：AmazonGS）

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