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2022-04-24 21:01
圖片來源：圖蟲創意
搜索引擎優化工具不斷發展中，但有兩個已經存在了幾十年，并且其地位仍然非常重要，甚至還是免費的：Wayback Machine和Google Cache。
它們都能拍攝數十億個網頁快照，并對公眾開放可供查看圖像。這些圖像對于一般性研究來說很方便，同時對于SEO優化策略來說也是無價的，有助于讓運營者了解頁面數據歷史以及可能導致其排名上升或下降的原因。
與此同時，這兩個工具都能讓網站所有者通過元標記阻止其頁面存檔：noarchive（用于Wayback Machine）和nocache（用于Google Cache）。使用這些標記的網站并不多，但是如果運營者在任一存檔中都找不到相關頁面，便可能就找到了原因所在。
以下是Wayback Machine和Google緩存可以幫助運營者優化SEO的3種方式：
1、 識別頁面變動
2019年，Wayback Machine推出了一個實用功能：能夠比較同一頁面的兩個版本。
這對于許多SEO的相關運營任務而言非常有用，例如診斷自己網站的流量下降以及分析競爭對手的增長以了解搜索引擎的偏好。
訪問和比較頁面所需步驟：
? 在Wayback Machine中插入頁面的URL。
? 點擊搜索欄下方的“更改”按鈕。
? 在下面的日歷中選擇兩個日期，然后單擊“比較”。
（圖片來源：Wayback Machine）
選擇一個日期（例如在競爭對手的排名有所抬升之前）通常并不明顯。谷歌的算法通常對頁面變化做出反應較慢。例如，4月份的排名上升可能是由于1月份的頁面變動造成的。因此，運營者可能需要重復練習幾次才能找到更改。
下面的頁面快照展示了Facebook隱私頁面的變化：左側的黃色高亮部分是已刪除的內容，右側的藍色部分為更新后的內容。
可以肯定的是，頁面內容變化并不是導致自然排名的唯一原因，但這仍然是一個重要因素。
比較兩個頁面時：
? 尋找關鍵字更改情況以及所突出的重點內容。
? 分析對主要導航功能的更改。
? 研究新的部分和元素。
2、確定頁面運行情況
確定頁面存在的時長，不論頁面是新是舊，都可以分析出排名變化原因，例如：
? 該頁面是如何產生如此龐大的反向鏈接配置文件的？
? 頁面多久更改一次，何時更改？
? 隨著時間的推移，頁面的排名能否保持住？在自然結果中迅速攀升的新頁面往往不太可能停留于原有排名位置。
使用Wayback Machine，運營者可以看到網頁大致的相關時長，但不能說出確切的發布日期。Google瀏覽器的官方Wayback Machine擴展程序可以輕松訪問任何頁面的最早存檔版本。右鍵單擊頁面上的任意位置，然后選擇“最早版本”即可。
（圖片來源：谷歌瀏覽器中的Wayback Machine插件截圖）
替代存檔站點包括 Oldweb.Today和U.S.Library of Congress Web Archive 。如果你的頁面在Wayback Machine上不可用，可以以上檢查站點來源。
3、確認谷歌可以訪問網頁
谷歌的緩存會判斷是否可以抓取頁面上的所有鏈接和文本。
可通過以下步驟進行：
? 鍵入緩存：在谷歌的搜索框中，然后在冒號后插入網頁URL，注意不要出現空格。
? 單擊“Text-only version”。
? 尋找純文本鏈接或根本不顯示的鏈接。大多數情況下，Related posts插件會將鏈接以JavaScript的形式呈現出來。
? 尋找丟失的文本。網站的移動端有時不顯示某些關鍵文本。
此搜尋過程也將展示谷歌是否將你的桌面端或移動端信息存儲在其緩存庫中——這是谷歌評估該頁面的良好指標。
一個名為“Web Archives”的谷歌瀏覽器擴展程序可以快速訪問谷歌的任何網頁緩存、必應緩存和Wayback Machine。
最后，運營者應考慮到存儲強大的競爭對手也會進行登錄頁存檔。更重要的是，在它們發生變化時運營者可以接收到通知。這時便可使用Visualping ，每天最多可以免費進行5次檢查，這也將有助于確定哪些頁面變化影響了排名，以及這些頁面是否存檔在Google Cache和Wayback Machine中。
（來源：谷歌挖煤工聞焦焦）
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