“4月22日，波蘭的門戶網(wǎng)站W(wǎng)irtualnemedia發(fā)布了研究報告，數(shù)據(jù)顯示：2022年3月，Shopee在波蘭電商平臺月度訪問量排名第四，數(shù)據(jù)包括了移動端和PC端”。

而且，榜單里還有一家中國企業(yè)，那就是阿里旗下的AliExpress（速賣通），2022年3月，AliExpress（速賣通）在波蘭電商平臺月度訪問量排名第二。

AliExpress在波蘭市場排名第二其實并不讓人意外，因為AliExpress已在波蘭市場深耕多年，其在波蘭市場，已經(jīng)具有了一定的影響力，被大多數(shù)人熟知。

而波蘭月度訪問量排名榜首的電商平臺為“Allegro”，這算是波蘭資深老一輩的存在了，Allegro和拉丁美洲的電商巨頭Mercado Libre一樣，都創(chuàng)立于1999年。

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-數(shù)據(jù)來源：wirtualnemedia

-數(shù)據(jù)來源：wirtualnemedia

先說Shopee的數(shù)據(jù)，2022年3月，Shopee在波蘭的月度真實用戶訪問量為1018萬（UV)，排名第四，平均訪問時間為24分31秒，占波蘭互聯(lián)網(wǎng)總?cè)藬?shù)的比例為33.96%。數(shù)據(jù)包括移動端和PC端。

而Allegro的數(shù)據(jù)為：2022年3月，Allegro的月度真實用戶的訪問量為2203萬，排名榜首，平均訪問時間為1小時45分鐘，占波蘭互聯(lián)網(wǎng)總?cè)藬?shù)的比例為73.49%。數(shù)據(jù)包括移動端和PC端。

AliExpress的數(shù)據(jù)為：2022年3月，AliExpress在波蘭的月度真實用戶的訪問量為1159萬，排名第二，平均訪問時間為22分36秒，占波蘭互聯(lián)網(wǎng)總?cè)藬?shù)的比例為38.65%。數(shù)據(jù)包括移動端和PC端。

與2月對比，Shopee波蘭站在3月的真實用戶訪問量增長了107萬，同比增長11.8%。而AliExpress波蘭站在3月的真實用戶訪問量相較2月，則下降了一點點。

整體來看：2022年3月在波蘭，Allegro的月度真實用戶訪問量是Shopee的2倍多，而Shopee月度真實用戶訪問量稍稍低于AliExpress，不過，Shopee的用戶平均訪問時間卻略高于AliExpress。

另外，說到用戶平均訪問時間，突破1小時大關的除了Allegro，還有一家來自來自立陶宛的二手電商平臺Vinted，2022年3月，Vinted在波蘭的用戶平均訪問時間為1小時27分。看來這兩家電商平臺在波蘭擁有極高的用戶粘性。

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Shopee在2021年9月進入波蘭市場，原本在歐洲，Shopee布局了3個站點，其它的2個站點為西班牙和法國，其中，Shopee法國站于2022年2月28日已宣布停止運營。

如今在波蘭電商市場，Shopee前面有座大山為Allegro，雖然Shopee在移動端的下載量遠遠領跑這個平臺，但線上整體流量卻還是無奈落后于它。

-數(shù)據(jù)來源：data.ai（ios）

-數(shù)據(jù)來源：data.ai（安卓）

看了一下data.ai的下載排名數(shù)據(jù)，從2022年2月1日至2022年4月20日，在波蘭，無論是在ios端還是安卓端，Shopee的每日下載排名波動不大，基本都排名第一，未掉出前十，而Allegro的每日下載排名波動則比較大，安卓端最低排名掉出了前50。

移動端優(yōu)勢這么大，那Shopee為什么整體線上流量卻和Allegro差了一半多？其實原因也很簡單，因為波蘭人還是習慣在PC端購物。波蘭和東南亞各國市場不同，東南亞互聯(lián)網(wǎng)市場沒有經(jīng)過PC端過渡，基本是直接進入移動端，而波蘭互聯(lián)網(wǎng)市場基于PC端已經(jīng)十分成熟，PC端的用戶體量不能忽視。

未來，隨著時間的推移，移動端可能也會漸漸成為波蘭人線上購物的主流。另外，在移動端，最近熱度火爆的Shein，在波蘭市場的IOS端和安卓端的下載排名，近期最高都沖到了第二。

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在波蘭，創(chuàng)立于1999年的Allegro最開始模仿的是eBay，那會兒在網(wǎng)站上，人們依靠發(fā)帖進行交易買賣，而且，網(wǎng)站運營了僅僅才3年，Allegro就獲得了多達100萬的用戶。

如今，Allegro已成為了上市公司，市值46億美元。值得一提的是，Allegro從早幾年開始，就已經(jīng)實現(xiàn)了盈利。今年3月，Allegro還做了一件事，就是提高了平臺上幾乎所有品類賣家的傭金，其中某些品類的傭金高達17%。不知道這對Shopee來說算不算一個做增量的機會。

截至2022年1月，波蘭的總?cè)丝跀?shù)為3777萬，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)為2990萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為79%。這里人們的網(wǎng)購意識形態(tài)已經(jīng)十分成熟，新的電商平臺進來，已經(jīng)不需要什么用戶教育成本了。

不過話說回來，今年Shopee在波蘭應該也不會有太大的動作，畢竟今年Shopee母公司Sea Ltd的財報也公布了，會也開了，方向也十分明確了，Shopee今年的重點在拉美。

當然，Shopee在波蘭的各項優(yōu)惠活動還是很多的，雙5最高優(yōu)惠50%的折扣也放出來了。順便看了下Shopee波蘭Ins的粉絲數(shù)量，僅僅才3.2萬，感覺這不像是Shopee玩營銷的正常水平，這與Shopee東南亞各站點Ins動輒十萬百萬的粉絲數(shù)量相比，就差點意思了。

2021年11月，Poczta Polska（波蘭郵政）成為Shopee的戰(zhàn)略合作伙伴，在這之前，Shopee已經(jīng)合作的快遞為InPost和DPD，物流這塊Shopee也在中規(guī)中矩的推進當中。

至于Shopee準備把波蘭或者歐洲市場的這盤大棋怎么下，也只能邊走邊看了，目前Allegro在波蘭電商市場老大的位置還是坐的挺穩(wěn)的，那么未來到底是誰先來給Allegro將一軍呢？不妨先期待一下。

（來源：Cupoer跨境）

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