圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今年很多地區(qū)的齋月從4月2日進(jìn)行至5月2日，全世界的穆斯林教眾在齋月都要遵循黎明和黃昏之間不吃不喝的規(guī)則。全球有48個國家、約20億人口慶祝伊斯蘭文化中神圣且重要的齋月。在29到30天里，人們將齋戒、反省、行善、家庭聚會作為最主要的活動，工作和娛樂時間都會減少。

而齋月結(jié)束后，第二天就是開齋節(jié)。開齋節(jié)則是一次規(guī)模盛大、禮儀隆重的宗教節(jié)日，其重要程度如同漢族過春節(jié)、藏族過藏歷新年。所以在齋月進(jìn)行到最后兩周，大多數(shù)穆斯林會置辦年貨和返鄉(xiāng)。

下面小兔找了一些齋月營銷的產(chǎn)品宣傳與廣告案例，供大家參考。

1.店鋪裝飾——麥當(dāng)勞齋月廣告

從早到晚，幾乎12個小時里，穆斯林處在禁食階段。品牌們由以和食物相關(guān)的品牌不會在此時投放廣告。在尊重穆斯林信仰的同時，沙特麥當(dāng)勞想到了一個新穎的方式來宣傳它的食品。

他們將麥當(dāng)勞的廣告屏幕變成沙漏，落下的沙粒代表消費(fèi)者禁食時間（差不多是12小時），當(dāng)沙粒完全滴完之后，在下面會形成一個完整的麥當(dāng)勞產(chǎn)品，比如如薯?xiàng)l、冰淇淋、漢堡，當(dāng)完整的產(chǎn)品出現(xiàn)，就表示消費(fèi)者可以就餐了。

類似的廣告不是個例，今年4月，英國樂購超市將他們的電子大屏換上了齋月主題。白天禁食時間里，屏幕上的盤子是空的，而到了夜晚，盤子就盛滿了飯菜佳肴。

品牌的店鋪裝飾、獨(dú)立站裝飾可以借鑒這種靈感嗎？我們的產(chǎn)品可以出現(xiàn)在穆斯林消費(fèi)者的餐桌上嗎？更重要的是在齋月與消費(fèi)者產(chǎn)生精神連接，感同身受，推行慈愛、感恩、善行，參與到消費(fèi)者關(guān)注的節(jié)日中來。

2.海外網(wǎng)紅營銷—齋月大采購

在齋月期間，消費(fèi)變得更加重要，很多消費(fèi)者線上線下都會開展購物行動。賣家可以和網(wǎng)紅合作，在掃貨專輯里加入自己的產(chǎn)品。很多網(wǎng)紅會拍攝市集掃貨、超市采購、線上購物相關(guān)內(nèi)容，這就是推銷的專屬時刻！

齋月中后期上線這些網(wǎng)紅營銷視頻是好時候，75% 的人更喜歡在開齋節(jié)后購物。消費(fèi)者置辦年貨的時刻看到這些視頻很大概率會被種草。針對消費(fèi)者行為的變化確定合適的廣告投放渠道和時間，會對銷量的增長起到事半功倍的效果。

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齋月營銷注意事項(xiàng)

1.注意營銷時間

齋月期間的營銷內(nèi)容發(fā)布最好避開上午9點(diǎn)-下午2點(diǎn)的宗教活動時間，和晚上7點(diǎn)-9點(diǎn)的晚餐時間。齋月期間33%的人喜歡在下午2點(diǎn)-6點(diǎn)之間購物，而更多的人購物消費(fèi)時間會向夜間推移。

2.避免引起誤會

在營銷時，我們應(yīng)該注意穆斯林文化中的禁忌，網(wǎng)紅營銷時需要有得體的形象。視頻剪輯成功后，最好找當(dāng)?shù)厝藢徍耍苊獬霈F(xiàn)有歧義和不恰當(dāng)?shù)脑~語，保護(hù)品牌形象。

3.表達(dá)祝福

在品牌營銷進(jìn)行時，我們可以加入貼合當(dāng)?shù)卣Z言習(xí)慣的祝福語，或表示友好的視頻貼片、人物動作。

（來源：跨境小兔）

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