圖片來源：圖蟲創意

一、外鏈建設的原則

權威性

即要求我們選擇權威度比較高的外鏈資源來進行外鏈的構建。

廣泛性

即我們的外鏈資源要盡可能地廣泛，多渠道，多類型分布。

相關性

即我們發布外鏈的資源要與我們的業務有比較大的相關性，你做汽車零配件的，不要去美食的論壇中去發外鏈。

加速度

即我們前期規劃好一個頁面要擠到第一頁，需要多少條外鏈的支撐，然后按照金字塔模型進行外鏈的建設，高質量的在塔尖（少量），中等在中間（中等），低質量的在塔底（大量）。可以給外鏈加外鏈，加快外鏈的收錄速度，網站的排名也可以得到更快的提高。

二、選擇關鍵詞

1.如何獲取關鍵詞

關于關鍵詞的獲取，我們在之前的文章有比較詳細的介紹《如何進行google關鍵詞分析》，這里簡單過一下。

（1）根據《XXX商品核心客戶模型刻畫》整理出第一版的基于需求方向和基于產品（或服務）方向的基礎版關鍵字列表。

（2）將基礎版關鍵字逐個的在 Google、Bing、yahoo、duckduckgo中搜索，收集搜索框自動填充和搜索結果底部的相關搜索的關鍵詞。

（3）將基礎版關鍵字逐個的在 Quora 和其他問答平臺中搜索，找出問句類型的關鍵字。

（4）將基礎版關鍵字逐個的在維基百科中搜索，找出同知識域的關鍵字。如果基礎版的關鍵詞對應了某本專業的書籍，從這本書的目錄中找出同知識域的關鍵字。

（5）將基礎版關鍵字逐個的在亞馬遜中搜索，找出同類產品的關鍵字及有購買意圖的關鍵詞。

（6）將基礎版關鍵字逐個的在 YouTube 和reddit等交流論壇中搜索，找出口相關的長尾關鍵字。

（7）使用 Google 關鍵字工具和 Keywords Everywhere，Ubersuggest，keywordtool.io 等知名的關鍵字推薦工具，找出更多泛化后的長尾關節字。

2.如何整理關鍵詞

合并自己通過各個途徑整理到的關鍵詞，去重后，形成關鍵詞總表，把相同語義的關鍵詞按照流量高低進行分組排序。

3.如何確認主推關鍵詞

（1）如果關鍵詞從各種關鍵詞工具中下載出來，一般有關鍵詞難易程度分析，可以作為一定的參考。

（2）把一個關鍵字簇中所有的關鍵詞放到谷歌內部進行搜索，查看返回的搜索結果和需要的時間（多少秒返回多少結果，可以判斷這個詞的內容已經有多少），查看排名前十的頁面類型：內容，權重（是否權威網站，是否首頁，是否購物頁面）。優先選擇搜索結果少，前十結果有較少權威網站的關鍵詞。

（3）根據以上兩個方式確認每個關鍵詞簇主推的詞的優先順序。

（4） 根據以上的分析，第一周選擇行業中有流量且競爭性不是很大的關鍵詞2-3個，將這2-3個關鍵詞在google和ahref, semrush和其他的關鍵字工具中查找更多的擴展詞語，形成這個關鍵字下關鍵字簇，然后對這些有流量的詞語進行高質量文案的編輯和外鏈的添加。持續2-3周，再更換其他的關鍵詞。

三、外鏈內容規劃

1.確認當天要發布外鏈類型

常見的外鏈類型有：

博客、web 2.0：第三方博客、新聞稿，坐客博客，問答等；

PDF：包括電子書及行業文檔等；

多媒體內容：長短視頻和在線直播、信息視圖及產品圖片；

書簽，文章目錄，黃頁等鏈接；

Review平臺和coupon平臺的評論內容和促銷內容。

2.確認你要推的關鍵詞適配用戶的哪些購買階段

用戶的購買階段一般有三個：

第一階段：產品認知階段。客戶的認知階段，是銷售和營銷周期的開始。這類目標客戶多數是為了解自己需要哪些產品和服務，但尚未做好購買準備。

這個時候的內容營銷的策略是幫助客戶建立對產品認知、使用方法及對我們產品特點，提供產品使用問題和產品的解答和幫助。

這類內容包括一些教育性的文字、視頻及信息圖表。文章類型多以what, how，list等開頭的。

第二階段：考慮衡量階段。客戶到了對產品和公司進行衡量的階段，我們的內容主要是向客戶輸出滿足客戶需求的產品和及產品優勢特點，持續提供產品使用的教育性內容以傳遞信任感等。如圖案詳情、購買指南、使用手冊、產品的參數詳情等。一般多為A vs B的文章，或者參數對照。

第三階段：購買決策階段。這個階段的內容，需要讓客戶更加深入地了解產品并達成轉化交易，讓客戶了解到通過我們的產品及服務可以讓他獲得什么，并且能省錢。這一類的文章，主要是寫我們產品的優勢對比，折扣方案，推動客戶進一步進行購買決策，說白了就是促銷文章。

3.準備外鏈文章主題（標題）

根據主推關鍵詞和客戶階段確認文章（圖片，視頻）的主題（標題）

4.形成每天的內容創造規劃列表（例）

四、外鏈內容的創造

1.內容資源獲取

（1）谷歌搜索關鍵詞或者標題，查看搜索結果下的內容，查找符合主題的內容。

（2）從AMAZON、ALIEXPRESS等其他平臺中收集與產品相關的描述和評論。

（3）從社交平臺、Quora、論壇等收集和主題相關的問題和答案。

（4）從競爭對手各個內容渠道所發布的內容; 利用commafeed和feedly訂閱競爭對手的BLOG。

圖片來源：feedly

（5）專業的雜志和博客發布的主題、內容及行業產品相關視頻頻道（視頻內容可以截取編輯成為文章形式，純原創）。

（6）從國內的相關咨詢網站、新聞網站、博客、論壇網站尋找相關資源。

2.SEO文章編寫要求（原創或者偽原創）

整文原創的寫作要求：

發布在新聞資訊網站，座客博客，和高質量的第三方博客，需要使用整文原創文章，這類文章帶來的外鏈就屬于金字塔尖的外鏈。

（1）需100%原創內容，語法，句式沒有任何問題，可讀性強。有專門檢查文章原創性的網站，例如在quetext.com，copyscape.com可以查到文章是否大量抄襲，readable可以檢查可讀性。

（2）文章屬于圖文結合或者文字和視頻結合，內容豐富。

（3）文章圖片要有替代文字（alt text)。

（4）文章字數不少于1500個字（根據調查，google排名靠前的頁面，平均文章字數1400個字），在手機上瀏覽屏數4-5屏，電腦上瀏覽屏數至少2-3屏。

（5）文章語句通順，語法正確，沒有錯別字。

（6）文章主題清晰不混亂，結構清晰：一級標題，二級標題，三級標題，小標題，段落之間結構清晰。

（7）關鍵詞嵌入自然，核心關鍵詞和關鍵詞簇分布均勻，并且符合文章主題，布局要合理。 H1,H2皆包含主推的相關關鍵詞。

（8）錨文本鏈接多樣化：關鍵詞廣泛匹配，關鍵詞完全匹配，關鍵詞部分匹配，裸鏈。但要注意大量完全匹配的錨文本關鍵詞容易被判為作弊。

（9）確保鏈接正確，錨文本鏈接可以正常打開。

常見的偽原創方法：

（1）排列組合法，多篇截取段落交叉組合。

（2）評論式，截取別人文章段落進行點評。

（3）對比式，A產品和B產品的對比文章。

（4）摘要式，總結別人的文章，寫文章摘要。

（4）中文或者小語種翻譯。

（5）視頻字幕提取，使用contentbear.co可以實現視頻字幕提取，形成文章。

整理的偽原創文章可以分類分段整理到一個“內容數據庫”的excel表格或者在線文檔里面，以后的文章都可以直接截取使用。

偽原創創作寫作要求：

（1）需70%原創內容，偽原創可以使用工具檢查語法和原創性，語法檢測：spinrewriter.com ，重復性檢測quetext.com，copyscape.com，readable可以檢查可讀性。

（2）文章屬于圖文結合或者文字和視頻結合，內容豐富。

（3）文章圖片要有替代文字（alt text)。

（4）文章字數不少于800個字，在手機上瀏覽屏數3-4屏，電腦上瀏覽屏數至少1-2屏。

（5）文章語句通順，語法正確，沒有錯別字。

（6）文章主題清晰不混亂，結構清晰：一級標題，二級標題，三級標題，小標題，段落之間結構清晰。

（7）關鍵詞嵌入自然，核心關鍵詞和關鍵詞簇分布均勻，并且符合文章主題，布局要合理。

（8）錨文本鏈接多樣化：關鍵詞廣泛匹配，關鍵詞完全匹配，關鍵詞部分匹配，裸鏈。

（9）確保鏈接正確，錨文本鏈接可以正常打開。

（10）文章可以有相應的詢盤或者加粉誘餌。

五、發布外鏈資源

1.外鏈資源類型有哪些

博客/web2.0：wordpress, blogspot, medium等

論壇：bbs,forum等

問答：quora等

SNS: facebook, ins,twitter,linkedin reddit, tumblr,pinterest等

書簽: Flipboard，mix等

PDF: scoop ,edocr等

視頻分享：youtube,dailymotion等

圖片分享：pinterest, fotki.com，flickr.com, ipernity.com等

座客博客，文章提交等

review平臺，coupon平臺等

B2B網站或者黃頁網站本地分類廣告等

2.如何尋找外鏈資源

尋找外鏈資源的三個維度：權威性，相關性，廣泛性。

方法：

（1）谷歌直接搜索，pdf share, blog builder,bookmark share ,blogger similar site等，就會出現很多相應資源的列表文章，再一一驗證是否可用。

（2）谷歌搜索行業或者產品相關關鍵詞，查看搜索結果，查找非購物網站可用的外鏈發布資源。

（3）谷歌高級搜索，例如查找美瞳論壇網站：colored contacts inurl:forum。

這里有全面的谷歌高級搜索指令：evanli.github.io/blog/2019/01/26/advanced-google-search-engine-command/

（4）查找競爭對手網站外鏈資源，semrush和ahref可以查看競爭對手的反向鏈接，可以看到鏈接的類型，資源的權重，鏈接帶來流量等，下載下來歸類和整理。驗證可以發外鏈的資源，注冊下來即可開始發布外鏈。

3.如何分析外鏈資源的優劣

（1）安裝semrush、alexa,、moz、seoquake這些谷歌插件，可以查看到某個頁面的權重、域名年齡、域名權重、Alex排名等。

（2）查看頁面內部的鏈接情況，出站鏈接、垃圾鏈接是否很多。鏈接越多，頁面的質量相對比較低，權重也比較低。

（3）網站與我們所做行業相關性，相關性越大，從它過來的鏈接的權重就越大。

六、SEO常用插件或者工具

1.關鍵詞搜索工具：Keywords Everywhere，Ubersuggest，keywordtool.io , Answerthepublic, LSIgraph。

2.SEO分析查詢工具:semrush, ahrefs, similarweb, moz, SEOquake,Alex，open site explorer，(flikover)。

3.提升工作效率工具：

（1）在Spin Rewriter中添加文章以生產更多文章，然后在Readable中進行可讀性優化。

（2）將每篇文章在Lumen5轉換為幻燈片。

（3）將每篇文章在Designrr轉為 PDF或Ebook。

（4）使用Lumafusion將文章轉換為視頻。

（5）使用Giphy，gfycat, IMGURF將視頻轉換為GIF。

（6）使用Eclincher，Agorapulse或SocialPilot之類的調度程序將內容分發到你的社交媒體。

（7）使用Ritetag搜尋主題標簽。

（8）使用IFTTT自動在不同社交媒體之間共享內容。

（9）使用Pingroupie找到pinterest流行小組。

4.社交熱門話題工具：

Buzzsumo，socialmention，keyhole.co

5.社交發布工具：

Hootsuite，buffer，onlypult，gramblr，desktopify，Youtube:VidIQ,TubeBuddy

七、外鏈高級策略

建設來自高權威網站的外鏈，資源的權重就越高，給我們傳遞的權重也會越高。

錨文本中包涵目標關鍵詞，廣泛匹配比完全匹配好。

選擇有dofollow鏈接的資源，nofollow 鏈接不計算搜索引擎排名算法。

盡量尋找更多不同的外鏈資源，不同站點的外鏈權重高于一個站多條外鏈的權重。

1. 創建資源列表外鏈

有一些網站是專門匯集行業高質量內容和咨詢的網站，在這些網站上，你可以看到他們鏈接有不同的網站內容。我們可以利用 ““Keyword” + “link roundup”的搜索指令在google中搜索，然后找到行業中做這類匯總資源的網站。

然后給他們寫一封郵件，介紹我們的內容，和他們匯總綜述的匹配程度，希望他們將我們的內容添加到他們的綜述列表中。

2.巧妙使用別人的斷開鏈接

在google中搜索我們的行業相關關鍵詞和產品關鍵詞，查找到高質量的文章，利用Check My Links google插件，識別出文章中斷開的鏈接。

然后寫郵件給網站的負責人，告知他們網站的斷開連接，以及我們有相同主題的高質量內容，希望他們也可以分享我們的內容。

3.開展座客博客

在行業權威的網站發布一些座客博客，可以讓我們的網站得到更大的權重。那么如何找到這些座客博客資源？

第一種方法，直接在google上搜索“keyword+Guest Posting”，在搜索結果中，我們可以看到很多網站都在征求座客博客，這時，你可以寫郵件聯系他們，了解寫座客博客的一些要求，然后按照要求給他們供稿審核。

第二種方法，找到一個在行業里面寫了很多座客博客的人，然后復制下來他的頭像，在google圖片搜索中上傳他的頭像進行搜索，查看結果下面，基本上都是座客博客的資源。然后你就發郵件聯系這些網站負責人了解博客要求，準備文章發布即可。

4.制作高質量的信息圖

在你的博客創建或者網站的創建中，制作一些高質量的信息圖，可以讓你的文章得到更大范圍的傳播。并且使用你信息圖標的人，都會給你一個鏈接。

另外一種方法是，把你的信息圖片上傳到google圖片搜索框，查看圖片搜索結果，點擊查看這些網站，誰利用了你的照片卻沒有給你鏈接的，聯系他們讓其給網站一個鏈接。

5.網紅合作

在社交網絡上，尋找和你業務相關的網紅，然后發郵件給他們，希望他們體驗你的產品和服務，然后將你的產品或者服務免費贈予網紅體驗，且需要網紅寫測評和使用體驗，并將鏈接鏈到你的網站。

6.成為Help a Reporter Out (HARO)

這是指你在helpareporter.com注冊成為一個調查志愿者，為記者和新聞工作者提供一些信息和調查。如果你的信息或者調查被采納，你就可以從權威的新聞網站獲取一個反向鏈接。

八、外鏈統計

發布外鏈后，每天要做外鏈統計表，每周做外鏈統計，每個月審查外鏈的可見性以及收錄情況。

圖片來源：外鏈統計表

圖片來源：各個渠道流量統計報表

九、外鏈收錄情況及效果跟蹤

1.利用site：你的外鏈鏈接，查看你的外鏈是否被google收錄，例如查：site:colorcontacts.blogspot.com。一般來說，一篇博客寫完之后，至少一周左右才會有收錄，快的話兩三天，慢的半個月都有可能的。

2.通過GSA 或者semrush查看網站外鏈的收錄情況。

十、外鏈調整策略

1.關注新增和丟失的鏈接，丟失的外鏈要去分析原因，為什么收錄了又丟失了，是站內鏈接出了問題，還是資源站對鏈接進行刪除禁止，可以聯系資源站的網站負責人，重新修改鏈接。如果域名被禁止，無法再發dofollow的鏈接，那么就放棄該資源。

2.根據外鏈的搜索數量，關注鏈接的存活率和收錄率，篩選可以持續發布的資源。

3.檢查你網站的反向鏈接是否有任何奇怪的錨文本，找到相應的文章來源并修正它。

4.檢查低質量的傳入反向鏈接。有時候你在GSA中會發現一些你從來沒有見過的反向鏈接來源，且來源于一些低質量的垃圾網站，這個時候，你可以直接在GSA中對這個鏈接進行disavow,拒絕指向您網站的鏈接，這樣可以避免一些垃圾鏈接的侵害。

圖片來源：GSC

外鏈的實操大概就講這么多，如果后面有更新，我會重寫一篇文章進行補充。

碼字不易，希望大家點贊收藏哦，比心！

（來源：Google SEO 喵喵）

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